Apskritai reklama reiškia turinio kūrimą tu nori, kad žmonės matytų; tai stumti. Turinio rinkodara yra traukos priemonė: turinio kūrimas auditorija nori pamatyti - ir patys aktyviai ieškos.
Štai kodėl daugeliui įmonių turinio rinkodara yra jų rinkodaros pastangų pagrindas, tikiuosi, kad klientai pritraukia naudingu, naudingu ir naudos siekiančiu būdu.
Skamba puikiai, bet teisingai pasiekti turinio rinkodarą sunku. Sunku kurti naujovišką turinį, pritraukiantį auditoriją, kuris efektyviai pasakoja apie jūsų prekės ženklą, kuris padeda auditorijai susisiekti su jūsų produktais ar paslaugomis. Integruokite savo prekės ženklą, nesusidūrę su prastai slepiamu skelbimu kietas .
Rezultatas yra papildomas iššūkis, kurį nurodė pokalbis su skaitytoju: Rasti puikių turinio rinkodaros pavyzdžių, kuriuos naudokite informuodami savo požiūrį.
Pirmiausia į galvą šovė Ryanas Reynoldsas. Jo sukurtas skelbimų agentūros „Maximum Effort“ sukurtas „Reynolds“ vaizdo įrašas „Aviation Gin“ pritraukė milijonus peržiūrų, nes jie visų pirma buvo linksmi.
Džinas yra Trojos arklys. (Turėčiau žinoti; nusipirkau. Ir aš net nemėgstu džino.)
Bet neabejotinai geriausias yra puikios turinio rinkodaros pavyzdys Robo Dyrdeko fantazijos fabrikas , MTV serija, kuri vyko nuo 2009 iki 2015 m.
Robas ir didelis Pirmoji „Dyrdek“ MTV serija buvo labai sėkminga, tačiau Dyrdekas norėjo išsiplėsti už tai, kas iš tikrųjų buvo bičiulių komedija. Paskutinio sezono metu Robas ir didelis , jis pardavė MTV Juokingumas , bet MTV norėjo, kad jis surengtų ir kitą realybės šou.
„Jie man pasiūlė pinigų surengti kitą realybės šou“, - sakė jis pasakojo Graham Bensinger , arba padaryti kitą sezoną Robas ir didelis . “ Jis kankino dėl sprendimo; jis nenorėjo daryti kito realybės šou, tačiau pinigai buvo pernelyg viliojantys.
Taigi per savaitgalį jis apibūdino pirmąjį to meto sezoną Fantazinis gyvenimas . „Kiekvienas epizodas turėjo būti apie kitą mano verslą, - sakė Dyrdekas, - ir aš jį sukūriau komiškai ... ir jie buvo tokie:„ O, mums tai patinka. Mes imsimės. '
Bet su viena išlyga: Dyrdekui priklausytų visos jo integracijos teisės. MTV negalėjo pasakyti „ne“ jokiam jam priklausančiam verslui, pasirodžiusiam seriale. Tada, kalbant apie didelių prekių ženklų rėmimą, „Dyrdek“ ir „MTV“ pasidalijo lygiomis teisėmis: MTV galėjo pasakyti „ne“ jokiems „Dyrdek“ pasiūlytiems prekės ženklams, o „Dyrdek“ taip pat.
Kuris Dyrdekas buvo pakankamai išprusęs, kad galėtų pasinaudoti svertu (arba, kaip jis sako, „aš juos apgavau“):
Parašyčiau šias nepaprastai sudėtingas, integruotas prekės ženklo partnerystes su jų reklamuotojais. Taigi jiems [MTV] tai būtų neįdomu, nes tai buvo: „O, žmogau, tu žudai tai mūsų reklamuotojams“.
kiek metų yra Karolina StenberiIr tada aš norėčiau padaryti didelį sandorį su reklamuotoju.
Taip ją sukūrus, ji tapo integruota rinkodaros mašina ... uždengta linksma ir absurdiška komedija.
Laikui bėgant, Dyrdeką užpuolė ryklys. Sumušė liūtas. Pasiekite rekordą už didžiausią pasaulyje riedlentę. Rasės stručiai. Užfiksuokite Gineso rekordą už ilgiausią pasaulyje automobilio šuolį atbuline eiga.
Visa tai parduodant tokius pagrindinius prekės ženklus kaip „DC Shoes“, „Chevrolet“ ir „Kraft Foods“. Taip pat drabužių, žaislų, žiniasklaidos ir kitų jam priklausančių prekių ženklų įvairovė.
Visa tai skamba visiškai sau, bet štai kas: Fantazijos fabrikas vyko septynis sezonus, o epizodai buvo kartojami begalę kartų. Laidos gerbėjai tai aiškiai pamilo. Jie pasirodė Robui, Channelelle, Dramai ir Big Cat ir visiems kitiems šou pasirodžiusiems personažams.
Prekės ženklai? Tai buvo Trojos arkliai.
Kaip - pasakė Dyrdekas interviu su buvusiuoju Inc. redaktorius Rodas Kurtzas:
Pirmiausia tai prasideda nuo didelės idėjos. „Gerai, aš sumušiu pasaulio rekordą šokinėdamas automobiliu atgal.“ Ir jūs turite šį didelį „Chevy“ integracijos sandorį, kuris bus vykdomas keliose platformose - socialiniame / virusiniame ir dideliame platinime su „Viacom“ integruojantis su televizijos serialais.
Jei pasakojate puikią istoriją su tinkama prekės ženklo integracija, niekada nekyla abejonių, ar prekės ženklas yra susijęs, nes prekės ženklas yra būtinas norint įvykdyti istoriją. Žiūrovai nemano, kad prekės ženklas ten tiesiog įstrigo.
kokio ūgio yra Erikas MakkormakasJie supranta, kad be šio prekės ženklo ši istorija nebūtų įmanoma.
Taip kuriate puikų turinį. Pradėkite nuo to, ką nori matyti jūsų auditorija. Išmokti. Patirti. Būti linksminamam, informuotam ar išsilavinusiam. (Tikimės, kad visi trys.)
Tikslas yra nauda auditorijai.
Tada išsiaiškinkite, kaip galima įtraukti jūsų prekės ženklą arba, kaip padarė „Dyrdek“, kitus prekės ženklus, kuriuos turite ar norite bendradarbiauti. Tiesiog įsitikinkite, kad jūsų prekės ženklas yra būtinas istorijai.
Tuomet daugiau žmonių pritrauks jūsų turinys, nes jis naudingas juos .
Ir tada jums nereikės jo parduoti.
Nes kai leisite savo auditorijai traukti, jums nereikės spausti.
