Manote, kad turite nuspręsti, ką perkate? Pagalvok dar kartą.
Kai „Ikea“ Belgijoje pristatė savo naują riboto leidimo kilimėlių kolekciją, jie nusprendė naudoti biometrinius duomenis, kad nuspręstų, kas parsineš namo. Jei tikrai norėjote nusipirkti kilimėlį, turėjote leisti „Ikea“ įsilieti į smegenis, kad įrodytumėte, jog esate to nusipelnęs.
Emily Ann balso amžius
Jų strategija buvo neleisti žmonėms perparduoti kilimų už 10 kartų didesnę kainą.
Kodėl 500 USD kilimas dabar vertas tūkstančių
Aštuoni kilimėliai yra „Ikea Art Event 2019“ kolekcija . Visus juos sukūrė paklausūs menininkai, tokie kaip mados dizaineris Virgilas Ablohas. Jis yra „Louis Vuitton“ vyriškų drabužių meno vadovas. „Ikea“ parduos aukštos kokybės kilimus už prieinamą kainą.
Tai kilnus siekis, kad aukštos klasės menas būtų labiau prieinamas masėms. Bet tai veikia retai.
Paprastai atsitinka taip, kad žmonės surenka šiuos riboto leidimo daiktus tik tam, kad juos perparduotų. Paimkime, pavyzdžiui, Virgil Abloh kilimėlį. Iš pradžių jis buvo parduotas už 500 USD. „EBay“ yra vienas dabar yra įtraukta į 5000 USD .
Norint jį nusipirkti, reikia labai mylėti
Kai Belgijoje „Art Event“ kilimėlius buvo galima parduoti, „Ikea“ norėjo, kad žmonės juos nusipirktų dėl tinkamos priežasties. Jie negalėjo niekam sutrukdyti jų perparduoti. Įsigiję kilimėlį galite padaryti viską, ko norite, įskaitant jo įtraukimą į „eBay“.
Bet galbūt „Ikea“ galėtų užkirsti kelią neteisingų ketinimų turintiems žmonėms įsigyti kilimėlių.
„Ikea“ pasamdė reklamos agentūrą „Ogilvy Social Lab Brussels“, kad sugalvotų kūrybinį sprendimą. Jų idėja? Ausinės, skaitančios jūsų smegenų bangas ir širdies plakimą. Ir algoritmas. Jie tai pavadino „Ikea“ (He) meno skaitytuvu. Protingas.
Iš esmės, norėdami leisti įsigyti kilimėlį, turėjote emociškai reaguoti.
Pavadinimas: „Ikea“ (He) meno skaitytuvas
- Ogilvy (@Ogilvy) 2019 m. Gegužės 20 d
Užsakovas: IKEA
Komanda: Social. Lab Briuselis
Matuodami klientų smegenų bangas ir širdies susitraukimų dažnį, „IKEA“ ir „Social.Lab Brussels“ įsitikino, kad galite nusipirkti tik tuo atveju, jei jaučiate.
Sužinokite daugiau apie kampaniją per @Adage : https://t.co/Npre4fMjpH #ClientWork pic.twitter.com/WI15eULlpa
Leidimas algoritmui atlikti paskutinį skambutį
„Ikea“ demonstravo kilimus ant sienos, kaip salone ar meno galerijoje. Klientai užsidėjo ausines ir priėjo prie kilimėlio. Laisvų rankų įranga perskaitė jų smegenų bangas ir širdies plakimą. Ant sienos pasirodė partitūra.
„Kai žmonės pažvelgė į meną, mūsų specialiai sukurtas algoritmas galėjo suskirstyti duomenis iš smegenų ir kūno reakcijų“, - paaiškina „Ogilvy“ kampanija. Jei kas nors gavo pakankamą balą, jam buvo leista nusipirkti kilimėlį.
Praėjo maždaug savaitė, kol kilimėliai buvo išparduoti. Tai greita, bet ne taip greitai, kaip akimirksniu išparduota kitose parduotuvėse. „Ikea Belgium“ laikė kampaniją sėkminga. Jis teigia, kad „eBay“ pasirodė nė vienas jo reklaminis pledas - nors tai būtų gana sunku įrodyti.
Įspėjimas apie algoritmų „all-in“ naudojimą
Dėl ausinių ir algoritmo Ogilvy tvirtina, kad „tik tikri meno mėgėjai“ galėjo nusipirkti kilimėlį. Tai šiek tiek tempimas. „Ikea“ tikrai tvirtai pareiškė, kas turėtų būti menas - visiems. Tačiau ji negali tvirtinti, kad žino, ar žmonės tikrai myli meną (ar ne), nes ausinės kelias sekundes skaito jų smegenų bangas.
Apsvarstykite galimybę naudoti šią laisvų rankų įrangą kitose mažmeninės prekybos aplinkose. Ar jums turėtų būti leista ką nors nusipirkti tik tuo atveju, jei jūsų kūnas turi „tinkamą“ emocinę reakciją? Tikėkimės, kad ne. ?
