Nauja komunikacijos technologija, įskaitantsocialinė žiniasklaida,nešiojamieji,Virtuali realybė- apverčia reklamos pramonę aukštyn kojomis.
Vartotojų elgsena sparčiai keičiasi šiais naujais komunikacijos būdais - ir reklamos pramonė seka jų pavyzdžiu. 2017 m. Tikimasi skaitmeninės reklamosaplenkti televizoriųreklama pirmą kartą, tuo metu pritraukdama 202 milijardus dolerių - tai tikras neatšaukiamos reklamos pramonės pertvarkos ženklas.
Tačiau kadangi technologinės naujovės nuolat iš naujo apibrėžia reklamos peizažą, daugelis reklamuotojų stengiasi neatsilikti. Šiuolaikiniai reklamuotojai susiduria su bauginančia užduotimi - nugalėti šią didžiulę technologinių pokyčių bangą skelbimų pramonėje, jos nepaskandinus.
Tradicinės žiniasklaidos strategijos, pagrįstos laisvu prekės ženklo biudžetu ir tik keliais patikimais kanalais, nebėra perspektyvios. Reklamuotojai, neturintys šios nepažymėtos vietovės plano, greitai pasimeta netikslių duomenų miškuose, kurių negali suprasti, ar tamsių iliuzinių technologijų urvų, kurie tunelio gale neskleidžia šviesos.
Atsižvelgdamas į tai, aš sudariau trijų svarbiausių tendencijų, formuojančių reklamos ateitį, sąrašą ir toliau tai darysiu, ir įtraukiau keletą patarimų, kaip jomis pasinaudoti.
1 tendencija: skelbimai tampa dinamiškesni ir labiau suasmeninti
Ką tai reiškia?
Šiuolaikiniamedėmesio ekonomika„Kai vartotojų dėmesys yra padalintas į daugiau įrenginių, programų ir formatų, nei bet kada anksčiau, vartotojų dėmesį pritrauks tik patrauklūs ir aktualūs skelbimai. Reklamuotojai kuria turinį, įtraukiantį tikslinę auditoriją tokiais būdais, kurie greičiausiai atkreipia jų dėmesį - vaizdo įrašai socialiniuose tinkluose, interaktyvūs reklaminiai antraštės žaidimuose virtualios realybės ausinėse ir vietinės paskirties vietos, naršančios populiarias programas. Visais šiais formataiselgesio profiliavimo technologijaleidžia reklamuotojams suasmeninti šiuos pranešimus savo auditorijai, atsižvelgiant į jų naršymo istoriją, vietą, paros laiką ir demografinį profilį.
Ką jūs galite padaryti dėl to?
Pirmiausia sukurkite specialiai šiems formatams sukurtą turinį, kuris atitiktų jūsų auditorijos naršymo elgseną - tai užtikrins, kad jūsų skelbimai yra patrauklūs. Pasirinkite atsargų sąrašą, kuris yra interaktyvus ir renka turtingus duomenis. Įdiekite sistemas, kurios apibūdina jūsų auditoriją ir suderina jūsų turinį su jų pomėgiais ir elgesiu - tai užtikrins jūsų skelbimų aktualumą.
Lionelis richie kiek jam metų
2 tendencija: reklamos kanalai automatiškai integruojami
Ką tai reiškia? Į
Vartotojai suskirsto savo dėmesį į prietaisus, jų elgesys tampa sudėtingesnis. Reklamuotojai vystosiintegruotas strategijaskurie perduoda skelbimų sekas vartotojams, kai jie tikrina savo elektroninį paštą darbe staliniame kompiuteryje, namuose žiūri filmus per prijungtus televizorius, žaidžia žaidimus važiuodami į planšetinius kompiuterius ir socialiai skelbia savo telefonus koncerte. Realaus laiko auditorijos optimizavimas suteikia galimybę reklamuotojams nustatyti vartotojus ir juos nukreipti po sekundės, kad jie laiku pateiktų norimą elgesį palengvinančius skelbimus.
Ką jūs galite padaryti dėl to? Automatizuokite kuo daugiau savo reklamavimo proceso - sukonfigūruokite savo reklamos derinį taip, kad kuo daugiau kanalų programiškai bendrautų realiuoju laiku. Tai neleidžia jūsų kanalams konkuruoti tarpusavyje ir optimizuoja jūsų skelbimų paskirties vietų efektyvumą - ir jums mažiau darbo. Pasirinkite reklamavimo partnerius, norinčius integruotis.
3 tendencija: skaidrus priskyrimas susieja visas skelbimų išlaidas su sudėtingais duomenimis
Ką tai reiškia?
„Prekės ženklo“ biudžeto, kurio rezultatų neįmanoma įvertinti kiekybiškai, koncepcija yra pasenusi ir greitai atmetama visuose reklamos kanaluose,tiesioginio atsako metrika. Nauji duomenų srautai ir reklamavimo priskyrimo modeliai leidžia reklamuotojams suprasti visą klientų konversijų srautą. Šie vis sudėtingesni modeliai priskiria proporcingą kreditą kiekvienam reklamos sąlyčio taškui per visą vartotojo kelionę. Tai rodo santykinį kiekvieno kanalo našumą.
Ką jūs galite padaryti dėl to?
Perorientuokite savo reklamos biudžetą į našumą, stebėdami, kur eina kiekvienas doleris. Sukurkite holistinį supratimą apie savo rinkodaros kanalą, kuris pašalintų „juodąsias skylutes prekės ženkle“ ir atspindėtų kiekvieno kanalo indėlį į jūsų apatinę eilutę. Reikalaukite skaidrių visų reklamavimo partnerių našumo ataskaitų ir naudokite šią informaciją, kad sukurtumėte holistinį priskyrimo modelį, kuris apimtų visus jūsų kanalus.
Paskutinis žodis
Reklamos pramonė tikraidar labiau pasikeistiper ateinančius dešimt metų nei per metuspaskutiniai dešimt. Šių trijų ilgalaikių reklamos tendencijų supratimas leis jums nepastebimai pristatyti aktualius skelbimus tiksliniams vartotojams ir rinkti išsamius duomenis, kad ir kokia būtų nauja įdomi skelbimų technologija.
su kuo susitikinėja Spenceris Boldmanas
Sekite naujienas apiereklamos technologija- bet nepervertink. Venkite per daug dėmesio skirti bet kokiam naujam atskiram reklamos derinio komponentui. Nesvarbu, kaip aptakiai atrodo nauja atsargų dalis ar kokia išsami bus nauja priskyrimo ataskaita, kiekvienas naujas technologijos patobulinimas bus tik sudedamoji dalis visos jūsų reklamavimo strategijos. Prisimink ... laikykis atviro proto. Kai reklamos technologijos vis tobulėja, paklauskite savęs, ar ji tinka vienai iš šių trijų ilgalaikių aprašytų tendencijų. Jei tai įvyksta ir jis atitinka jūsų strategiją - duokite tai. Sėkmingiausi reklamuotojai šioje duomenų valdomoje ateityje bus tie, kurie nori rizikuoti dėl naujų kanalų, sistemų ir procesų.
