Vienas greičiausių ir paprasčiausių būdų, kaip pradėti teisėtą verslą, yra pasinaudoti virusinio smūgio pranašumais. Neseniai turėjau galimybę paklausti Nepatenkinta katė savininkė Tabatha Bundesen apie tai, kaip vieną nuotrauką „Reddit“ pavertė populiaraus verslo prekės ženklu.
kokio ūgio yra tomas Misonas
Kada pirmą kartą žinojai, kad „Grumpy Cat“ bus gera verslo idėja?
2012 m. Rugsėjo 22 d. Mano brolis Bryanas lankėsi pas mus mūsų namuose Arizonoje ir padarė juokingą nuotrauką, kurioje piktas katinas (anuomet žinomas kaip „Tardar“ padažas) atrodo ypač rūstus, ir paskelbė „Reddit“ su antrašte „Susipažink su rūstiu kačiuku“. Vos per 24 valandas ji tapo sensacija svetainėje, turėdama daugiau nei 30 000 balsų ir pirmaujančią vietą pirmajame puslapyje. Žmonėms pradėjus ginčytis, ar nuotrauka buvo apdorota, mes įkėlėme vaizdo įrašą į „YouTube“, kur jis per pirmąsias 24 valandas sulaukė 1,5 milijono peržiūrų. Iškart turėjome užklausų dėl marškinėlių ir prašymų pateikti daugiau memų, todėl mes įkūrėme svetainę, ir ji iš jos išaugo. Netrukus kažkas mums rekomendavo Beną Lashesą ir mes pasirašėme su juo būti „Grumpy“ vadybininku. Mes pradėjome pasirodyti žiniasklaidoje, o tokie nacionaliniai prekės ženklai kaip „Friskies“ pradėjo domėtis, o prekių mažmenininkai norėjo pagaminti ne tik marškinėlius.
Kaip atsirado „Friskies“ sandoris?
Friskies kreipėsi į mus netrukus po to, kai ėmė augti Grumpy Cat populiarumas. Santykiai atrodė labai tinkami, nes „Friskies“ yra prekės ženklas, kurį „Grumpy Cat“ valgo namuose ir mėgaujasi. Pamatę savo pirmosios kampanijos „Ar katytė žais su tuo?“ Sėkmę, abu žinojome, kad partnerystę reikia išplėsti; tai sukėlė daug šurmulio ir dėmesio nacionaliniu mastu, todėl buvo prasminga dirbti kartu ilgesnį laiką. Netrukus po to „Friskies“ kreipėsi į mus, kad būtų oficialus prekės ženklo atstovas, ir mums buvo garbė paprašyti.
Perėmę šį titulą, mes galėjome dalyvauti kai kuriuose puikiuose renginiuose, pavyzdžiui, „SxSW“ Ostine, ir nuvykti į „The Friskies“ (tarsi koks „Oskarų“ apdovanojimas šou už kačių vaizdo įrašus), kad gautume pirmąjį „Grumpy Cat“ apdovanojimą už viso gyvenimo pasiekimus (tuo amžiaus iš 2!). Mes taip pat turėjome sukurti muzikinius vaizdo įrašus su kitomis garsenybių katėmis (sunku būti katinu per Kalėdas ir kačių vasarą).
Verslininkams visada įdomu žinoti, kad idėja gali tapti teisėtu verslu. Ką padarei, kad viskas nesikeistų ir kad tai išliktų visuomenės akiratyje?
„Grumpy Cat“ gali nustebinti gerbėjus, išlaikydamas istoriją įdomią, nesvarbu, ar tai naujas turinys, ar prekės ženklo partnerystė, ar paprastas vaizdas. „Friskies“, „Disney“, „Lifetime“, „Cheerios“ ir „McDonald's“ yra prekės ženklai, kurie, mūsų manymu, sudarys gerą partnerystę, unikalią ir linksmą kalbą su gerbėjais ir šeimomis.
Per pastaruosius dvejus metus Grumpy taip pat pasirodė kai kuriuose svarbiuose renginiuose. Ji pasirodė Amerikos dievaitis , Bachelorette ir Iš viso Divas ir ji netgi turėjo vietą priekyje MTV filmų apdovanojimuose. Buvo labai įdomu keliauti su rūstiu katinu ir susitikti su gerbėjais visoje šalyje ir už jos ribų. Pradedant vaikais, baigiant suaugusiaisiais ir net įžymybėmis, sutikus Grumpy visi įsimyli ir negali nustoti trykšti.
Ką patartumėte kitiems, kurie galbūt norėtų įgyvendinti virusinę idėją?
Neabejotinai norėčiau paraginti visus, kuriems kyla virusinė idėja, naudoti jau turimus socialinės žiniasklaidos įrankius ir tiesiog įdėti savo „daiktą“! „Reddit“ dirbo mums, tačiau yra ir „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“ ir kitų įrankių, kurie įtraukia milijonus potencialių gerbėjų. Padarius turinį dalinamą ir prieinamą, galima skleisti virusinę idėją, ir tai padeda jums ją išgauti svarbiausiu būdu: iš lūpų į lūpas. Klausytis gerbėjų, kurti svetainę ir socialinius kanalus, kad žmonės galėtų susisiekti su jūsų idėja ir sužinoti daugiau, bei bendradarbiauti su jau sėkmingomis idėjomis ir platformomis, kad padidintų patikimumą - tai visi puikūs būdai išlaikyti idėją.
Tarkime, kažkas kamavo virusinį hitą - kokius blogus sprendimus žmonės galėtų priimti, kad jis neišnyktų?
Jei turite kažką virusinio, sekite gerbėjus. Likite ištikimi tam, kas jiems patinka, ir priimdami verslo sprendimus visada nepamirškite jų. Be jų nėra verslo.
Gary turi komiko grynąją vertę
