Birželio 9 d., Antradienį, „Rolling Stones“ oficialiai išleidžia savo klasikinį 1971 m. Albumą, Lipnūs pirštai . Net jei nesate grupės gerbėjas, galite pasiimti keletą priminimų apie kūrybinį problemų sprendimą iš Lipnūs pirštai viršelis.
Kuo gali būti toks ypatingas albumo viršelis, klausiate jūs? Visoje įrašytos muzikos istorijoje viršeliai buvo 12 x 12 colių kvadratinis paviršius dvimatėms meno formoms. Paprastai paviršius yra grupės ar atlikėjo nuotrauka. Kitais atvejais paviršius yra nuotrauka, eskizas ar paveikslas, vaizduojantis albumo temas - arba norimą atlikėjo prekės ženklą (pagalvokite apie Pink Floyd prizmę). Retais atvejais menininkai naudojo vienspalvius paviršius („The Beatles“ Baltas albumas ir „Jay-Z“ Juodasis albumas ).
Kuo išsiskiria Lipnūs pirštai yra tai, kad tai nebuvo dvimatis paviršius. Originalus viršelis, kurį sukūrė Andy Warholas, buvo su funkciniu užtrauktuku: skirtuku, išsikišusiu iš liemens žemyn apatinio vyriško modelio, dėvėjusio džinsus, nuotraukos. Jei nusitrauktumėte skirtuką ir atidarytumėte užtrauktuką, už jo rastumėte baltų medvilninių trumpikių vaizdą. Yowza.
Tai nebuvo lengva sukurti ar pagaminti 1971 m.. Dizaineris Craigas Braunas, sukūręs pakuotę, neseniai pasakojo Niujorko laikas apie iššūkius:
Net kai apsauginis kartonas buvo atskiriamas nuo kiekvieno albumo, pirmoji įrašų siunta pateko į mažmenininkus su tam tikra žala. Dėl gabenamų albumų svorio transportavimo metu vienos plokštelės užtrauktukas traukė vinilą ant jo viršaus tiesiai ant „Sister Morphine“ griovelių, trečiojo takelio B pusėje.
Braunas turėjo rasti sprendimą. „Man kilo mintis, kad galbūt, jei klijai būtų pakankamai sausi, galėtume, kad surinkimo linijos gale esančios mažos senutės galėtų užtraukti užtrauktuką pakankamai žemyn, kad apvali dalis patektų į vidurinę disko etiketę“, - sakė jis. Laikai . - Tai pavyko, ir dar geriau buvo pamatyti, kaip užtrauktukas buvo ištrauktas iki pusės.
Tai puikus esamų paradigmų iššūkio pavyzdys. Verslo aplinkoje tai reiškia: štai ką neapsiriboja apibrėžimai ir lūkesčiai. „Rolling Stones“ metė iššūkį ir pakeitė muzikos istoriją naudodamas trimatį, interaktyvų albumo viršelį - interaktyvų, kol šis žodis neturėjo aukštųjų technologijų konotacijų. (Nors akmenys, jų nuopelnas, sukūrė a Lipnūs pirštai svetainėje kur gerbėjai gali nusimauti virtualų užtrauktuką.)
Išsiveržimas iš dėžutės
Pastarosiomis savaitėmis „Amazon“ rado kūrybišką būdą užginčyti seniai egzistuojančias pakavimo paradigmas: savo siuntų dėžučių paviršius pradėjo naudoti kaip erdves, kuriose trečiosios šalys galėtų reklamuotis. Tiksliau sakant, „Amazon“ neabejotinos „šypsenos“ dėžutės dabar dvigubai prilygsta būsimo filmo reklaminiams skydams Pakalikai , numatytas liepos 10 d.
Dėžutės yra ryškiai geltonos ir dekoruotos filmo personažais. Klientai taip pat domisi: dėžučių nuotraukos vis gausėja dalijamasi visoje socialinėje žiniasklaidoje, dalis hashtag'o (#MinionsBoxes) loterijų, kad laimėtumėte 1000 USD dovanų kortelę iš „Amazon“. Kiekviename laukelyje yra URL: amazon.com/minions, kuris, žinoma, yra paskirties vieta Pakalikai -Susiję produktai.
Pasakė siuntų pramonės tyrimų įmonės „SJ Consulting Group“ prezidentas Satishas Jindelis „Wall Street Journal“ kad tai yra pirmas kartas, kai elektroninės prekybos subjektas ar laivybos įmonė savo siuntiniuose pateikia trečiųjų šalių reklamą. Jis mano, kad naujovė padės „Amazon“ kompensuoti neseniai pristatyto nemokamo siuntimo išlaidas maži produktai, kurių vertė nesiekia 10 USD.
Protingai, „Amazon“ nustatė pusiausvyrą tarp reklamavimo Pakalikai ir save reklamuoti. Nors skiriasi nuo geltonos spalvos ir jų vaizdavimo Pakalikai simbolių, langeliai vis dar aiškiai pažymėti kaip „Amazon“ langeliai su „Amazon“ logotipu ir URL. Lygiai taip pat „Rolling Stones“ buvo sumanūs antspauduoti savo etiketę Lipnūs pirštai viršelis. Žodžiu: juostos pavadinimas raudonu rašalu įspaudžiamas ant džinsinio audinio vyriško modelio klubų. Tai buvo „Warhol“ dizainas ir „Braun“ paketas, tačiau „The Rolling Stones“ yra vienintelis vardas, kurį pamatysite viršelyje.
Čia slypi antroji pamoka: galite užginčyti seniai egzistuojančias paradigmas, tačiau nepamirškite savo prekės ženklo. Viena kompanija, kuri tuo pasižymi, yra „Zumba Fitness“, kurios vadovai nuolat ieško galimų savo prekės ženklo ryšių. „Tiesą sakant, tai apgaubia idėjos naujoms klasėms („ Zumba Gold “kūdikių bumo vaikams), muzika (pirmasis„ Zumba Fitness Dance Party “kompaktinis diskas tapo platina Prancūzijoje), drabužių, fitneso koncertų ir vaizdo žaidimų“, - rašo Don Sull McKinsey įžvalgos .
Naujausia Sull knyga “. Paprastos taisyklės: kaip klestėti sudėtingame pasaulyje, ' bendraautoris su Kathleen Eisenhardt pažymi, kad „Zumba“ įkūrėjai naudoja dvi pagrindines prisijungimų atrankos taisykles. Pirma, bet koks prisijungimas turi padėti „Zumba“ instruktoriams pritraukti ir įtraukti klientus. Antra, idėja turi „suteikti FEJ (tariama„ fedge “), kuris reiškia„ išlaisvinantį, įelektrinantį džiaugsmą “ir skiriantį Zumbą nuo daugelio fitneso klasių filosofijos„ be skausmo, be naudos “, - rašo jis.
tisha Campbell-Martin ūgis
Kitaip tariant, idėja turi būti suderinta su pagrindine Zumba misija: malonia mankšta. „Amazon“ vadovai nevartojo termino FEJ, tačiau jiems taip pat buvo svarbu, kad Pakalikai pririšimas sukūrė džiaugsmingą patirtį. „Mes džiaugiamės ... galėdami įnešti daugiau„ Minions “magijos į„ Amazon “apsipirkimo patirtį ir dėl galimybės pradžiuginti šiuos gerbėjus patirtimi tiek mūsų svetainėse, tiek daugeliu atvejų jų namuose per„ Minions “firmos dėžutes. „, - sakė„ Amazon Media Group “viceprezidentas Sethas Dallaire'as „Los Angeles Times“ .
Lygiai taip pat būtų nustumtas novatoriškas dangtis Lipnūs pirštai iki šiol. Dainos taip pat turėjo suteikti „atlaisvinančio, įelektrinančio džiaugsmo“. Ir, daugeliu atvejų, jie taip padarė: albumas pasiekė 1 vietą tiek JAV, tiek Anglijoje. Praėjus daugiau nei 40 metų, „Rolling Stones“ yra vis dar gastroliuodamas už jo. 'Tai ne tik vienas didžiausių roko epochos albumų, bet ir viskas, apie ką yra rokenrolas'. Riedantis akmuo redaktorius Anthony DeCurtis pasakoja JAV šiandien . 'Šiandien jis sukasi taip stipriai ir neramiai, kaip tą dieną, kai jis pasirodė'.
