Absurdiškai varomas žvelgia į verslo pasaulį skeptiška akimi ir tvirtai įsišaknijusiu liežuviu skruoste.
Tai buvo diena kaip ir bet kurios kitos.
Klientai persiuntė į „Burger King“ ir paprašė „Whopper“.
Išskyrus tai, kad tai nebuvo tokia diena kaip bet kuri kita, nes „Burger King“ darbuotojai savo klientams pasakė, kad būtent šią dieną jie neparduoda „Whoppers“.
Kai kurie klientai buvo pikti . Kai kurie netgi vartojo itin liepsnoje keptus žodžius.
Kas dėjosi žemėje?
Tai buvo lapkričio 10 diena Argentinoje. „McDonald's“ šią dieną paskyrė „McHappy Day“.
McHappy dieną visi pinigai, uždirbti pardavus „Big Mac“, buvo skirti vėžiu sergantiems vaikams.
Taigi kiekviename iš 107 „Burger Kings“ Argentinoje darbuotojams buvo nurodyta neparduoti „Whoppers“ ir nukreipti klientus į artimiausią „McDonald's“, norint įsigyti „Big Mac“.
Tai jautėsi tokia visuomenės nuotaika ir, atrodo, daugeliui tai padarė įspūdį.
kiek metų Maiklui Bredliui
Tačiau „Burger King“ čia ėjo itin plona linija.
Sukurdamas vaizdo įrašą apie savo akivaizdų geraširdiškumą, jis akivaizdžiai bandė paglostyti savo reklamą.
Vaizdo įraše galite pastebėti, kaip vienas „Burger King“ darbuotojas menkai komentuoja „McDonald's“: „Vieta, kur jie nedegina savo mėsainių.
Be to, „Burger King's King“ personažo, einančio į „McDonald's“ pirkti „Big Mac“, vaizdas, smogė rinkodarai.
Protinga rinkodara, galite pagalvoti. Bet rinkodara, vis tiek.
„Burger King“ galėjo tiesiog paaukoti savo pačių svarbiausiems tikslams. Tai galėjo nuspręsti visą „Whopper“ pardavimo pelną skirti toms pačioms labdaros organizacijoms, kaip ir „McDonald's“.
Vietoj to, kai kurie gali padaryti išvadą, kad McDonald'o dieną jis buvo atviresnis.
Tai ne pirmas kartas, kai „Burger King“ bando užmegzti ryšį su didesniu varžovu.
Prieš porą metų Naujojoje Zelandijoje „Burger King“ pasiūlė jai ir „McDonald's“ pasidalinti Taikos diena ir kartu sukurti „McWhopper“.
Iš pradžių „McDonald's“ nebuvo perkelta . Ir tada vis tiek nebuvo pajudintas , tačiau sukūrė savo kampaniją pabėgėliams padėti.
Vincento Herberto grynoji vertė
Kas naudingiausia? Na, „Burger King“ patiko pasaulinė reklama.
Taip pat pelnė daugybę apdovanojimų iš reklamos pramonės už savo idėją.
Kai kurie geri darbai yra būtent tai. Kiti, gerai, yra pilka sritis.
Ypač kai tai susiję su rinkodara.
