Sugalvoti savo prekės ženklo pavadinimą yra nelengva.
Jūs iš esmės formuojate visą savo prekės ženklo identitetą vienu sprendimu. Tai tarsi vaiko vardo suteikimas: tai liks jūsų versle visam jo gyvenimui.
Šis reikšmingas sprendimas neturėtų būti priimtas akimirksniu, lengvabūdiškai ar neatsargiai atsisakius.
Štai mano patarimas.
1. Aiškumas: nesiųskite mišrių pranešimų.
Jūsų prekės ženklo garsas ir jausmas turėtų parodyti, koks yra prekės ženklas.
Pavyzdžiui, jei jūsų prekės pavadinimas yra „NomNom“, tai rodo maistą. NomNom turėtų ne būti finansinių paslaugų SaaS pavadinimas. Tai būtų painu ir neskatinantis.
Pasiekti aiškumas, sudarykite savo pramonėje ar nišoje esančių svarbių žodžių sąrašą. Jei kuriate finansų „SaaS“, galite turėti sąrašą, kuriame yra „skaičiai“, „skaičiuoklės“, „apskaita“ ar „knygos“.
Daugybė svarbių žodžių paskatins jūsų smegenis sugalvoti atitinkamą pavadinimą. Gal taip yra Šviežios knygos sugalvojo jų vardą.
2. Apibūdinantis: priversti pavadinimą parduoti prekės ženklo tapatybę.
Kaip prekės ženklo pavadinimas turėtų būti aiškus, jis taip pat turėtų būti aprašomasis. Pavadinimas turėtų apibūdinti verslo industriją, požiūrį, požiūrį ir tikslus.
Tai nereiškia, kad jūsų prekės ženkle turėtų būti nurodytas produktas ar paslauga. Vietoj to, jis turėtų įstrižai arba įtaigiai užfiksuoti prekės ženklo esmę, patirtį ir naudą.
Pavyzdžiui, „Amazon“ pasirinko pavadinimą, žymintį didžiulį augimą ir visa apimančią paslaugą. Mano prekės ženklas, Greitasis daigas , rodo greitą augimą.
3. Įsimintinas: jį reikia lengvai prisiminti.
Žmogaus smegenys yra žinomos blogai prisimena vardus . Kodėl? Smegenys saugo vardus savo trumpalaikėje ar darbinėje atmintyje. Įprastame gyvenime mūsų darbinę atmintį galima palyginti su darbalaukiu. Kurį laiką informacija, kurią dirbame, yra aktyvi ir pateikiama, tačiau per daug langų yra atidaryta, o sistema pradeda gesti.
Darbinės atminties trūkumas yra tas, kad mes negalime visko stebėti iš karto, taigi, mes pamirštame dalykus.
Kad būtų nepamirštama, prekės ženklo pavadinimas turėtų atsverti smegenų tendenciją lengvai išsisukti. Kaip tai padaryti? Pritvirtindami prekės ženklo pavadinimą kitam jausmui, požiūriui ar sensacijai.
Brianas Šo ir jo žmona
Yra įvairių tipų atmintis. Jei jūsų prekės ženklo pavadinimas gali paskatinti dviejų tipų atmintį - tarkime, fizinę sensacija ir emocinė atmintis - tada smegenys ją labiau prisimena.
Štai keletas pasiūlymų, kaip sukurti įsimintiną prekės ženklą:
- Padarykite tai trumpai (aptarta toliau).
- Padarykite tai unikali (aptarta toliau).
- Naudokite pažįstamus žodžius ar garsus.
4. Trumpas: tai turi būti lengva prisiminti (2 dalis).
Vienas iš dažniausiai cituojami psichologijos darbai turi šį atsitiktinį pavadinimą: „Stebuklingas septynių skaičių pliusas arba minusas du“.
Tyrėjai teigia, kad smegenys negali vienu metu žongliruoti daugybe informacijos. Nors galutinis smegenų pajėgumas yra praktiškai neribotas, vis tiek tenka susidurti su iššūkiais vienu metu saugant, apdorojant ir išlaikant pasirinktus informacijos fragmentus.
Neužkraukite smegenų per daug informacijos. Trumpas prekės pavadinimas padidina įsimintinumą, kalbos sklandumą ir patrauklumą.
kokio ūgio yra Setas Karis
„Uber“, „IBM“, „Buffer“, „Apple“ - trumpumas yra grožis.
5. Paprasta: palengvinkite rašybą.
Nesistenkite būti mieli kurdami prekės ženklo pavadinimą, kuris yra neteisingai parašytas žodis. Tai tik suklaidins žmones ir sukels blogus prisiminimus apie nemalonias rašybos bites.
Čia yra šioks toks kambarys. Jei jūsų rašybos klaida yra tokia drastiška, kad iš esmės sukuriate naują žodį, tai gali būk gerai.
Pavyzdžiui, „Hipmunk“ yra prekės ženklas, kuris skerdžia rašybą, tačiau pažeidžia lūkesčius ar įprastą gramatiką. (Matai, ką aš ten padariau?)
6. Madinga (ish): nesilaikykite pasenusių pasiūlymų
Prekės ženklo pavadinimas turi būti madingas, jei jis bus susijęs su madingais žmonėmis. Ir vis dėlto jūs nenorite per daug nukrypti ta linkme.
Kodėl gi ne? Nes šiandien madingas prekės ženklo pavadinimas rytoj gali būti visiškai pasenęs. Norite turėti vardą, kuris ištvers ateinančius penkerius metus.
Pasenęs prekės ženklo kūrimo patarimas apima galimų domenų vardų nustatymą ir pagal tai pasirinktą prekės ženklo pavadinimą. Tai tiesiog nėra taip svarbu, kaip kadaise, ypač dėl SEO pažangos ir prekės ženklo signalai.
Jūs vis tiek turėtumėte strategiškai pasirinkite savo domeno vardą , bet nesilpninkite savo prekės ženklo vardo, atsižvelgdami į domeno vardo prieinamumą.
7. Unikalus: taip, jis turi būti unikalus.
Yra daugybė neurologinių priežasčių, kodėl jūsų prekės ženklas turėtų būti unikalus. Kol tai nėra per daug žvėriškai už sienos, unikalus prekės ženklas gali įstrigti žmonių galvose, pavyzdžiui, pora ant žygio kojinės.
Vis dėlto verslo priežastys, susijusios su unikaliu prekės ženklu, yra dar įtikinamesnės. Kai verslas patenka į rinką, jis konkuruoja dėl tikslinės auditorijos minčių. Jei nepavyksta atkreipti jų dėmesio, tai pasmerkta.
Be to, didėjant prekės ženklo signalams skaitmeninės rinkodaros erdvėje, pats prekės ženklo egzistavimas priklauso nuo jo unikalios tapatybės.
Jūs nepakilsite reitinge ir nebus surasti paieškos sistemų, jei pasirinksite paprastą vanilinį žodį, pvz., „Kibirkštis“ arba „plaktukas“. Turite atsiskirti kurdami visiškai naują žodį ar žodžių junginį, kuris nepažeidžia paprastų, trumpų ir įsimintinų taisyklių.
8. Patraukli: prekės ženklo pavadinimas turėtų būti susijęs su jūsų tiksline auditorija.
Pasakyti, kad prekės ženklo pavadinimas turėtų būti „patrauklus“, yra gana paprastas patarimas. Aišku, tiesa?
Štai kodėl aš jį pristatau: prekės ženklo pavadinimas neturėtų būti apskritai tik „patrauklus“ (tai sunku pasiekti), jis turėtų būti patrauklus visų pirma tikslinei prekės ženklo auditorijai.
Taigi, norėdami sugalvoti tobulą prekės ženklo pavadinimą, pirmiausia turėtumėte apsvarstyti, ką jūs bandote pasiekti. Kokia jų kalba? Jų stilius? Jų amžius? Jų pajamos? Jų išsilavinimas? Jų rafinuotumo lygis? Jų susidomėjimas? Jų religinė pažiūra? Jų pirmenybė pirmenybei?
ar Tony Dokoupil turi vaikų?
Paimkite prekės ženklą „VineMofo“. Šis prekės ženklas nulis tūkstantmetėje, progresyvioje hipsterių populiacijoje; jie nėra orientuoti į „baby boomer“ vyno žinovus, o ne su tokiu prekės ženklu.
Rekomenduoju ne pasirinkdamas elementarų, standartinį žodyno žodį. „Uber“ galima atleisti, nes tai nėra įprastas žodis. „Apple“ gali būti atleista, nes jie yra, milžiniški.
Sugalvokite savo žodį į portmanteau.
Jūsų prekės ženklas yra pats produktas. Tu privalai parduoti tai. Tai perduoda jūsų verslo vertę, tikslą ir tapatybę. Kai galėsite sėkmingai susieti taškus tarp savo auditorijos ir savo prekės ženklo, tada pasieksite tikrą patrauklumą.
9. Ištvermingas: ne tik savo vardas
Būtų malonu, jei jūsų prekės ženklas jus pralenktų. Prekės ženklas gali turėti revoliucinį poveikį kartai. Kai tas prekės ženklas yra neatskiriamai susijęs su vienu asmeniu, tai yra mažiau tikėtina, kad tai padarys.
Su visa pagarba Waltui Disney'ui siūlau pasirinkti vardą, kuris gali išsilaikyti šalia jūsų, išskyrus jus, ir dar ilgai po jūsų išvykimo.
Išvada
Kai pasirinksite vardą, laikykitės jo. Kiekvieno startuolio gyvenime ateina laikas, kai jie susiduria su tapatybės krize: produkto, rinkodaros, žinomumo, strategijos ar kokio kito pagrindinio verslo aspekto pasikeitimas.
Galite pakeisti savo prekės ženklą, pakoreguoti logotipą ir pakeisti požiūrį, bet pabandykite nekeisti verslo pavadinimo. Tai sukelia didžiulį nerimą.
Dėl šios priežasties, be to, kad patenkintumėte visus aukščiau nurodytus reikalavimus, pasirinkite mėgstamą prekės ženklą. Pavadinimas turėtų jums priminti, kodėl pradėjote savo verslą, ir perduoti tą įspūdį savo auditorijai.
Kaip pasirinkote savo prekės ženklo pavadinimą?
