Esu tvirtai įsitikinęs, kad kalbant apie rinkodarą protingiausias dalykas, kurį galite padaryti, yra atkreipti dėmesį į viską, kas yra mąstanti į priekį, nesvarbu, kokioje pramonėje tai vyksta.
kur gyvena Zane hijazi
Priklausomai nuo muzikos žanro, kurio klausotės, galite žinoti, kad praėjusią savaitę pop-repo ikona Drake'as metė ketvirtąjį studijinį albumą, Peržiūrų . Be to, kad albumas tariamai pardavė 600 000 plius egzempliorių per pirmąsias 24 valandas, įdomios yra verslo galimybės, kurias naudojasi Drake'as ir jo komanda - ir kaip jie išlaiko pirmenybę žaidimui, rinkodarai šiuolaikiniame pasaulyje .
„Apple Music“
Šiek tiek pagrindo: Drake'as neseniai pasirašė išskirtinį susitarimą su „Apple Music“, kuris naudojasi prieiga prie jo muzikos kaip paskatą vartotojams užsiregistruoti „Apple Music“. Kodėl tai svarbu?
Tai yra vienas aiškiausių pavyzdžių, kur link krypsta ne tik muzikos rinkodara, bet ir visa apimanti rinkodaros samprata. Kodėl tokios transliacijos paslaugos kaip „Apple Music“ ir „Jay-Z“ „Tidal“ siekia pasirašyti tik atlikėjus? Nes, kaip matyti iš naujausio Kanye Westo albumo, Pablo gyvenimas , išimtinė sutartis suteikia vartotojams didžiulę priežastį užsiregistruoti naudotis šia paslauga, net jei ir norėtų išbandyti nemokamai.
Iš esmės tai yra „influencerių“ rinkodara, pasiekianti brendimą - ir muzikos transliacijos įmonės naudojasi visais pranašumais.
Ką tai reiškia ne muzikos įmonėms ir prekės ženklams? Pagalvokite apie vertę, kurią suteiktumėte, jei turėtumėte „YouTubers“ ar „Instagram“ modelius ar menininkus, pasirašiusius tik prie savo prekės ženklo - ne tik kurdami turinį savo prekės ženklo vardu, bet ir oficialiai atstovaudami savo prekės ženklą. Televizijos transliacijos kompanijos jau pradėjo tai daryti tik su „Netflix“ ir kt.
Čia yra didžiulis potencialas. Užsirašyti.
„Snapchatas“
Tikriausiai to praleidote, nebent esate platformoje. Tą dieną, kai Drake'as Peržiūrų nukrito, pasirodė keli pasirinktiniai „Snapchat“ filtrai, įskaitant „Padaryk geriausią savo įspūdį“.
Visuotinai žinoma, kad vienas didžiausių „Snapchat“ įtakotojų yra muzikos magnatas DJ Khaledas. Tačiau atlikėjų, kurie sukūrė tinkintus „Snapchat“ filtrus, vis dar yra palyginti nedaug - Drake'as vienas pirmųjų jį suporavo su albumo paleidimu.
Patraukliausia „Snapchat“ naudojimo kaip reklamos platforma dalis yra tai, kaip Drake'as meistriškai pozicionuoja save ne tik kaip muzikantą. Jis yra memas, popkultūros personažas, asmenybė. O „Snapchat“ tam yra puiki platforma.
Antra, pagalvojus apie „Snapchat“ demografinius rodiklius (pirmiausia nuo 18 iki 34 metų amžiaus) ir apie tai, kas patenka į pagrindinę Drake'o auditoriją, nėra per daug kitų platformų, labiau tinkamų informuoti apie jo albumo pristatymą.
Kadangi „Snapchat“ yra palyginti naujas ir žinomas dėl savo jaunų vartotojų, prekės ženklai nesiryžta leisti pinigus platformai. Tačiau, kaip jau matome, tendencija eina ta linkme, ar tai patinka dideliems prekės ženklams, ar ne. Gana greitai įprasti „Snapchat“ filtrai renginiams, filmų pristatymams, albumų leidimams, produktų kritimams (pavyzdžiui, naujam „iPhone“ modeliui) ir kt. Dabartinis „Snapchat“ jau gaudo savo brandų kolegą „Facebook“, kalbant apie kasdienius vaizdo įrašų bendrinimus.
Jei manote, kad firminiai „Snapchat“ filtrai nepagaus, pagalvokite dar kartą.
