Praėjusį mėnesį slinkdavau „Instagram“ ir aptikau vaizdą Beyonce sklaidos kanale. Jo meniškumas mane visiškai užvaldė. Negalėjau nustoti į tai žiūrėti. Aš pasidalinau ja su savo draugėmis, ir mes galų gale turėjome 15 minučių pokalbį apie Beyonce.
Nuo tada aš pradėjau pastebėti reklamines kampanijas, skirtas Beyonce naujam mados bendradarbiavimui su „Adidas“, „Ivy Park“, jos laisvalaikio linijai.
Naujoji kolekcija pasirodė penktadienį ir pranešta, kad pirmą dieną viskas buvo parduota, išskyrus kai kurias kojines. O savaitgaliui pasibaigus, viskas buvo išparduota.
Pradėdamas veiklą, savo „Instagram“ sklaidos kanale ir istorijose pradėjau matyti daugiau nuotraukų ir vaizdo įrašų, kuriuose Beyonce dėvi prekes. Tačiau iš tikrųjų mane suintrigavo kampanija, kaip ji kovojo su influencerių rinkodara. Ji išsiuntė įžymybes ir kitus, kurie turi didelę seką, prekių pavyzdį.
Tai laiko patikrinta ir patikrinta strategija, kurią daugelis prekės ženklų naudoja, kai pradeda kažką naujo. Tačiau ištikima Beyonce formai, ji pasirinko šią strategiją ir pakėlė kelis žingsnius, kad mėginių gavimas taptų nepaprastu patyrimu tiems, kurie juos gavo.
kokio ūgio yra Bradas Holas
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner ir daugelis kitų paėmė savo socialinės žiniasklaidos paskyras, kad pademonstruotų gauto masyvaus oranžinio specialaus pristatymo - visos „Beyonce“ naujausios „Ivy Park“ linijos - kolekciją.
Joanne Leone Johansson 1936–2011 m
Kai stengiatės pristatyti naujus produktus, paslaugas ir patirtį savo auditorijai, turite iš naujo išrasti ratą, kad padarytumėte didelę įtaką. Sekite Beyonce pavyzdžiu, pasirinkdami patikrintas strategijas ir jas įgyvendindami nepaprastai.
1. Pakelkite savo gaminio fotografiją.
Nėra nieko naujo gaminant fotografiją savo gaminiams. Bet tas nuotraukas galite pakelti į tai, į ką verta atkreipti dėmesį, verta apie tai kalbėti ir verta pasidalinti su kitais.
Beyonce ir jos komanda tai padarė padarydami nuotraukas labiau redakcinio pobūdžio. Kai kurie atrodė, kad tai gali būti mados žurnalų viršelių nuotraukos. Komanda sutelkė dėmesį į gražių vaizdų, kurių dalis buvo drabužiai, kūrimą. Pavyzdžiui, dėmesys detalėms su Iy Parko karoliukais, esančiais Beyonce pynėse, patraukė mano akį ir privertė sustoti ir atkreipti dėmesį į pirmąją pamaitintą nuotrauką. Drabužius pastebėjau vėliau.
2. Suteikite geresnės patirties, susijusios su savo influencerių rinkodara.
„Influencerių“ rinkodaroje nėra nieko naujo. Bet jūs galite pakelti patirtį, kurią teikiate tiems influenceriams, žmonėms, kurie įpratę gauti dovanų ir pavyzdžių iš visų prekių ženklų, kad tai būtų kažkas, kas jiems imponuoja. Tai, kuo jie jaučiasi pagerbti ir sujaudinti, kai dalinasi. Beyonce tai padarė netikėtai pristatydama paslaptingas dideles oranžines dėžutes.
Tai gali kainuoti šiek tiek daugiau, arba prireiks daugiau laiko ir pastangų, kad įprastas požiūris būtų paverstas tuo, kas iš tiesų yra nepaprastas, tačiau nauda, kai dirbate savo darbą išskirtiniu būdu, yra verta. Beyonce'ui tai tikrai pavyko.
Pradėkite nuo pat pradžių nustatydami ketinimą būti nepaprastu.
Pažvelgus į Beyonce „Instagram“ sklaidos kanalą, vienas dalykas, kurį pastebėsite, yra tai, kad daugumoje jos nuotraukų nėra antraščių. Tačiau fotografuojant „Ivy Park“, kur ji modeliuoja visus linijos produktus, tas pats užrašas skelbiamas šešiuose skirtinguose pranešimuose „adidas x IVY PARK E-comm perėmimas“.
Jos ir jos komandos ketinimas šiam pasirodymui buvo „perimti“ pokalbius, vykstančius internete, suteikiant žmonėms ką nors verta paminėti apie jų naujas prekes.
Kai rengiate naują prekės ženklo prekės ar paslaugos kampaniją, neapsiribokite pardavimo tikslais. Įtraukite, kaip norite, kad jūsų potencialūs klientai jaustųsi dėl jūsų darbo ir to, ką gaminate.
Chonda Pierce ir jos dukra Chera Kay
Apsvarstykite įvairius klientų kelionės aspektus, kai jie patiria jūsų pristatymą, ir pasvarstykite, kaip galite pakelti kiekvieną iš šių prisilietimo taškų, kad suteiktumėte didesnį malonumą.
Nesvarbu, ar norite, kad jie jaustųsi, jog jūsų prekės ženklas tam tikru laikotarpiu yra „visur“, ar jus džiugina ar jaudina įvairūs jūsų kampanijos elementai, skirkite šiek tiek laiko jums ir jūsų komandai planuoti kampanijos elementus, kurie įgyvendins tą ketinimą.
Nereikia būti Beyonce ar turėti išteklių, kuriuos ji ir „Adidas“ naudoja planuodami ir įgyvendindami išparduotą produktą. Suteikite savo produkto pristatymui geriausias galimybes, kad jis būtų sėkmingas, planuodami būti nepaprastu nuo pat pradžių. Pritraukite kamuolį nustatydami savo ketinimus, kaip norite pasirodyti ir kokių rezultatų norite. Tada leiskite savo vaizduotei judėti, kai kuriate planą, kad tai būtų įmanoma.
