Tai ne paslaptis „Facebook“ jaučia jausmus apie būsimus pokyčius, kuriuos „Apple“ planuoja pristatyti „iOS 14.5“. „Apple“ teigė, kad reikės kūrėjų paprašyti vartotojų leidimo, kad jie galėtų rinkti duomenis ar juos sekti, kol jie naudojasi savo programomis. Tai įvyko po to, kai „Apple“ anksčiau reikalavo kūrėjų atskleisti, kokią informaciją jie renka įvedę „iOS App Store“ privatumo ženklus.
koks gigi nuostabus aukštas
Tie pakeitimai galioja visiems kūrėjams, tačiau panašu, kad „Facebook“ tai priima asmeniškai. Bendrovė tuos jausmus darė žinomus.
„Facebook“ išvedė viso puslapio skelbimai dar gruodžio mėnesį, teigdamas, kad „Apple“ kelia grėsmę tiek mažoms įmonėms, tiek atviram internetui, kaip mes jį žinome. Tada „Facebook“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas nukreipė „Apple“ per savo pareiškimus per paskutinį bendrovės vasario mėnesio skambutį, teigdamas, kad „iPhone“ gamintojas užsiima antikonkurencine praktika.
Lengva būtų suklysti kovojant dėl privatumo ar sekimo, bet nemanau, kad tai yra tikroji problema. „Apple“ nesustabdys kūrėjų nuo jūsų stebėjimo. Tai taip pat nėra prieš suasmeninti skelbimai , nes „Facebook“ nurodo tikslinę reklamą, kurią jums rodo pagal jūsų veiklą internete. Jei norite pasidalinti viskuo, ką darote internete, su „Facebook“, „Apple“ jūsų nesustabdys. Tokiu atveju kūrėjas gali vis tiek renka IDFA skelbimų taikymui arba konversijų stebėjimui.
„Apple“ tik reikalauja, kad kūrėjai būtų skaidrūs, kokius duomenis jie nori rinkti ir kaip juos naudoti. Tada jie turi paprašyti jūsų leidimo.
Tuo ir baigėsi tikroji kova - skaidrumas. Ir todėl „Facebook“ taip jaudinasi.
„Facebook“ problema yra ta, kad jei bus suteikta galimybė pasirinkti, daugelis žmonių nuspręs neleisti stebėti. Neseniai apklausa iš „AppsFlyer“ , priskyrimo duomenų platforma, rodo, kad beveik pusė visų vartotojų (47 proc.) greičiausiai atsisakys stebėjimo.
Tai yra nešvari maža paslaptis, apie kurią norėtųsi nekalbėti. „Facebook“ nenori, kad galvotum apie stebėjimą, ir tikrai nenori, kad galėtum rinktis.
Išskyrus, ir aš tai sakiau anksčiau, jei jūsų verslo modelis suges, nes žmonėms suteikiama galimybė pasirinkti, ar galite juos sekti, ar ne, jūsų problema nėra „Apple“. Jūsų problema yra verslo modelis.
Tačiau „Facebook“ skaidrumo problema kyla ne tik vartotojams. Stebėjimas ne tik leidžia rodyti tikslinius skelbimus pagal jūsų veiklą, bet ir leidžia reklamuotojams nustatyti, kurie klientai apsilankė jų svetainėje ir pirko dėl skelbimo.
Jei spustelėsite batų skelbimą ir tada nusipirksite porą, pardavėjas gali pasakyti, kad į svetainę atėjote iš skelbimo, už kurį sumokėjo. Tai svarbu, nes tai leidžia reklamuotojams stebėti konversijas ir pagrįsti skelbimams išleistus pinigus.
Jei „Facebook“ negali stebėti vartotojų, reklamuotojai negalės naudoti IDFA, kad atitiktų jūsų pirkinį su skelbimu, kurį spustelėjote. Dėl to „Facebook“ reklamos platforma yra daug mažiau vertinga. Jei esate reklamuotojas, galite nuspręsti perkelti dolerius į kitą platformą, tarkime, „Google Ads“.
Vienintelis dalykas, kuris būtų blogesnis nei daugelis žmonių, atsisakiusių stebėjimo, ir „Facebook“ reklamos verslo kančios, būtų daugybė žmonių, kurie atsisakytų ir niekas nesikeistų, išskyrus tai, kad reklamuotojai nebegalėjo stebėti konversijų.
Žinau, kad tai skamba prieštaringai, bet jei reklamuotojai vis tiek gauna tiek pat konversijų, bet iš tikrųjų negali jų stebėti, daug labiau tikėtina, kad jie persijungtų į kitą platformą, kurioje mokestis už konversiją yra panašus, bet kur galėtų geriau stebėti kaip veikia jų pastangos.
„Facebook“ verslo modelis nesiskirs dėl privatumo ar net stebėjimo. Kita vertus, skaidrumas yra tikroji priežastis, dėl kurios „Facebook“ jaudinasi.
