Pagrindinis Strategija Kodėl Tinderis ir Indija braukė tiesiai viena į kitą

Kodėl Tinderis ir Indija braukė tiesiai viena į kitą

(viršuje) „Tinder“ generalinis direktorius Seanas Radas

„Tinder“ tampa globalus. Pažintys Los Andžele platforma perėmė internetines pažintys JAV po to, kai jos buvo pradėtos 2012 m., o jos sėkmė netgi įkvėpė kopijavimo perbraukimą mobiliosios programos viskuo, nuo mados iki nekilnojamojo turto. Pasak bendrovės, šiandien „Tinder“ veikia 196 šalyse - per dieną surenka 26 milijonus rungtynių ir kasdien surenka 1,4 mlrd.



Tačiau 2016 m. Įmonė prisiima kitą didelį tarptautinį iššūkį: vadovauja socialinei revoliucijai Indijoje.

Iš pirmo žvilgsnio Tinderis ir Indija gali atrodyti nelyginės rungtynės. Juk Indija yra šalis, kurioje sutartos santuokos vis dar paplitusios , o „Tinder“ yra viskas, kas leidžia jums aktyviai dalyvauti ieškant romantiško partnerio. Keičiantis kultūrinei nuostatai, ypač tarp jaunosios kartos (18–34 m.), Kuri sudaro apie 50% visos šalies gyventojų, internetinės pažintys tampa vis priimtinesnės. Atrodo, kad Indija stambiu keliu pasisuka tiesiai.

„Tinder“ pradėjo veikti Indijoje 2013 m. Ir sulaukė tiesioginės sėkmės, ypač tarp miesto jaunimo. Tačiau pažinčių platformos tinklas per pastaruosius metus tikrai sprogo ir vien Indijoje 2015 m. Išaugo 400 proc., Teigia bendrovė. Šiandien Indija jau yra didžiausia „Tinder“ rinka Azijoje ir netrukus gali būti didžiausia jos rinka visame pasaulyje. Bendrovės sėkmė Indijoje taip pat paneigia popkultūros reputaciją kaip atsitiktinę pažinčių programą. Tiesą sakant, Indijos vartotojai gali pasigirti daugiausia pranešimų per rungtynes ​​visame pasaulyje, o tai rodo, kad jie labiau linkę užmegzti daugiau ilgalaikių ryšių.



Joe Lando ir Kirsten Barlow

Tinderio sėkmė Indijoje yra tikrai įspūdingas žygdarbis. Tačiau nenuostabu, kad įmonės strategija Indijoje atkartoja ankstyvą įmonės sėkmę JAV. Norėdamas įsigyti pirmuosius JAV vartotojus, „Tinder“ nusprendė sutelkti dėmesį į graikų gyvenimą kolegijose. Paprastai tikimasi, kad vyrai atliks pirmą pasimatymo žingsnį. Tačiau „Tinder“ pirmiausia nuėjo pas moteris. Pirmiausia kompanija ėjo nuo durų prie korporacijų ir tik tada kalbėjo su brolijomis. Kaip ir JAV, Indijos moterys bus raktas į Tinderio sėkmę.

„Indijoje organiškai sparčiai augome, ypač per pastaruosius metus. Be toTinderatsisiuntimai Indijoje išauga daugiau nei 400 procentų, Indijoje kiekvieną savaitę siunčiamas vienas milijonas „Super“ mygtuko „Patinka“ paspaudimų - moterys „Super Patinka“ siunčia dažniau nei vyrai “, - sakė Rosette Pambakian, ryšių ir prekės ženklų viceprezidentė.Tinder.'Tinderįgalina moteris suteikdama joms galimybę rinktis savo gyvenimą ir nesulaikyti tradicinių kliūčių, trukdančių joms plėsti savo socialinius ratus “.

Štai kodėl, praėjusių metų milžiniškam augimui, „Tinder“ sausį nusprendė atidaryti biurą Delyje, kuris yra pirmasis bendrovės narys už JAV ribų, ir sutelkti dėmesį į tinklo plėtrą Indijos rinkoje.



„Mes turime įdomių planų Indijai 2016 m., O„ Taru “turėjimas laive yra žingsnis link, kad Indija taptų viena iš pagrindinių mūsų rinkų“, - sakė Seanas RadasTinder. „Indijoje daugiausia dėmesio skiriame vartotojams. Mes norime geriausiai suprasti, kaip tai padarytiTindertelpa į jų gyvenimą ir sutelkia dėmesį į vietos poreikius, tuo pačiu nustatydami save kaip prekės ženklą ir skatindami vartotojų augimą bei įsitraukimą “.

kiek metų yra Matui Barnesui

Įsteigusi Delio bazę, įmonė prisiima savo vaidmenį kaip kultūros pokyčių agentas. Jis netgi dirbo su vietine komedijų grupe „Virusinė karštinė“, kurdamas a vaizdo įrašą apie „Tinder“ naudojimą. Vaizdo įrašas tapo virusiniu ir padėjo įsitvirtinti „Tinder“ kaip žymiam prekės ženklui tarp savo tikslinių demografinių rodiklių.

viršūnės Indija
Indijos virusinė vaizdo reklama „Tinder“

Pasak komedijos grupės įkūrėjo, „Tinder“ iš tikrųjų yra prekės ženklas, kuris pakeitė kultūrą ir iš tikrųjų paveikė kultūrą labai teigiamai. „Indiją galite beveik suskirstyti į„ Tinder “ir„ Tinder Tinder “laikus, kur dabar moterys nesijaučia nejaukiai būdamos svetainėje.

'Tinder„Misija yra suteikti vartotojams galimybę užmegzti naujus, abipusius ryšius“, - Taru KapoorasTinderIndijoje. „Mes džiaugiamės ir nusižeminame dėl atsiliepimų, kuriuos gavome iš vartotojų iš Indijos, kurie sutikoTinderir jos misija.Tindersuteikia platformą vartotojams išreikšti savo unikalią tapatybę ir užmegzti esminius ryšius. Kiekvienas naujas užmezgamas ryšys gali mus formuoti ir padėti mums augti - nesvarbu, ar jis keičia mūsų gyvenimo perspektyvas, ar padeda daugiau sužinoti apie save. Tai tikrai galinga, universali idėja “.