Reikėtų gyventi po uola, kad nežinotume, jog neabejotinai reikšmingiausias visų laikų roko albumas ką tik atšventė savo išleidimo 50-metį - 1967 m. Birželio 1 d. JK ir Europoje bei birželio 2 d. 1967 JAV
Tai pavyzdys, kaip tokia įmonė kaip „Apple Corps.“, „The Beatles“ gamybos, valdymo ir rinkodaros įmonė nuo 1967 m., Gali egzistuoti ir augti kartu su konkrečiu produktų rinkiniu ir palaikyti ryšį su lojalia vartotojų baze daugiau nei penkis dešimtmečius. Jo sėkmė priklauso nuo išskirtinio gebėjimo suprasti visus trumpalaikius, vidutinės trukmės ir ilgalaikius vartotojų poreikius.
Prieš trisdešimt metų, švenčiant 20-ąsias metines Sgt. Pipirai , Nutikau verslą Londone, Anglijoje. Tą dieną, 1987 m. Birželio 1 d., HMV įrašų parduotuvė, tuo metu pasaulyje didžiausias įrašų mažmeninės prekybos tinklas, išleido specialų visos „The Beatles“ muzikos rinkinį į kompaktinį diską. Nors kompaktinis diskas buvo jau septynerius metus, „The Beatles“ turėjo teisinę teisę sustabdyti savo katalogo išleidimą nauju formatu, kol bus galima derėtis dėl jų nemalonaus įrašų susitarimo.
Kaip atsitiko, naujasis sandoris buvo sudarytas kaip tik laiku, minint 20-metį. Vyko labai didelė rinkodaros kampanija, per televiziją, radiją, žurnalus ir metro plakatus. Buvo net televizijos specialieji pasiūlymai. Tai buvo milžiniška. Pamenu, pagalvojau, kad kadangi „The Beatles“ buvo ne tik didžiausi pasaulyje parduoti atlikėjai, bet ir JK, jie buvo laikomi nacionaliniu lobiu. As maniau, Jei jie teisingai žaidžia savo kortas, jie gali daugelį metų perpakuoti, pervardyti ir išradinėti visus savo albumus ir filmus. Gal net sukursite 50-metį Sgt. Pipirai , kuris būtų sociologiškai masiškas.
jen is shipping wars liemenėlės dydis
Per kitus dešimtmečius ypatingi jubiliejiniai prabangūs jų pirmųjų Edo Sullivano pasirodymų ir įvertintų filmų pakartotiniai leidimai Sunkios dienos naktis , Pagalba , Stebuklingas paslapčių turas , be tokių žymių albumų jubiliejų kaip Gumos siela ir Išmaišykite kur pasaulinė muzikos spauda juos apžvelgė daugybe apžvalgų ir esė apie kiekvieno leidinio individualią reikšmę, visi buvo tik užkandžiai prieš pagrindinį patiekalą. Jie taip pat buvo papildomas verslas daugeliui kitų, nes dešimtys perkamiausių knygų buvo parašytos apie „The Beatles“ fenomeną - tokie autoriai kaip Bruce'as Spizeris, Markas Lewisohnas ir Bobas Spitzas (jei norite paminėti keletą) prisidėjo prie mašinos, kuri išlaikė „The Beatles“. verslas visuomenės akyse.
Dabar, pagaliau, 2017 m. Birželio 1 ir 2 d., Pagrindinis renginys atėjo kaip 50 metų jubiliejus Sgt. „Pepper“ klubo grupė „Lonely Hearts“ su daugybe neįtikėtinų pakuočių pasirinkimų. Ypač Jungtinėje Karalystėje buvo ne mažiau kaip trys televizijos pasiūlymai, iš kurių JAV turėjo bent vieną, su faktinių sesijų vaizdo įrašu. Tada buvo visi interviu su grupe, įgula ir gerbėjais, tiek garsių, tiek ne, o viršų turėdamas tai, kad visą originalų albumą 50-mečio paketui perdarė Gilesas Martinas, „The Beatles“ pirminio prodiuserio sūnus George'as Martinas. Remikso garsiniai efektai yra ne mažiau įspūdingi nei Siksto koplyčios atkūrimo efektas (ne, tai nėra hiperbolinis, jei iš tikrųjų „The Beatles“ suvokia kaip kartą per amžių reiškinį).
Galiausiai, instrumentai, kurie anksčiau buvo įrašyti ir kurie iš tikrųjų nebuvo girdėti, arba sumaišyti taip žemai, kad nežinojote, jog jų net yra, dabar yra visiškai garsu pražydę kartu su kruopščiai restauruotais vokalais. Taip yra todėl, kad naujoji skaitmeninė technologija suteikė gamintojams įrankius atgauti garsus, kurie jau seniai buvo užkasti grioveliuose, nes tuo metu buvo apribotas faktinis įrašų spaudimas. (P.S. tai nuostabu.)
Naujai buvo sukurti įvairūs atskiri paketai, kuriuos dabar galima įsigyti skirtingo lygio „Beatles“ gerbėjams. Įvairiais dainų kūrimo etapais galite įsigyti pertaisytą kompaktinį diską ar dvigubo vinilo rinkinį arba liukso klasės dėžutę su šešiais kompaktiniais diskais ir pakaitinėmis dainų versijomis. Tokio teismo tyrimo nėra.
Neilas Aspinallas, buvęs originalus „The Beatles“ sportininkas, startavęs 1959 m., Tapo „Apple Corps“ generaliniu direktoriumi. 80-aisiais. Kartą jis garsiai pasakė: „Aš nesu muzikos, o„ The Beatles “.
„The Beatles“ buvo ir tebėra labai svarbus verslo modelis, nes jie supranta, ko nori perkanti visuomenė, ir nors nuo 1970 m. Neįrašė naujos dainos, išskyrus tai, kad baigtas Lennono kūrinys. Laisvas kaip paukštis , verslo modelis stebina produktų kūrimą ir laiką.
Visos įmonės ne tik turi tai žinoti, bet ir reikalauti, kad jų įmonėje būtų kažkas, kas galėtų pamatyti, kaip produktas laikui bėgant gali ir (arba) pasirodys. Kartą Keithas Richardsas nurodė Micko Jaggerio filosofiją šia juokinga, bet tikra analogija, kad skirtumas tarp jų yra tas, kad Jaggeris kiekvieną rytą pabunda ir galvoja apie tai, ką veiks tą dieną, po 10 dienų, po 10 mėnesių, po 10 metų . Kai Keitas pabunda ir sako: „Aš atsikėliau šį rytą!“
kiek sveria Ree drummond
Panašu, kad „The Beatles“ visada turi naują (perpakuotą) produktą, skirtą paminėti svarbų istorinį įvykį „The Beatles“ istorijoje. Jie turi ne tik, atrodo, nesibaigiantį kiekį medžiagos, kuri visiškai sutampa su įvykiu, bet ir žino, kaip ją padaryti ypatingą palengva leidžiant tik tiek fanfarų, kad jų bazė būtų laiminga, nepersistengiant.
Taip laikui bėgant parduodamas senas produktas - suprantama, kodėl produktas buvo sėkmingas, ir tada kruopščiai nuspręskite, ko rinka nori laikui bėgant, atkreipdama dėmesį į tai, kaip reaguoja jų vartotojai. Tai nereiškia, kad „The Beatles“ kelyje nepadarė klaidų. Jie tai padarė, ir jie buvo didžiuliai. Vienas iš jų buvo, kai Johnas Lennonas 1966 m. Viename interviu padarė išvadą, kad jie yra labiau populiarūs tarp jaunimo nei Jėzus. Jis greitai atsiprašė, bet ne anksčiau nei tūkstančiai „The Beatles“ įrašų buvo sudeginti krikščionių grupėse Giliuose pietuose, o jų muziką uždraudė kai kurios radijo stotys. Vėliau po metų, kai praėjus vos 6 mėnesiams nuo Sgt. Pipirai , jie išleido Stebuklingas paslapčių turas filmas, kuris buvo kritinė nelaimė (pirmoji kritinė nelaimė jų istorijoje tuo metu, kai spaudos teiginiai iš tikrųjų buvo svarbūs). Abiem atvejais jie greitai pasisuko su daugiau naujų produktų, nes turėjo tokią didžiulę ištikimų gerbėjų bazę, kad įveikė tai, kas galėjo būti mažesnei kompanijai - komercinei savižudybei.
Kitas prekės ženklo žalos įveikimo pavyzdys yra „Coca-Cola“, laikoma didžiausiu prekės ženklo visame pasaulyje pavadinimu. Jie tai išties pūtė labai populiaria „New Coke“ rinkodara. Jų klaida buvo bandymas ištaisyti tai, kas nebuvo sugadinta (rinkodaros požiūriu). Tikri kokso mėgėjai nenorėjo pamatyti „Naujojo kokso“, kuris yra pavyzdys, kaip pakuotės daro įtaką klientų reakcijai į produktus. Iš tikrųjų vartotojams iš tikrųjų patiko naujo kokso skonis, jie tiesiog nenorėjo ant skardinės matyti naujo pavadinimo. Tai buvo tokia nelaimė, kad bet kokia nauja „nesėkmė“ rinkodaroje dabar laikoma „nauja kokso katastrofa“. Bet kaip ir „The Beatles“, „Coca-Cola“ išgyveno klaidą.
Daugumai produktų nėra taip pasisekę, o „The Beatles“ ir „Coke“ atveju tuo metu jie turėjo pakankamai kitų galimybių ir greitai atsiliepė savo vartotojams.
Taigi, nepamirškite: kai norite patenkinti savo klientus, tiksliai žinokite, ko jie nori pasirinkdami produktą, ir supraskite prekės ženklo vertę.
Nesvarbu, koks didelis esate, klientas visada teisus!
