Trejus metus iš eilės žaislų mugė Niujorke suteikė „Metų žaislų“ titulą tam pačiam nugalėtojui: „MGA Entertainment“ (MGAE). Trečiojo laimėjimo proga įkūrėjas ir generalinis direktorius Isaacas Larianas kalbėjo tiesiai šviesiai žodžiais apie visą žaislų pramonę.
„Atvirai sakant, manau, kad žaislų verslas šiuo metu nėra geros būklės, nes labai nedaug įmonių - mažesnių, vidutinio dydžio įmonių - rizikuoja išrasti ir pasiūlyti naujų naujovių“, - sakė Larianas. Inc. Penktadienis žaislų mugėje, keturių dienų renginyje Niujorke.
Chatsworthas, Kalifornijoje įsikūręs MGAE yra vienas iš juggernautų pramonėje. Privačiai valdomoje įmonėje veikia tokie prekės ženklai kaip „Little Tikes“, „Bratz“ ir šių metų „Žaislų metų“ nugalėtojas L.O.L. Staigmena. Larianas teigia, kad 2019 m. Verslas per metus pardavė daugiau nei 5 mlrd. USD. Palyginimui, Hasbro ir Mattel pranešė apie metinius pasaulinius pardavimus. 4,72 mlrd. USD ir 4,5 mlrd. USD , atitinkamai. Larianas savo įmonės ilgalaikę sėkmę sieja su jos sugebėjimu būti išradingu ir rizikuoti.
Pramonėje, kuriai pavesta aptarnauti pačius nepastoviausius klientus - vaikus, jis sako, kad jis išlieka galingas investuodamas į mokslinius tyrimus ir plėtrą bei mokydamasis bandymų ir klaidų būdu. Kelias į viršų? Klausau vaikų. „Tai nėra taip sunku“, - sakė jis Inc .
65-erių Larianas nebijo pasakyti savo nuomonės įraše. Priimdama praėjusių metų „Metų žaislų“ apdovanojimą, „Wall Street Journal“ pranešė sveikinęs auditoriją sakydamas „ačiū visiems, net ir„ Mattel “žmonėms“, linktelėjo į teismo procesą, kuris prasidėjo 2-ajame dešimtmetyje tarp dviejų kompanijų, kurioms priklauso teisės į „Bratz“ lėlių prekės ženklą.
Prieš sukurdamas savo žaislų imperiją, tuometinis 17 metų Larianas iš Teherano atvyko į JAV su 753 USD, kuriuos 1971 m. Pasiskolino iš dėdės. Žurnalas ataskaitos. Kalifornijos valstijos universitete jis studijavo inžineriją, o tada 1979 m. Pradėjo importuoti ir parduoti elektroniką iš užsienio, įkūręs bendrovę „ABC Electronics“. Vėliau bendrovė 90-ajame dešimtmetyje pakeitė pavadinimą į „Micro Games of America“. Praėjus daugiau nei dešimtmečiui, verslas buvo nukreiptas į lėlės ir įmonės pavadinimas buvo sutrumpintas iki dabar. „MGAE“ 2001 m. Pristatė prekės ženklą „Bratz“, 2006 m. Iš „Newell Rubbermaid“ įsigijo prekės ženklą „Little Tikes“ ir išleido „L.O.L. Nustebimas 2016 m.
Larianas sako, kad žaislų įmonės per dažnai dirba su ramentu ir tikisi vien tik licencijavimo. Jis cituoja L.O.L. Nustebinkite lėles, kaip pavyzdį, kaip jo įmonė plėtėsi kurdama naujas sunkiai kopijuojamas koncepcijas. Lėlės tiekiamos pakuotėmis, kurias vaikai išvynioja, nežinodami, kuri iš jų yra viduje. Larianas šią idėją sugalvojo 2015 m., Įkvėptas daugybės „YouTube“ vaizdo įrašų apie produktus Niujorko laikas . Šiuo metu žaislų prekės ženklas turi 1,26 mln savo kanalu.
Ne visi kompanijos išradimai tapo hitais. Larianas sako, kad maždaug devyni iš 10 jo sukurtų produktų nepatenka į lentynas, ir netgi tie, kurie taip pat daro, pavyzdžiui, Pop Pop Plaukai linija, vis tiek gali nepavykti. Lėlių su stilingais plaukais ir aksesuarais linija paleistas praeitą vasarą.
„Visa industrija mėgo [„ Pop Pop Hair “, bet] vaikai nemanė, kad tai gera. Tai nepardavė “, - sakė jis. „Ta pati komanda, kuri padarė„ Pop Pop Hair “, kuri nesisekė, šiais metais pateikė naujų naujovių. Jie mokėsi iš savo klaidų. Tiesiog mokykis ir eik toliau “.
Be naujų produktų kūrimo, MGAE dvigubai sumažina tvarumą. Larianas žaislų mugėje paskelbė, kad visas L.O.L. Nuo 2021 m. „Surprise line“ pakuotė bus visiškai biologiškai skaidoma. 2025 m. MGAE gamins tik tuos produktus, kurie „blogės, kai bus tinkamai išmesti“.
MGAE nebuvo vienintelė kompanija, parodoje pabrėžusi ekologišką požiūrį. Dalyviai įtraukiami Kranto bičiuliai , įmonė, gaminanti iškamšus iš perdirbtų plastikinių vandens butelių, ir Žalieji žaislai , įmonė, gaminanti žaislus visiškai iš perdirbto plastiko. Neseniai „Mattel“ taip pat paskelbė apie biologiškai pagamintą plastiko liniją „Mega Bloks“ .
Praėjusiais metais mugėje taip pat vyko paviljonas, kuriame dalyvavo žaislų kompanijos, įsikūrusios Kinijoje, viena pagrindinių pramonės šakų. Dėl koronaviruso protrūkio šiais metais paviljonas buvo atšauktas. Larianas sakė, kad MGAE biurai Kinijoje patyrė tiekimo trūkumą, kaip antai vaistai ir chirurginės kaukės. Nors dar reikia išsiaiškinti, kaip tiksliai pramonė bus paveikta viruso, Larianas rekomenduoja mažesnėms įmonėms sutelkti dėmesį į mažiau, bet novatoriškesnių produktų. Dabar taip pat tinkamas metas permąstyti, kur dar galėtumėte gaminti produktus, pavyzdžiui, Vietname.
kiek metų Sarai urie
Anot Lariano, pramonė net ir neturi rizikos vengti pasaulinės sveikatos priežiūros epidemijos. „Aš žaislų verslą vadinu legalizuotu lošimu“, - sakė jis.
