Šiandien reklamos galia yra visur, tačiau Asa Candler buvo viena iš ankstyviausių verslininkų, agresyviai ja pasinaudojusių. Kandleris nebuvo išradėjas; jis nesugalvojo puikaus įmonės pavadinimo ar net išskirtinio logotipo. Greičiau jo didžiausias pasiekimas buvo rinkodaros specialistas. Kai jis įsigijo „Coca-Cola“ kontrolę, tai buvo besiformuojantis penkių centų sodos fontano gėrimas, per pirmuosius metus rinkoje parduodamas tik apie devynias taures per dieną.
Globojant Candleriui, „Coca-Cola“ reklamos biudžetas išaugo nuo 100 000 USD 1901 m. Iki 1 mln. USD 1911 m. „Coca-Cola“ pavadinimas buvo užklijuotas ant visko - kalendorių, laikrodžių, ventiliatorių ir net urnų. Gėrimą pardavinėjantys vaistininkai turėjo vaistininkų svarstykles, išpuoštas šiuo vardu. Keliaujančių „Coca-Cola“ sirupo pardavėjų komanda buvo išsiųsta siekiant užtikrinti, kad vaistininkai teisingai sumaišytų gėrimą su gazuotu vandeniu ir kad jų parduotuvės būtų tinkamai papuoštos „Coca-Cola“ logotipais ir iškabomis. Candleris net paskyrė aktorę ir dainininkę Hildą Clark „Coca-Cola“ veidu, inicijuodamas vieną pirmųjų įžymybių pritarimą.
Ankstyvuose gėrimo skelbimuose teigiama, kad jis „džiugina ir gaivina“, o 1905 m. Šūkis skelbė, kad „Coca-Cola atgaivina ir palaiko“. Netrukus bendrovė atsisakė bet kokių teiginių apie naudą sveikatai - juk tikrasis rinkos tikslas buvo priversti jį gerti ir visiškai sveikus žmones. 1906 m. Šūkiu „Coca-Cola“ buvo įvardijama kaip „Didysis nacionalinis saikingas gėrimas“, kuris buvo reklamuojamas kaip alternatyva alkoholiniams gėrimams šalyje, kuri netrukus bus uždrausta.
kokio ūgio tamra teisėja
Candleris buvo pagrindinis reklamuotojas. Jis atidavė kuponus už nemokamą taurę „Coca-Cola“ ir vaistininkams, kurie nenorėjo parduoti gėrimo, pirmąją statinę sirupo pasiūlė nemokamai. Tie patys vaistininkai greitai grįžo kaip mokantys mažmenininkai, kai pamatė klaidžiojančius visus kuponus turinčius klientus.
Candleris gimė 1851 m. Ir dirbo vaistininku, prieš pirkdamas „Coca-Cola“ iš saldaus sirupo, kuris yra gėrimo pagrindas, išradėjo Johno Stitho Pembertono. Iki 1891 m. Candler įsigijo visą įmonę tik už 2300 USD, tai yra maždaug 54 400 USD šiandien. Kol paplito „Coca-Cola“ pavadinimas, bendrovė, be savo namų bazės Atlantoje, pridėjo sirupų gamybos gamyklas Dalase, Čikagoje ir Los Andžele. 1890-ųjų pradžioje „Coca-Cola“ buvo tik sodos fontano gėrimas; Tik tada, kai mažmenininkas Vicksburge, Mis., pradėjo išpilstyti gėrimą į butelius, jis tapo nešiojamu. Nepaisant Candlerio rinkodaros nuovokos, jis nebuvo įsitikinęs, kad gėrimų išpilstymas iš butelių yra kelias. 1899 m. Jis pardavė išskirtines teises į butelį „Coca-Cola“ buteliuose dviem vaikinams Tenesyje už maždaug dolerį.
Nukaaka Coster-Waldau Mis Visata
Iki 1906 m. Gėrimas buvo išpilstytas į JAV ir užsienį, o didžioji pasaulio dalis gėrė „Coca-Cola“ dar prieš tai, kai įmonė sugalvojo frazę „Pirkti kokakolą pasauliui“. 1919 m. Chandlerio šeimos akcijų paketą už maždaug 25 milijonus dolerių įsigijo investuotojų grupė, kuriai vadovavo Ernestas Woodruffas. Candleris atsistatydino iš įmonės 1916 m. Ir tapo Atlantos meru. Jis taip pat buvo aktyvus filantropas iki mirties 1929 m.
Per savo karjerą Candleris aktyviai siekė „cat-cat“ gėrimų, kad išlaikytų prekės ženklo vientisumą - misija tęsiasi ir šiandien. Pranešama, kad slapta „Coca-Cola“ formulė yra saugykloje Atlantos banke, o 2006 m. Schema parduoti įmonės paslaptis „Pepsi“ įkalino tris darbuotojus.
Atgal į didžiausius lyderius
kiek šiandien Tim Allen metų
