Praėjus dviem savaitėms po to, kai „Apple“ išleido tai, kas, be abejo, yra prasmingiausias atnaujinimas programinei įrangai, kuria maitinamas „iPhone“ - reikalaujantis kūrėjų paprašykite leidimo prieš stebėdami vartotojus - mažiau nei 6 proc. tų vartotojų pasirinko. Tai remiasi „Flurry“ duomenys , „Verizon Media“ priklausanti analizės platforma, teigianti, kad ja naudojasi milijonas programų.
Tai stulbinamai mažas skaičius, kuris neatitinka net konservatyviausių vertinimų. Reklamuotojai apskaičiavo, kad net 40 procentų vartotojų įgalins stebėjimą, tačiau tai atrodo pernelyg optimistinė prognozė.
Be abejo, šis skaičius turi skambėti „Facebook“ pavojaus signalais, o tai padarė gana a visuomenės kova dėl „Apple“ žingsnio . Socialinės žiniasklaidos milžinė teigė, kad „iPhone“ gamintojas turėjo pakenkti mažoms įmonėms ir grasinti laisvu ir atviru internetu.
Praėjusių metų pabaigoje „Facebook“ net išsiėmė viso puslapio skelbimai bandydamas, gerai, iš tikrųjų nesu tikras, ką „Facebook“ bandė padaryti. Jei ji bandė daryti spaudimą „Apple“, kad apsigalvotų, tai neveikė.
Jei „Facebook“ bandė gauti simpatiškas naujienas, tai irgi neveikė . Daugeliu atvejų skelbimai buvo vertinami kaip nereikšmingi - geriausiu atveju. Net ir „Facebook“ darbuotojai galėjo pamatyti kad skelbimai buvo bloga idėja.
Ir jei „Facebook“ bandė įtikinti vartotojus leisti sekti, neatrodo, kad ir tai pasiteisino. Pasirodo, kad gavę pasirinkimą, dauguma žmonių norėtų, kad programos nestebėtų visko, ką daro internete.
Ši dalis neturėtų nieko nustebinti. Tačiau tai, kad vartotojai atsisako pasirinkti, netgi negali būti blogiausia „Facebook“ naujiena.
Pasak „AppsFlyer“, tik aplink 15 procentų programų pradėjo prašyti leidimo stebėti vartotojus - tai ženklas, kad kūrėjai laukia, kol pamatys, kaip viskas drebės. Kol jie laukia, tampa vis aiškiau, kad daugiausia prarasti gali būtent „Facebook“.
kokios ūgio Teresa teisėja
Visas „Facebook“ verslo modelis priklauso nuo to, ar surinkta kuo daugiau informacijos, kad vartotojai galėtų parodyti, ką jis vadina „suasmenintais skelbimais“. Tačiau didesnė problema yra ta, kad kūrėjai ir reklamuotojai gali tiesiog suprasti, kad pasaulis nesibaigia.
Tokiu atveju „Facebook“ vertės pasiūlymas pradeda atrodyti mažiau įtikinamas. Jei dauguma vartotojų atsisakys stebėjimo, jie matys skelbimus. Jie tiesiog nebus suasmeninti atsižvelgiant į tai, kuriose svetainėse lankėtės.
Iš tikrųjų yra du skaitmeninės reklamos aspektai, kuriuos labiausiai paveiks vartotojai, atsisakantys masės.
„Apple“ reklamuotojų identifikatorius (IDFA) yra bendrovės „App Tracking Transparency“ (ATT) pagrindas. Pagalvokite apie IDFA kaip apie „iPhone“ socialinio draudimo numerį, išskyrus tai, kad jums išeinant į pensiją niekas nesiųs 500 USD per mėnesį. Tai ilga atsitiktinė raidžių ir skaičių eilutė, kurią galima naudoti norint identifikuoti atskirą įrenginį.
Kūrėjai, norėdami gauti jūsų įrenginio IDFA, turi paprašyti leidimo. Jie tai daro dėl dviejų priežasčių. Pirmasis yra nustatyti vartotoją skirtingose programose ar svetainėse. „Facebook“ žino, kad jūs įsigijote naują laikrodį. Kai atidarote skelbimais palaikomą programą, programa išsitraukia jūsų IDFA, o reklamuotojas - šiuo atveju laikrodžių parduotuvė - gali parodyti jums skelbimą apie viską, ką įdėjote į savo krepšelį.
Antras būdas, kuriuo jis naudojamas, yra tada įvertinti skelbimų efektyvumą. Tai dažniausiai pasitaiko vadinamuosiuose žaidimų programos diegimo skelbimuose.
Žaidimų kūrėjai perka skelbimus „Facebook“, o „Facebook“ naudoja IDFA, kad nustatytų, kam rodomas skelbimas. Jei spustelėsite skelbimą ir įdiegsite žaidimą, kūrėjas žino, kad konvertuojote iš skelbimo, už kurį sumokėjo. Taip „Facebook“ pateisina savo reklamos produktą.
kokio ūgio yra Alenas Peinas
Išskyrus tai, kad be IDFA daug sunkiau sekti skelbimų priskyrimą. Tai reiškia, kad „Facebook“ yra sunkiau pagrįsti savo reklaminius produktus, nes reklamuotojai neturės to paties lygio informacijos apie tai, ar jų skelbimai konvertuojami.
Žinoma, „Apple“ turi skelbimų platformą „App Store“. Tai yra gana mažas „Apple“ verslas, ir bendrovė labai ilgai perleido klientų pirkimą programoms „Facebook“. Vis dėlto neseniai „Apple“, atrodo, vėl domėjosi savo reklaminiais produktais, samdydamas vieną iš buvusių „Facebook“ skelbimų produktų vadybininkų , Antonio Garcia Martinez, į savo komandą.
Dabar, jei „Facebook“ skelbimai yra mažiau naudingi, nes jų negalima skirti ar priskirti individualiems klientams, reklamuotojams - ypač žaidimų kūrėjams - „Apple“ skelbimų platforma gali būti daug įdomesnė. Tai tiesiogine prasme blogiausias „Facebook“ scenarijus.
