Kas, jūsų manymu, yra geresnė: ' „McDonald's“ ar „Burger King“?
O gal jūs atspėtumėte, kad „Starbucks“ yra geresnis, ar „KFC“, „Chipotle“ ar net „Wendy's“?
Kalbant apie maistą, žinoma, tai yra asmeninių pageidavimų ir skonio klausimas. Bet kai tuos prekės ženklų pavadinimus dedate į kabutes, kaip nurodyta aukščiau, mes kalbame apie kiekvieno prekės ženklo pavadinimo ir viso susijusio turto piniginę vertę.
Naujas prekės ženklo tyrimas sako, kad atsakymas yra visiškai aiškus. Tiesą sakant, tai nėra net arti.
„McDonald's“ atsiima prizą
Tyrimas WPP ir „Kantar“ anksčiau šį mėnesį reitingavo geriausius pasaulio prekių ženklus ir jame taip pat buvo pogrupis: geriausi pasaulio greito maisto prekių ženklai.
„McDonald's“, kaip ir metai iš metų, pabėgo už šių metų vertingiausio prekės ženklo prizą. Tyrimo duomenimis, „Golden Arches“ (ir visa kita, kas siejama su „McDonald's“ prekės ženklu) vidinė vertė yra 130,4 mlrd.
Tiesą sakant, „McDonald's“ yra 9-as tarp visų pasaulio prekių ženklų ir vienintelis netechnologinis prekės ženklas, patekęs į dešimtuką. („Amazon“ yra sąrašo viršūnėje, kaip rašiau anksčiau, su „Apple“, „Google“, „Microsoft“ ir „Visa“ ratais iš visų penketuko.)
Remiantis tyrimo duomenimis, čia yra likusių 10 geriausių greito maisto prekių ženklų, suskirstytų pagal pasaulinę prekės ženklo vertę:
- „McDonald's“: 130,4 mlrd. USD
- „Starbucks“: 45,9 mlrd. USD
- KFC: 17,2 mlrd. USD
- Metro: 17,1 mlrd. USD
- „Domino“ pica: 9,6 mlrd. USD
- „Pizza Hut“: 7,6 mlrd. USD
- „Burger King“: 7,1 mlrd. USD
- Timas Hortonas: 6,7 mlrd. USD
- Chipotle: 6,2 mlrd. USD
- Taco Bellas: 6,2 mlrd. USD
(Tu gali visą duomenų paketą rasite čia . Įspėkite, kad tai 300 puslapių dokumentas.)
„McDonald's“ ir „Burger King“
Kaip vartotojas stebina, kiek mažėja prekės ženklo vertė, kai mes einame žemyn sąraše. Tikrai? „Starbucks“ kaip prekės ženklas vertas tik trečdalio, kas yra „McDonald's“?
Šiaip ar taip, Jungtinėse Valstijose „McDonald's“ ir „Burger King“ laikomi konkurentais, o Wendy's ir daugybė mažesnių tinklų bando smogti virš savo svorio mėsainių karuose.
Tiesą sakant, tam tikra prekių ženklų konkurencija yra legendinė (ir, tiesą sakant, smagu rašyti), nes „Burger King“ išleido programą, leidžiančią užsisakyti „Whopper“ už 1 centą iš geografiškai pažymėtos „McDonald's“ automobilių stovėjimo aikštelės, o tada paleido „Realių patiekalų“ eilutė parodijuoti McDonald's „Laimingus patiekalus“.
Tiesa, „McDonald's“ yra antra pagal dydį greito maisto grandinė pasaulyje.
Bet jei tikite šiuo tyrimu, „McDonald's“ kaip prekės ženklas yra vertas beveik 18,5 karto daugiau nei „Burger King“, nors visame pasaulyje „McDonald's“ turi tik maždaug dvigubai daugiau restoranų.
Aš net negaliu pasakyti, kokiu laipsniu „McDonald's“ tariamai vertas daugiau nei „Wendy's“ kaip prekės ženklas, nes „Wendy's“ net nepatenka į geriausiųjų dešimtuką.
Beje, „Dunkin“. Ir aAš gimtoji Naujosios Anglijos gyventoja, man tai stebina.
Ypač atsižvelgiant į šių metų pradžioje pasirodžiusią naujieną, kad „McDonald's“ planuoja išleisti keletą, atrodo, pusryčių gaminių -sakysime, įkvėpti- Dunkinio aukomis.
„Domino“ ir „Chipotle“
Veiksniai, padedantys „McDonald's“ išlikti pirmoje vietoje ir netgi padidinti prekės ženklo vertę per praėjusius metus, rodo „Brand Z“ tyrimas, įskaitant daugelio restoranų atnaujinimą į „Ateities patirties“ modelį.
Tai modelis, leidžiantis klientams užsisakyti iš prekystalio, kiosko, programos, važiavimo ar patiekiant patiekalus jiems prie stalo.
Tyrimas rodo, kad greito maisto prekių ženklų skaitmeninių technologijų, pvz., Programų ir pristatymo, pritaikymo laipsnis labiausiai paveikė jų prekės ženklo vertę.
Beje, du prekių ženklai, kuriuos reikia žiūrėti: „Domino“ ir „Chipotle“. Abiem atvejais mes vertiname reikšmingus vertės šuolius prieš metus.
Domino, atrodo, kad padidėjimas daugiausia susijęs su skaitmeniniu augimu.
„BrandZ“ taip pat suteikė „Chipotle“, kuris yra 40 proc. Daugiau nei prieš metus, įvertinimas „nepaprastai atsigavus nuo maisto saugos problemų“.
'Vadovaudamasis nauja valdymo komanda,' Chipotle 'sėkmingai bandė susigrąžinti savo šviežią ir sveiką patikimumą', - sakoma tyrime. „Kampanijoje„ For Real “buvo pabrėžti švieži ingredientai su užrašu„ Vienintelis „Chipotle“ ingredientas, kurį sunku ištarti, yra „Chipotle“. “
Molly roloff vaikinas joelis 2016 m
Jie yra geri prekių ženklai, turintys ilgą kilmę ir gal net naują gyvenimo būdą. Tačiau panašu, kad prieš varžovus su „McDonald's“ jie turi daug kelio.
Pagalvokite apie tai, kai kitą kartą pagalvosite, ar rinkodara ir darbas siekiant padidinti jūsų prekės ženklo vertę - nesvarbu, koks jūsų verslas - greičiausiai pasiteisins.
