Sukurti virusų vertą vaizdo įrašo kampaniją yra lengviau pasakyti nei padaryti. Tai reikalauja žinių apie klientų problemas, bet ir supratimo apie tai, kas būtų juokinga tų problemų kontekste (neperžengiant).
Neseniai mano įmonė „ThirdLove“ kartu su agentūra „Harmon Brothers“ sukūrė linksmą vaizdo įrašą reklamos kampanija . Tikslas buvo šviesti moteris klientes visais būdais, kaip liemenėlės neatitinka moterų lūkesčių, ir laikyti „ThirdLove“ šių senų problemų sprendimu. Nuo tada ilgoji forma dviejų minučių vaizdo įrašas vien per „YouTube“ sukaupė daugiau nei 600 000 peržiūrų, taip pat buvo suskirstytas į trumpesnius segmentus, rodomus nacionalinėje televizijoje.
kiek uždirba Chuckas Todas
Per visą patirtį sužinojau daug apie tai, ko reikia norint sukurti nuotaikingą virusinę vaizdo kampaniją. Štai keletas strategijų, kurias mes naudojome, ir tai, apie ką turėtumėte pagalvoti kurdami savo juokingas virusines vaizdo įrašų kampanijas:
1. Naudokitės humoru, kai to nedaro kitos jūsų pramonės įmonės.
Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl norėjome ištirti juokingos kampanijos sukūrimą, buvo ta, kad kiti prekės ženklai nėra linkę naudoti humoro jausmą savo apatinio trikotažo rinkodaroje - daugiausia dėmesio skiriama seksualių ar sprendimų pardavimui.
Tai yra svarbi rinkodaros strategijos dalis, apie kurią dauguma žmonių nelabai galvoja. Vietoj to, didelis dėmesys skiriamas kanalams („Kurias platformas reklamuosime?“) Arba pačiam produktui („Turime parduoti šias keturias privilegijas“) - tai puiku. Tačiau taip pat verta paklausti, kokio tipo pranešimus naudoja kiti prekės ženklai ir kur yra galimybė eksperimentuoti ir skirtis.
Jamesas Benas investicijų bankininkas
Humorą sunku gerai išpildyti. Bet jei galite, tai galingas skirtumas.
2. Išnagrinėkite kelias idėjas ir išbandykite kiekvieną iš jų.
Kuriant juokingus, virusinius vaizdo įrašus reikia daug dirbti. Tai kūrybiškumo pratimas.
Mes ištyrėme keturis skirtingus scenarijus ir idėjas, kol galiausiai nusprendėme dėl savo galutinio. Taip yra todėl, kad reikia laiko, kad iš tikrųjų išsiaiškintume, kuris iš jų yra tinkamiausias „bepročio“ tipas. Ir mes visi iš pradžių nesutarėme, kuria kryptimi eiti. Bet galiausiai mes pasirinkome vieną koncepciją ir tada turėjome įdėti daug pastangų, kad įsitikintume, jog tai gali paaiškėti gamybos ir po gamybos proceso metu.
Taigi, kai galvojate apie protus, pradžioje nepradėkite nurašyti idėjų. Naršykite juos. Pažiūrėkite, kur jie eina. Būkite atviri tam, kad jūsų nuomonė gali pasikeisti ir kad tai, kas dabar neturi prasmės, gali tapti geriausia jų visų idėja.
3. Įsitikinkite, kad žmonės, su kuriais dirbate, jaučiasi patogiai reklamuodami jūsų produktą.
Kurdami virusinę vaizdo kampaniją, jūs galų gale dirbate su daugybe žmonių: rašytojais, kino prodiuseriais, aktoriais ir aktorėmis, vizažistėmis ir kt.
Svarbu, kad būtų prioritetinis visų dalyvių švietimas apie jūsų įmonę ir produktą, kodėl tai svarbu ir problemas, kurias tikitės išspręsti pasaulyje. Priešingu atveju dalyvaujantiems žmonėms (tiek ekrane, tiek už jo ribų) bus sunku perduoti tą žinią darbe. Žiūrovams bus akivaizdu, kad žmonės, pranešantys apie naudą, nesijaučia nuoširdžiai sujaudinti dėl produkto.
kiek metų yra Pierson Fode
Jūs norite puoselėti tą autentišką ryšį.
4. Įsitikinkite, kad galite panaudoti turtą kitoms turinio formoms.
Filmuodami reklamą taip pat filmavome „B-roll“, norėdami sukurti užkulisinį vaizdo įrašą apie tai, kaip mes tai padarėme. Dabar mes paimame ilgos formos turinio fragmentus ir paverčiame juos trumpesnėmis, tradiciškesnėmis reklamomis, „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimais bei socialiniu turiniu, taip pat bendradarbiaujame su kitomis platformomis, tokiomis kaip „Bustle“, kad žinutė būtų dar platesnė auditorijos.
Juokingos rinkodaros kampanijos sukūrimas yra tik pirmas žingsnis. Tikrasis darbas prasideda jį sukūrus ir atėjo laikas jį išplatinti pasaulyje.
