Ne taip seniai rašiau apie naują, visiškai kitokią strategiją, kurią ką tik paskelbė „Ikea“. Ir aš šiek tiek pajuokavau:
'Beveik viskas pasikeis. Išskyrus gal mėsos kukulius “.
Pasirodo, klydau. Nukentėjo net mėsos kukuliai.
A paroda yra visiškai nauja „Ikea“ parduotuvė, atidaryta šiandien 10 val. Niujorke, 999 Trečioji prospektas . Tai yra maždaug keturi kvartalai į rytus nuo pietvakarinio Centrinio parko kampo, pačio brangiausio JAV nekilnojamojo turto viduryje.
Taigi, jūs galite savęs paklausti: kaip „Ikea“ pavyko rasti didžiulę 200 000 kvadratinių metrų ploto prekybos vietą ir automobilių stovėjimo aikštelę? Tai neabejotinai tankiausias JAV nekilnojamasis turtas.
Ak, yra pirmasis ženklas, kas skiriasi. Tai tokia „Ikea“, kokioje dar niekada nebuvo „Ikea“: plonesnė, labiau neapibūdinanti ir šiek tiek kitokiu pavadinimu („Ikea planavimo studija“).
chip foose grynoji vertė 2016 m
Kaip nekilnojamojo turto svetainė Pažabota ataskaitos:
Klientai galės naršyti populiarius produktus ir linijas, kartu turėdami prieigą prie IKEA ekspertų (internetu susitarę), kurie padės planuoti erdves ir planuoti projektus. Geriausia pirkėjų dalis? Visi pirkimai, atlikti IKEA planavimo studijoje, bus patogiai pristatyti (už tam tikrą kainą) į kliento namus.
Visa pamaina atspindi „Ikea“ supratimą visame pasaulyje, kad jos klientų apsipirkimo būdas greitai keičiasi. Viena vertus, „Ikea“ yra kur kas populiaresnė miesto vietovėse nei mažiau miesto vietovėse, tačiau jos mažmeninės prekybos strategija tik už miesto ribų niekada nebuvo tokia patogi.
Atsižvelgdamas į didžiulį „Zipcars“ ir „Ubers“ skaičių šiose milžiniškose mėlynųjų dėžučių parduotuvėse, jaučiuosi galėjęs tai paaiškinti „Ikea“, kai prieš beveik du dešimtmečius įrengiau savo pirmąjį butą Vašingtone. Bet štai mes čia.
Ši nauja Niujorko parduotuvė yra pirmoji iš 30 panašių parduotuvių, planuojamų didžiuosiuose JAV miestuose. San Franciskas ir Vašingtonas, matyt, yra kiti sąraše, ir viskas remiasi modeliu, kurį įmonė jau išbandė Londone ir Maskvoje.
Tarp kitų didelių skirtumų tarp šios naujos „Ikea“ ateities parduotuvės ir didelių dėžinių parduotuvių, kurias pažinote ir (galbūt, kartais) pamilote:
- Kur kas mažiau eksponuojamų produktų.
- Daug daugiau vietos skirta gyvenamojo ploto maketams. Pavyzdžiui, Niujorko parduotuvėje yra buteliukai, kurių matmenys yra tokie patys (mažyčiai), kaip ir daugelio netoliese esančių butų.
- Daugybė konsultantų vietoje, kurių darbas yra padėti klientams suprojektuoti savo butus ir išsirinkti reikiamus daiktus.
- Didelis dėmesys pristatymui. „[Klientams] nereikia jaudintis dėl to, kad paimsite produktą į traukinį ar eisite su daugybe krepšių, nes mes galime juos pristatyti jiems“, - sakė „Ikea“ vadovė Leontyne Green Sykes. Verslo viešai neatskleista informacija .
- Raginimas samdyti žmones iš „TaskRabbit“ (dabar priklauso „Ikea“), kad jie ateitų ir surinktų bet kokius poreikius.
- Jokių mėsos kukulių. Iš tikrųjų nėra jokios kavinės.
- O ir darbų skaičius. Tai šiek tiek sudėtinga.
Viena vertus, kai „Ikea“ praėjusiais metais paskelbė šiuos planus, ji iškart sumažino 7500 pozicijų visame pasaulyje. Tačiau, kita vertus, naujų vietų atidarymas reiškia samdyti bent keletą naujų darbuotojų.
Šioje mažoje Niujorko parduotuvėje dirbs apie 25 darbuotojai, pusė jų bus nauji, o pusė - iš kitų parduotuvių. Žinoma, tai ne visai pakeis „Amazon HQ2“ projektą. Tačiau naujos darbo vietos yra naujos.
Vienu metu „Ikea“, matyt, žaidė idėja tiesiog parduoti visus savo produktus „Amazon“. Tačiau tai atrodo vidutinė strategija - ir, tiesą sakant, geriau apgalvota: pakeisti parduotuves, bet ir pakeisti „Ikea“ geriausių ir greičiausių klientų mąstymą apie jas visame pasaulyje.
'Mes, žinoma, matome, kad mus supantis pasaulis keičiasi, ir mes norime būti to dalimi'. Tolga Oncu, „Ikea“ mažmeninės prekybos vadovė, interviu praėjusį rudenį sakė ir pridūrė: „Mes tai darome, nes norime užtikrinti„ Ikea “ateitį“.
