Philas McGrawas yra vienas darbščiausių ir geriausiai apmokamų talentų Holivude. Jo hit TV šou, Dr. Phil , 19-ąjį sezoną klostosi stipriai, vis dar pateikia savo parašo komentarą žmonėms, kurie gali abejotinai pasirinkti gyvenimą: „Taigi, kaip tai veikia tau?“
Nors yra linksmų pasirodymo aspektų, svarbiausias tikslas yra šviesti savo auditoriją svarbiomis temomis, kurias daugelis kadaise laikė tabu diskutuoti, įskaitant rimtus psichinės sveikatos ir elgesio klausimus.
kiek metų Aleksui Saksonui
McGraw šeimai gyvenimas ne visada buvo lengvas. Jaunasis Philas užaugo su savo finansinių iššūkių ir nesėkmių dalimi, kol jo šeima persikėlė, o tėvas pakeitė karjerą tarp Oklahomos, Kanzaso, o vėliau Teksase. McGraw tėvas buvo įrangos tiekėjas, kuris perkėlė šeimą į Kanzasą siekti savo svajonės tapti psichologu. Vieną kartą per labai audringą savaitgalio naktį Filas ketino palikti savo namus rinkti pinigų savo popieriniam maršrutui. Jam paskambino motina, kuri buvo susirūpinusi dėl jo išėjimo potencialiai pavojingu oru. Philas atsakė: „Bet mama, visi bus namuose ir aš galėsiu surinkti savo pinigus“. Netrukus po to jis išėjo į audrą, numatydamas būsimus dalykus ir pasikartojančią savo gyvenimo temą: atkaklumą ir sėkmę susidūrus su sunkumais.
Philas buvo sportininkas studentas ir futbolininkas, vidurinėje mokykloje žaidęs riterį, o vėliau pelnęs stipendiją Tulsos universitete. Per savo futbolo metus jis patyrė didelę veido ir galvos traumą dėl susidūrimo, kuris paveikė jo akį ir pusiausvyrą. Kai McGraw žaidė žaidimą, nebuvo tiek daug taisyklių ar jautrumo galvos traumoms ir kitoms rimtoms sportinėms traumoms, kaip dabar yra NFL ir koleginėms lygoms. Vėliau jis perėjo į Midwestern State University, kur įgijo psichologijos specialybę.
Asmeninis McGraw prekės ženklas pakilo iki šlovės lygio pasirodžius Oprah Winfrey šou dešimtojo dešimtmečio pabaigoje. Bet tapti televizijos žvaigžde ar surengti savo laidą niekada nebuvo daktaro Philo planas ar ketinimas. Tiesą sakant, jis priešinosi ir iš pradžių atsisakė Oprah pasiūlymo. Ar įsivaizduojate atsisakyti Oprah? McGraw ir Winfrey susitiko per savo įmonę CSI - firmą, kuri teikė paslaugas JAV teisminio nagrinėjimo psichologijoje, prisiekusiųjų atrankoje, teismo konsultacijose, liudytojų mokymuose ir deponavimuose.
1995 m. Oprah pasamdė CSI paruošti ją jautienos bandymui Amarillo mieste, Teksaso valstijoje, ir taip sužavėjo McGraw pergale, kad pakvietė jį pasirodyti savo laidoje. Daktaras Philas buvo akimirksniu patyręs, ir jis kas savaitę pradėjo pasirodyti kaip santykių ir gyvenimo strategijos ekspertas. Kai Oprah kreipėsi į McGraw apie savo laidos kūrimą, jis atsisakė. Jis nesidomėjo dėmesio centru ir nurodė, kad yra „per daug užsiėmęs savo praktika“ ir „negalėtų surengti būsimų suplanuotų susitikimų dėl nardymo su šeima planuoto nardymo“. Oprah atsakė: „Mes jūsų lauksime“. O visa kita yra istorija.
Kaip vienas iš sunkiausiai dirbančių žmonių Holivude derina darbą ir šeimos gyvenimą? McGrawas sėkmingai pasiekė integruodamas savo šeimą į savo verslą ir naudodamasis jų individualiais talentais. Pavyzdžiui, „Paramount Studios“ aikštelėje įsikūrusiai „Stage 29 Productions“ vadovauja vyriausias Philo sūnus Jay. Tėvas ir sūnus glaudžiai bendradarbiauja kurdami pirmą kartą vykdomą sindikaciją, scenarijų serijas, leidybą ir programų kūrimą, įskaitant tokius hitus Jautis , Gydytojai , „Daily Mail TV“, ir telemedicinos programėlė „Doctor on Demand“.
Tai buvo Jay vizija vystytis nuotolinis pagal poreikį teikiamas medicininis sprendimas prieš metus, kol „Covid-19“ sustiprino poreikį . Philo žmona Robin turi klestinčią kosmetikos prekės ženklą ir ją galima rasti atliekant palaikomąjį vaidmenį kiekvienoje juostoje Dr. Phil . Jaunesniojo sūnaus Jordano McGrawo muzikinė karjera prasidėjo, be to, jis taip pat prisidėjo perkraunant daktaro Philo socialinę žiniasklaidą tokiose platformose kaip „Instagram“, „TikTok“ ir neseniai „YouTube“, kur jis buvo atsakingas už dviženklį augimą ir pelningumą.
Kokie yra Philo McGrawo patarimai kuriant prekės ženklą? Šiame pilno metražo epizode yra daugybė puikių įžvalgų ir įsimintinų citatų, tokių kaip: „Negalima joti ant žirgo su dviem asilais, todėl reikia ką nors išsirinkti ir tam pasiryžti“.
Taip pat norėčiau pasiūlyti keletą profesionalių patarimų ir patarimų, kuriuos sužinojau iš tokių ekspertų kaip Sethas Godinas ir Marty Neumeieris ir kurie yra įtraukti į daktaro Philo strategiją.
Manau, kad prekės ženklo ar asmeninio prekės ženklo kūrimas yra vienas iš svarbiausių dalykų, kuriuos galite padaryti. Štai trys dalykai, kuriuos reikia atsiminti:
1. Nuspręskite „kam tai skirta“
Tai, kam jis skirtas ' atsakymas iš tikrųjų susijęs su apibrėžimu: kokia prasmė? Koks tikslas? Paklauskite savęs, kodėl aš turėčiau tai daryti iš pradžių? Priežastis turėtų būti konkretus tikslas arba tikslas, kurį galima išmatuoti. Pavyzdžiui, jei kuriate asmeninį prekės ženklą, tinkama vieta pradėti gali būti: „Mano tikslas - įsitvirtinti kaip ekspertui savo erdvėje“. Pažangos matavimo būdas yra plano vykdymas laikui bėgant.
2. Nuspręskite „Kam jis skirtas“
„Kam jis skirtas ' atsakymas turėtų prasilenkti su tipine demografija, pvz., lytimi, amžiumi ir geografija - ne apie tai. Tai yra išsiaiškinti, kas yra jūsų auditorija, pažvelgus į tokius dalykus kaip kultūra; elgesio modeliai; jų pasakojamos istorijos; dalykų, kuriais jie tiki ... Norint rasti auditoriją, gali prireikti šiek tiek laiko arba bandymų ir klaidų. Tai normalu.
Paprastai tai kyla iš to, kad pirmiausia išsiaiškinote įdomią problemą ir nustatėte konkrečią žmonių grupę, kuri nori sprendimo. Suraskite žmones, kuriems kyla problemų, ir aptarnaukite juos. Tai jūsų auditorija!
3. Tikrasis prekės ženklo apibrėžimas
Kas yra prekės ženklas? Daugelis žmonių mano, kad prekės ženklas yra jūsų logotipas. Prekės ženklas nėra jūsų logotipas. Jūsų logotipas yra ženklas, kurį galima identifikuoti su jūsų prekės ženklu, tačiau tai nėra jūsų prekės ženklas. Kai kurie žmonės mano, kad prekės ženklas yra produktas ar paslauga, pavyzdžiui, „Aš ketinu pirkti Nike firmos batus ar a Louis Vuitton firmos rankinė “. Bet ir jūsų prekės ženklas nėra jūsų produktas ar paslauga.
Galiausiai, kai kurie reklamuotojai jums pasakys, kad jūsų prekės ženklas yra visų parodymų, kuriuos jūs darote su reklama, suma. Tačiau jūsų prekės ženklas nėra susijęs su reklama ar įspūdžiais. Nors reklama gali padėti atrasti ir suvokti, jūsų prekės ženklas iš tikrųjų yra ta patirtis, kurią žmonės patiria kiekviename kontakto taške.
Patirtis, kurią jie patiria su jūsų prekės ženklu, yra tai, kaip jie jaučiasi dėl to - taigi prekės ženklas iš tikrųjų yra ką kiti žmonės galvoja apie tave . Tai jų individuali patirtis su jūsų produktu ar paslauga - arba jei esate asmeninis prekės ženklas, su jumis asmeniškai.
kiek metų Niana Warrior
Taigi galėtumėte turėti penkis klientus ir penkias skirtingas savo prekės ženklo interpretacijas. Arba milijonas klientų, susidarę milijoną skirtingų įspūdžių apie tai, kas esate ir už ką stovite. Jums priklauso padėti apibrėžti savo misiją, viziją ir vertybes. Kuo daugiau galite vaikščioti kalbėti ir vykdykite šiuos pažadus, tuo labiau jūsų prekės ženklas atgarsins žmones, bus nuoseklus ir suderintas.
