„Super Bowl“ buvo ne tik „SuperCam“ ir „The Sheriff“ varžybos. Rinkodaros specialistai pašalino visas reklamos stoteles, atnešdami visą humorą, įžymybes ir gyvūnus, kuriuos jie galėjo surinkti. Trisdešimt sekundžių komercinio laiko šiemet kainavo milžiniškus 5 milijonus dolerių, tačiau dauguma skelbimų buvo gana konservatyvūs ir tiksliai neatitiko ribų. Štai ką sužinojome iš šių metų ne tokių rimtų ir labiau įžymybių pripildytų skelbimų:
Daugiau tikslingo taikymo
Šiais metais mus domino skelbimai, kurie, atrodo, labiau žinojo auditorijas, kurias bandė pasiekti. Absurdą matome kiekvienais metais, tačiau atrodė, kad bendras keistumas šįkart turėjo daugiau tikslo. Paimkime, pavyzdžiui, „Taco Bell“. Jie paskelbė apie savo Quesalupa, būtent tai ir skamba - quesadilla ir chalupa santuoką. Nepaisant to, ar tai skamba apetiškai, ar abejotinai, negalima paneigti, kad „Taco Bell“ rinkodaros komanda tiksliai žino, ką daro. Jie tikriausiai netrauks keturių žvaigždučių kepsnių pastoviųjų restoranų ir tai žino. Vietoj to, jie kreipiasi į dvidešimtmečio vidurį jau geriantį septintą alų savo draugo žaidimų vakarėlyje.
kokio ūgio Džeremis Pivenas
Atrodė, kad skelbimai apskritai supranta jų auditoriją, net jei daugelis piešė plačiai. Žinoma, tiksliai, į ką „Mountain Dew“ taikėsi su šuniuku beždžionėliu, lieka paslaptis, tačiau tikrai yra kažkur esanti nišos rinka, kurioje netrukus po to, kai ji buvo išleista, buvo sukaupta gėrimo.
Mažiau rizikos
Kiekvienais metais visada yra ta viena reklama, kuri palieka burną ir priverčia „Twitter“ liepsnoti. Praėjusiais metais „Nationwide“ pasiėmė tuos apdovanojimus ypač žandikaulio metimu. Nereikia nė sakyti, kad visi norėjo sužinoti, kokia bus reklama kad vienas. Tačiau žmonės nustebo, kad šiais metais matėme paprastai linksmas, lengvabūdiškas reklamas. Tikrai buvo akimirkų, kurios žmones užklupo nesaugiai, tačiau nieko ypač prieštaringo. Steve'as Harvey'as išsiaiškino savo maišymąsi, Stevenas Tyleris džiaugėsi akimirka, kad susivyniotų kelias eilutes, o Willemas Dafoe apėmė savo vidinę Marilyn. Kodėl būtent rinkodaros specialistai nusprendė atsisakyti ginčų? Pasakykite, ką norėsite apie „Nationwide“; negalima paneigti, kad žmonės kalbėjo apie savo prekės ženklą. Tai šiek tiek paradoksas - prisiimdami mažiau rizikos, rinkodaros specialistai labai rizikuoja. Stiprus skelbimas gali perduoti puikią žinią, bet jei niekas apie tai nekalba, ar tai tikrai svarbu? Tai modernus medžio kritimo miške pavyzdys.
koks yra antrasis Brendono Urie vardas
Vėlgi, jūs turite kalnų rasos šuniuką beždžionių kūdikį, todėl paimkite jį su druska.
Aukštesnis tikslas
Jordano Smitho žmonos balsas
Nors dauguma reklamuotojų linksmai žiūrėjo į rinkodarą, keli prekės ženklai rimtesnėmis temomis pasiūlė socialiai sąmoningą žinią. Vienas iš šių metų niūresnių reklamų buvo teksto pranešimai tarp draugų, pabrėžiantys smurto artimoje aplinkoje ir seksualinės prievartos požymius. Kampanija „Ne daugiau“ buvo galinga, tvirta peržiūra praėjusiais metais, kai moteris, apsimetusi, kad užsisakė picą per tikrą 911 telefono skambutį. „Budweiser“ taip pat nusprendė atkreipti dėmesį į aukštesnį tikslą savo skelbime, kuriame Helen Mirren griežtai priekaištauja vairuodamas neblaivų, panaudodamas beveik kiekvieną įžeidimą, kuris nepateisina FCC skundų. Skirtingai nuo daugumos „Super Bowl“ skelbimų, kai kurie prekės ženklai savo reklamose pritarė idėjai reklamuoti misiją ir pasinaudoti didelėmis žiūrovų galimybėmis.
„Super Bowl“ yra žinomas dėl savo juoką sukeliančių, galvą krapštančių reklamų, tačiau atgaiva matyti prekės ženklus, išryškinančius rimtas problemas, dėl kurių žiūrovai nustoja galvoti. Apskritai, tai buvo solidūs „Super Bowl“ skelbimų metai. Rinkodaros specialistai, atkreipkite dėmesį - tai buvo viena didžiausių reklamos dienų per metus. Jūs turite du pasirinkimus. Galite juos pamatyti kaip įkvėpimą arba pamatyti kaip naują standartą, kuris trukdo.
