Redaktoriaus pastaba: „Rxbar“ yra „Inc Package Design“ kategorijos „2017“ dizaino apdovanojimų, kasmet pripažįstamų verslininkų, naudojančių dizainą kuriant puikias įmones, laureatas.
Peržiūrėkite baltymų batonėlių lentyną bet kurioje maisto prekių istorijoje, ir jie visi susilieja: teiginiai apie tai, ko maiste yra (ar nėra), baltymų pažadai ir tam tikras patvirtinimo antspaudas pagal naujausią mados dietą. „Rxbar“, kurį 2013 m. Įkūrė Peteris Rahalas ir Jaredas Smithas, anksčiau buvo vienas iš jų. Tačiau prieš 18 mėnesių Čikagoje įsikūrusi bendrovė radikaliai pakeitė baltymų baro pakuotę ir netrukus pradėjo leistis į mažmenininkus, įskaitant „Whole Foods“ ir „Trader Joe“. Rahalas kalba Inc. per logotipo susitraukimą, pakuotės triukšmą ir grafinio dizaino apšvietimą.
Pakuotė
Senas
Originalus dizainas vargu ar buvo tyčinis. „Mums buvo 25-eri, palūžę ir naivūs, - sako Rahalas. „Neturėjome jokių išteklių, todėl mes su Jaredu patys jį suprojektavome. Mes tai padarėme „PowerPoint“.
Nauja
Po dvejų metų verslo prekės ženklas turėjo pakankamai stabilumo, kad Smithas ir Rahalas atgautų kvapą. „Žengėme žingsnį atgal ir turėjome nuolankią akimirką“, - sako Rahalas. 'Mes supratome, kad mūsų kūdikis buvo negražus'. Pora konsultavosi su prekės ženklo ekspertais ir pasamdė išorinę dizaino firmą Čikagoje įsikūrusią „Scott & Victor“, kad padėtų jiems persiųsti prekės ženklą.
Ingridientai
Senas
Pora skleidė žinią apie „Rxbar“, pateikdama pavyzdžius savo tikslinei auditorijai - sportininkams, pirmiausia „CrossFitters“. 'Mes naudojome viso maisto ingredientus, todėl mes jį pagardinsime sakydami, kad tai tarsi valgytume tris kiaušinių baltymus, dvi datules, šešis migdolus', - sako Rahalas. „Kai mes komercializavome, mes buvome panašūs į tai, kad turime tai uždėti ant nugaros“.
patrick Michael James Rhymes užsiėmimas
Nauja
Šie ingredientai dabar yra pakuotės žvaigždė. „Mes norėjome būti ypač tiesioginiai ir nepaprastai skaidrūs“, - sako Rahalas, nors jų idėja nebuvo palaikoma daug. „Pramonės ekspertai buvo tokie:„ Tai yra kvaila. Tai klaida “. „Buvo susirūpinta, kad prekės ženklo logotipas yra per mažas - jie sumažėjo 60 proc. - ir kad ingredientų sąrašo paprastumas atrodo bendrinis. Bet jie pasitikėjo savo žarna. „Mūsų pažadas nuo pat pradžių buvo„ Ne B.S. “, - sako Rahalas. 'Tikrai kilo netikrumas, bet žinojome, kad tai yra teisingas kelias.'
inlineimageSKONIS
Senas
Be dizaino ar rinkodaros pagrindų, įkūrėjai vadovavosi, jų supratimu, prekės ženklo taisyklėmis. „Mes tai ieškojome pjesėje ir atrodė, kad jums reikia apetito apeliacijos“, - sako Rahalas. 'Žmonės turi žinoti, kad tai mėlynė'. Taigi jie taip ir padarė - baro priekyje įdėjo mėlynių klasterio nuotrauką.
Nauja
'Mes daug kalbėjome apie skonio bendravimą', - sako Rahalas. 'Ir spalva yra pagrindinis būdas tai padaryti.' Komanda pasirinko spalvas, kurios jautėsi turtingos, kad nurodytų „Rxbar“ kaip aukščiausios kokybės produkto statusą. 'Mes nenorėjome, kad spalva būtų trikdanti, bet vis tiek norėjome, kad ji pasirodytų'. Mažos, iliustruotos piktogramos atlieka dvigubą pareigą, linkteli į skonį ir suteikia šiek tiek džiaugsmo. 'Jie sušvelnina likusios pakuotės rimtumą - ir tai suteikia mums tam tikrą kūrybinę laisvę judėti į priekį', - sako Rahalas, nurodydamas įžūlią inkaro piktogramą, naudojamą šokolado jūros druskos skoniui. „Jei kada nors bare naudosime imbierą, galime pasakyti, kad piktograma yra meduolis. Tai suteikia mums laisvę “.
kiek kaelyn iš ssg metų
NE B.S.
Senas
'Baltymų baro erdvėje pakuočių dizaino architektūra yra tokia įprasta: logotipas, apetito patrauklumas, tvirtinimas, skonis', - sako Rahalas. „Produktas buvo sukurtas mūsų ankstyviesiems vartotojams, ir šie teiginiai buvo mūsų DNR. Tačiau dėl šių teiginių žmonės nebeperka produkto. Tai per daug stengiasi “. Pagrindinio prekės ženklo pažado - švarių, sveikų ingredientų - pakanka, ką Rahalas vadina „sąmoningais tūkstantmečiais“ ir „sveikais jaunikliais“. Kiti reikalavimai? Nereikalingas triukšmas.
Nauja
Atnaujinimas sustiprina „No B.S.“ ieškinį, bet likusius grioviais. „Daugelis mūsų dizaino remiasi neigiama erdve“, - sako Rahalas. 'Jei stebėsime rinką ir pradėsime pridėti kai kuriuos iš šių teiginių - veganai, be glitimo, be GMO, mes prarandame tą neigiamą erdvę ir dizaino švarą'.
DIDELIS ATSKLEIDIMAS
„Keletas klientų manė, kad esame kita įmonė“, - prisipažįsta Rahalis. Tačiau nauja išvaizda greitai įsigalėjo. „Mūsų klientai tai mėgsta, kalba apie tai, dalijasi ja“, - sako jis. „Ir tai atkreipė naujų pirkėjų ir mažmenininkų dėmesį“. Remiantis natūralių ir ekologiškų produktų prekybos grupės „Spins“ atliktais tyrimais, „Rxbar“ tapo natūralaus maisto mažmenininkų sveikatingumo baru trečiu numeriu. Kur tame sąraše jis nusileido anksčiau? - Statinės dugnas, - sako Rahalas. 'Niekur'.
