Sugalvoti puikų įmonės pavadinimą gali būti iššūkis. Žinoma, galite apeiti šią užduotį tiesiog pavadindami savo įmonę savo vardu - bet kur čia smagu? Puikus produktas gali įveikti blogą vardą, tačiau baisi tiesa yra ta, kad 77 procentai vartotojų perka remdamiesi a markės pavadinimas , todėl puikus vardas gali iš tikrųjų pakeisti.
Rossas Kimbarovsky, įkūrėjas „CrowdSpring“ , viena iš pirmaujančių pasaulio rinkų minia logotipo dizainas, interneto dizainas, grafinis dizainas, produkto dizainas ir įmonių pavadinimo paslaugos žino tą skausmą asmeniškai. „Pavadinimas nauja įmone gali būti labai daug laiko ir varginantis“, - sako Kimbarovsky. „Kai sugalvojome„ CrowdSpring “, praleidome daugiau nei 50 valandų. Kai kurie verslininkai gali lengvai praleisti šimtus valandų ir tūkstančius dolerių ieškodami tobulo vardo, kad patektų į kūrybiškumo sieną “. Štai kodėl jo įmonė įtraukė „įmonės pavadinimą“ kaip sutelktinių paslaugų projektų kategoriją. „Šiandien žmonės užuot praleidę begales valandų ieškodami naujos įmonės pavadinimo, žmonės gali paskelbti„ CrowdSpring “projektą ir leisti daugiau nei 200 000 kūrybingų žmonių bendruomenei padėti jiems rasti puikų vardą ir domeną!“ jis pažymi. Daugelio jėgų panaudojimas tokio pobūdžio problemoms spręsti yra ypač puikus, nes jau yra įtraukta tiek daug įvairių įvadų iš įvairiausių žmonių.
Tom Petty ūgis ir svoris
Nesvarbu, ar pavyksta patiems susirasti tinkamą pavadinimą, ar nusprendėte pritraukti puikių idėjų, Kimbarovsky siūlo keletą esminių patarimų, kuriuos reikia nepamiršti, kad pasirinktumėte tinkamą naujos įmonės pavadinimą.
1. Pagalvokite, ką norite pasakyti vardui.
Jūsų įmonės pavadinimas yra svarbus jūsų įmonės identiteto aspektas. Pavadinimas bus rodomas vizitinėse kortelėse, blankuose, svetainėje ir reklaminėje medžiagoje. Tai turi padėti atpažinti ir atskirti jūsų įmonę ir jos produktus ar paslaugas. „Į paslaugas orientuotos įmonės turėtų įsitikinti, kad jų vardas potencialiems klientams leidžia lengvai atpažinti jų pasiūlymus ir susieti juos su tokiais pasiūlymais, kaip„ Draugiški šunų vedžiotojai “,„ Bright Accounting “ar„ Quickly Legal “, - pataria Kimbarovsky.
2. „Brainstorm“ galimi pavadinimai.
„Kai suprasite, ko jums reikia, kad jūsų įmonės pavadinimas būtų perteiktas, turėtumėte skirti laiko minčių šturmui“, - rekomenduoja Kimbarovsky. „Įtraukite savo komandą į kambarį ir audringai naudokite žodžius, apibūdinančius jūsų pramonę, jūsų produktus ar jūsų siūlomas paslaugas. Pagalvokite apie žodžius, apibūdinančius jūsų konkurentus, ir žodžius, apibūdinančius skirtumą tarp jūsų įmonės ir jūsų konkurencijos. Taip pat apsvarstykite žodžius, apibūdinančius jūsų produktų ar paslaugų naudą “.
Jis taip pat siūlo panirti į kitas kalbas. „Vykdami minčių ieškokite graikų ir lotynų kalbų vertimų - iš šio pratimo galite rasti naujų protingų idėjų“, - sako Kimbarovsky. 'Pažvelkite ir į svetimus žodžius - svahili kalba dažnai yra puikus šaltinis!' Daugelis verslininkų žino anekdotą apie draugus, kurie sugalvojo pavadinimą „Häagen-Dazs“, kuris tapo populiariu ledų prekės ženklu. Tai buvo išgalvotas pavadinimas, pasirinktas perteikti skandinavišką turtingų šokoladų ir sodrios grietinėlės paveldą.
Tikėkitės, kad vardo parinkimo procesas užtruks. Net jei naudojatės sutelktinio paslaugų teikimo svetaine, jums reikės idėjų, su kuriomis dirbsite kaip savo prekės ženklo aprašymo ir vizijos dalį. Tai taip pat padeda jums pateikti grįžtamąjį ryšį, o jūs pašalinate visas idėjas, kurios jums atrodo neteisingos.
3. Vardas turi būti trumpas, paprastas, lengvai parašomas ir lengvai įsimenamas.
„Įmonės, kuriomis žavitės, paprastai turi trumpus, paprastus, lengvai parašomus ir lengvai įsimenamus pavadinimus.“ Kimbarovskis pastebi. Pavyzdžiui, „Apple“, „Chanel“, „Virgin“ ir „Southwest“. „Neaiškius verslo pavadinimus dažnai sunku prisiminti“, - sako jis. „Tai yra tikra problema, nes dauguma mažų įmonių bent jau paleidimo metu pasikliauja reklama iš lūpų į lūpas. Net ir jūsų įmonės gyvenime tai dažnai yra sėkmingiausia rinkodaros forma. Jei jūsų klientai neprisimena jūsų vardo, negali jo rašyti ar negali tinkamai ištarti kitiems, jiems daug sunkiau padėti reklamuoti jūsų verslą “.
Jis taip pat ragina įmones atsižvelgti į savo įmonės pavadinimo santrumpą. „Galbūt nenaudosite akronimo, bet klientai gali kreiptis į jūsų verslą vienas, - sako Kimbarovsky. „Toks pavadinimas kaip„ Apple “palaikymo paslaugos sukeltų nepalankų akronimą“, - perspėja jis. Įsitikinkite, kad jūsų įmonės akronimas nėra įžeidžiantis.
4. Venkite per siaurų ar pažodinių vardų.
Jums reikia rūpintis tuo, kaip jūsų verslas laikui bėgant gali vystytis, ir įsitikinti, kad įmonės pavadinimas gali keistis kartu su verslu. Pavyzdžiui, jei pavadinote savo įmonę „iPhone“ priedais, bet vėliau išplėtėte prekybą kitų produktų priedais, jūsų pradinis pavadinimas taps per siauras ir ribojantis.
„Tas pats patarimas galioja, net jei jūsų įmonė parduoda nišinį produktą“, - sako Kimbarovsky. Pavyzdžiui, jei parduodate senovines lempas, turėtumėte apsvarstyti, ar ateityje galėtumėte parduoti daugiau nei lempos. Pavadinus savo verslą Joan's Antikinės lempos gali būti pernelyg ribojančios, kai vėliau pradėsite pardavinėti senovinius laikrodžius ir baldus. Alibabos urvas gali būti geriau apibūdinantis platų produktų asortimentą. “
5. Venkite komiteto sprendimų, tačiau būtinai išbandykite savo vardą su kitais.
Į jūsų įmonės pavadinimo paiešką įtraukia draugus, šeimos narius, darbuotojus ir klientus. Kartais tai pavyksta tikrai gerai, tačiau yra pavojų. „Žmonės gali būti nusiminę, jei nepasirinksite jų manymu puikaus vardo“, - perspėja Kimbarovsky. „Taip pat galite bandyti rasti sutarimą, kuris gali sukelti labai paprastą Jane vardą. Vietoj plačios grupės rinkitės nedidelę grupę žmonių, kurie supranta jus ir jūsų verslą. Pasirinkę kelis galimus vardus, turėtumėte jais pasidalinti su patikimais draugais, šeimos nariais ir klientais, kad gautumėte atsiliepimų apie vardą. “
6. Venkite paprastų žodžių.
„Dėl paprastų žodžių labai sunku atskirti savo įmonę nuo konkurentų“, - sako Kimbarovsky. „Pavyzdžiui, kai sugalvojome pavadinimą„ CrowdSpring “, visame pasaulyje buvo daugybė logotipų dizaino įmonių. Daugelis jų turėjo Dizainas arba Logotipo dizainas jų vardu. Bet mes žinojome, kad plėsimės daugelyje skirtingų pramonės šakų, ir nenorėjome verslo pavadinti „Great Logo Design“ ar „Designers-R-Us“ - tai būtų buvę aprašomasis, bet nepamirštamas, intriguojantis ar unikalus “.
Žinoma, jis pažymi, yra išimčių. „General Electric“ yra viena sėkmingiausių kompanijų pasaulyje, ir jos pavadinimą sudaro du aiškūs žodžiai “, - sako jis. „Tačiau„ General Electric “taip pat buvo viena pirmųjų kompanijų savo produktų ar paslaugų kategorijoje; ji galėjo vartoti paprastą vardą, kuris ir toliau yra buitinis žodis. Nuo pat savo veiklos pradžios bendrovė išleido milijardus dolerių rinkodarai ir reklamai “. Čia geriau saugu, nei gaila, nebent esate tikras, kad būsite kitas G.E.
7. Būkite atsargūs dėl geografinių pavadinimų.
Panašiai Kimbarovsky perspėja dėl geografinių pavadinimų. „Kai kurie žmonės naudoja savo miestą, valstiją ar regioną kaip įmonės pavadinimo dalį“, - sako jis. „Jei planuojate dirbti tik savo mieste, tai gali būti naudinga jums. Tačiau geografinis pavadinimas gali jums trukdyti vėliau. Vienas puikus pavyzdys yra Minesotos gamyba ir kasyba. Iš pradžių pavadinimas pasiteisino, nes verslas Minesotoje buvo sutelktas siaurai. Tačiau kai įmonė gerokai išaugo už savo pramonės ir Minesotos valstijos ribų, ji rado naują pavadinimą. Taigi tarptautiniu mastu pripažintas pavadinimas 3M. “
8. Venkite neaiškių žodžių.
„Įmonių pavadinimai, padedantys pasakoti istorijas, yra galingi ir įsimintini (pagalvokite, pavyzdžiui, apie„ Google “), - sako Kimbarovsky. „Tačiau neaiškius žodžius ar nuorodas gali būti sunku užrašyti ar ištarti. Būkite ypač jautrūs, jei bandote pasiekti masinę auditoriją, pavyzdžiui, internete. Neaiškūs ar sugalvoti pavadinimai gali veikti - „Xerox“ yra puikus pavyzdys, tačiau tam dažnai reikia didžiulio rinkodaros biudžeto ir milžiniškų pastangų. “ Nepamirškite kurdami savo prekės ženklą sutelkti dėmesį į svarbiausią savybę, vertę ar tikslą. Kosmetika be žiaurumo ir „ThinkThin“ baltymų juostelės yra šios strategijos pavyzdžiai.
9. Venkite tendencijų.
Pamenate metus, kai kiekviena įmonė buvo įprastas žodis, parašytas keistai? Arba kai kiekvienas įmonės pavadinimas baigėsi - stiklo ? Aš darau. Tendencijos yra įdomios, kol karštos, tačiau gali greitai pasijusti pasenusios. „Norėsite, kad jūsų įmonės pavadinimas vystytųsi vystantis tendencijoms, todėl būkite atsargūs nustatydami tendencijas ir aktyviai venkite jų laikytis“, - sako Kimbarovsky. „Pavyzdžiui, 1990-ųjų pabaigoje tai buvo madinga naudoti .su po įmonės pavadinimo, jei jūsų įmonė buvo interneto verslas. Sprogus interneto burbului, .su tapo verslo modelio neturėjimo sinonimu - ir tos įmonės, kurios išgyveno, greitai sumažėjo .su iš jų vardų “.
10. Nepamirškite domeno.
„Svarbu įsitikinti, kad jūsų konkurentai jūsų pramonėje nenaudoja to paties pavadinimo“, - perspėja Kimbarovsky. „Neretai įvairiose pramonės šakose galima rasti panašių ar net identiškų pavadinimų, tačiau tai kelia painiavą jūsų klientams ir pardavėjams“. Tai taip pat gali sukelti teismą ar bjaurų laišką dėl nutraukimo.
kokio ūgio yra Džeikas Devito
„Ieškokite įmonės pavadinimo, kurį taip pat galima užregistruoti kaip domeną“, - sako Kimbarovsky. „Tai ne visada lengva, nes .com domenai yra labai populiarūs ir jums gali tekti rasti domenų, atitinkančių jūsų įmonės pavadinimą. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl kiekvieną „CrowdSpring“ vardų suteikimo projektą lydi domeno vardas “.
Jis pažymi, kad URL tampa nebe tokie svarbūs, nes dauguma žmonių ieško internete ir spustelėja nuorodas, o ne kopijuoja domenus iš reklamos. Vis tiek norėsite, kad jūsų URL būtų trumpas, lengvai įsimenamas ir lengvai užrašomas. „Ir ką padarysi, - daro išvadą Kimbarovsky, - nepadaryk klaidos veikdamas vienu vardu, bet turėdamas URL, nurodantį visiškai kitą vardą. Tai gali sukelti pasitikėjimo krizę tarp daugelio klientų, kurie nerimauja dėl interneto saugumo ir vengia šlamšto “.
