Elliotas Tebele niekada nebuvo išvykęs iš Niujorko - „Manhetenas yra tiek, kiek aš nuėjau“, - sako jis, bet pasiekia „Instagram“ paskyros kūrėja kasdien daugiau nei 12 milijonų žmonių FuckJerry .
kiek metų Luizai Džonson
2011 m. Drovus paauglys iš Sirijos žydų kaimynystės Gravesendo, Brukline, pradėjo skelbti senovinių automobilių nuotraukas tuo metu užgimusioje socialinės žiniasklaidos platformoje „Tumblr“. Tebele greitai atrado, kad jei prie nuotraukų pridėjo įžūlias žymų eilutes, jo įrašai pasirodė dar geriau nei įprastai. Atsiradus „Instagram“ ir kai jis svarstė galimybę mesti studijas, Tebele atidarė paskyrą, skirtą šiems vadinamiesiems „memams“ - negarbingiems, ribotiems nepadoriems anekdotams, pridedamiems prie vaizdų, pavadindamas jį „FuckJerry“, nes Seinfeldas tą dieną atsitiko groti fone.
„Aš visą gyvenimą buvau šurmulys, pardavinėjau beisbolo kortas ir sportbačius“, - sako 26-erių Tebele kalbėdamasis iš savo netvarkingos būstinės SoHo mieste, kur įvairios „FuckJerry“ prekės griozdo kampus, o indai susikaupia aukštai virtuvės kriauklėje. „Pamačiau, kad„ Instagram “yra platforma, kur galėčiau ir pats šurmuliuoti: daugiau sekėjų yra potencialus verslas“.
Atsižvelgdamas į poliarizuojantį humoro jausmą, Tebele iš tikrųjų sukūrė pelningą įmonę, kuri, kaip pranešama, per firminį turinį generuoja milijonus dolerių per metus. (A „Forbes“ sąmata sako, kad praėjusiais metais prekės ženklas siekė 3 mln. USD pardavimų, nors bendrovė nepatvirtins jų skaičiaus.) Tebele ir jo 20 narių komanda, įskaitant įkūrėjus Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki ir James Ohliger- taip pat valdo reklamos agentūrą „Jerry Media“, apmokestindama prekių ženklus, įskaitant „General Mills“, „Subway“ ir „Express“, už pasirinktinį turinį ir sąskaitų perėmimus. „Tebele“ netgi atliko vienkartinį reklaminį darbą tokioms garsenybėms kaip Justinas Bieberis.
Komanda pasinaudoja sparčiu socialinės žiniasklaidos rinkodaros populiarėjimu, ypač „Instagram“, kur vartotojai vidutiniškai per dieną dalijasi 95 milijonais nuotraukų ir vaizdo įrašų. Tuo tarpu beveik pusė (48,8 proc.) JAV prekės ženklų 2016 m. „Instagram“ naudojo kaip rinkodaros priemonę, o šiais metais tikimasi, kad šis skaičius užtemdys 70 proc. Analitikai teigia, kad visų pirma memų kūrėjai yra vis patrauklesni tradicinių prekių ženklų partneriai. „Šiuo metu toks humoras yra būtent toks“, - sako Erika Stutzman, socialinės žiniasklaidos rinkodaros agentūros „214 kambarys“ redakcijos direktorė.
Bet tai nėra jūsų įprasta reklama, nes „FuckJerry“ nėra įprasta sąskaita. Į naujausius įrašus buvo įtraukta seksualinio teksto mainų ekrano kopija ir plakato nuotrauka su užrašu „Aš myliu tave labiau, nei Šiaurės Korėjos gyventojai priversti mylėti Kim Jung Uną“.
Pažymėtina, kad įprastas „FuckJerry“ turinys ne visada yra originalus. Tebele daro tai, ką jis vadina „kuravimu“, tai reiškia, kad jis vėl paskelbs kitų socialinės žiniasklaidos vartotojų turinį ir įskaitys juos į programos komentarų skiltį. (Jei kas nors yra nužiūrėtas, Tebele sako, kad jis nuims turinį, nors jis tvirtina, kad taip nebuvo įmonės istorijoje.)
Komanda sumaišo bendruosius įrašus su firminiu turiniu, žymėdami pastarąjį su grotažyme #ad arba kaip mokamą partnerystę geografinės vietos juostoje. 2015 m bendradarbiavimas su Vogue , pavyzdžiui, davė šuniuko, dėvėjusio akinius nuo saulės, nuotrauką su mados leidinio monikeriu ir žymos eilute: „Kai tu pagirsi AF ir pradėsi gailėtis to teksto“.
Gobby Douglas grynoji vertė 2018 m
Nors kai kurie prekės ženklai gali prieštarauti „Tebele“ humoro jausmui - jis nėra skirtas konservatyviems pasaulio „Chick-fil-A“, aiškina jis - 12,5 milijono sekėjų reklaminis raumuo vilioja. Kadangi prekės ženklai vis labiau remiasi socialine žiniasklaida teikdami paslaugas ir produktus, tokie įtakingi asmenys kaip „FuckJerry“ dažnai gali komanduoti dešimtis tūkstančių dolerių už vieną įrašą ir pateikti savo klientams išmatuojamus rezultatus.
Tipiškas klientas - tarkime, klubas, į tūkstantmetį orientuotas startuolis ar girtuoklis - pateiks „Jerry Media“ komandai tam tikrus parametrus (ty „tik skoningas keiksmas“), o „Tebele“ eis iš ten, apmokestindama tą klientą už parodymą . Neseniai bendrovė pradėjo bendradarbiauti su HBO, kad padėtų reklamuoti naują savo hitų serijos sezoną Pažabok savo entuziazmą. Nors bendrovė neatskleis dabartinių mokesčių, vienas iš įkūrėjų Kaplanas sako, kad jie atitinka tai, ką apmokestins standartinė socialinės žiniasklaidos rinkodaros agentūra. Kalbant apie kontekstą, pirmasis „Tebele“ remiamas turinys - partnerystė su „Burger King“ 2014 m. - uždirbo 3 000 USD, kai „FuckJerry“ suskaičiavo menką 1,5 milijono sekėjų.
„Tebele“ taip pat palaiko komiškų vartojimo produktų plėtrą. Be drabužių ir prekių, tokių kaip „Deadass“ marškinėliai (32 USD) ir „Blow me“ audiniai (3 USD), „FuckJerry“ parduoda vakarėlių kortų žaidimą „What Do You Meme?“. Tebele pakėlė Per „Kickstarter“ - 230 000 USD pernai finansuoti pradinį gamybos etapą, galų gale reinvestuodami tuos pardavimus, norėdami sukurti daugiau žaidimų. Pridedamų išlaidų trūkumas kartu su komandos žiniasklaidos nuovoka reiškia, kad ši įmonės ranka buvo pelninga nuo pat pirmos dienos, aiškina Kaplanas. Kortų žaidimas, kainuojantis 29,99 USD, šiuo metu yra devintas populiariausias „Amazon“ žaidimas, užimantis iškart po „Cards Against Humanity“.
Be abejo, „Tebele“ nėra vienintelis žaidėjas šiame žaidime, ir jis daugiausia užsiima tam tikru humoru, kaip sako vienas kritikas, „yra žaviai debiliška savo architektūra“. „Instagram“ įtakininkas Joshas Ostrovsky, taip pat žinomas kaip „Storasis žydas“, panašiai skolina savo socialinės žiniasklaidos meistriškumą trečiųjų šalių prekės ženklams ir turi vyno etiketę. Tuo tarpu „YouTube“ įžymybės Michelle Phan ir Casey Neistat išplatino savo socialinės žiniasklaidos šlovę įmonėms, kurių „Neistat“ neseniai pardavė CNN už 25 milijonus dolerių.
Vis dėlto Tebele sako, kad jis gali turėti pranašumų, nes jis asmeniškai bandė likti už akių. Skirtingai nuo kitų garsių tipų, Tebele kilęs iš kuklesnės kilmės - jis baigė studijas baigęs ir prieš išsišakodamas dirbo didmeniniame brolio mobiliųjų telefonų versle. Siekdamas paįvairinti, jis taip pat pradėjo eksperimentuoti su nesatyrine „Instagram“ paskyra, vadinama Džeris Naujienos , kuris kasdien išstumia vieną naujienų naujieną. Jis pabrėžia, kad „FuckJerry“ yra susijęs su komedijos stiliumi, o ne jis pats. „Jei Kim Kardashian propaguotų fantastinį futbolą, tai atrodytų [nenatūralu]“, - sako vienas iš įkūrėjų Kaplanas. 'Kadangi mes nuolat rodome linksmus dalykus iš viso interneto, nėra nenatūralu skelbti ką nors apie skirtingus prekės ženklus.'
Laikas parodys, ar „FuckJerry“ įsipareigojimo nepagarbiems memams pakaks išlaikyti savo pagrindinę veiklą laikui bėgant. Tačiau turint omenyje, kad kiekvienas įrašas šiuo metu sulaukia apie aštuonis milijonus įspūdžių socialiniuose tinkluose, anot kūrėjų, galima drąsiai teigti, kad matote daugiau jo.
