Taylor Swift žino, kaip dirbti savo didžiuliu socialinės žiniasklaidos atstovu: Kai beveik 60 milijonų „Twitter“ ir 71 milijonas „Facebook“ stebėtojų yra vilkimi, garsenybė tuos portalus naudoja savo naudai.
Tiesa, „Swift“ sukuria pelningesnį prekės ženklą nei dauguma kompanijų: būdama vos 25 metų ji 2014 m. Uždirbo 64 mln. 1989 m , atnešdami daugiau nei 7 milijonus dolerių pardavimų ir skaičiuodami.
kiek vertas Džošas Geitsas
Pirštučių akių žvaigždė pirmą kartą išgarsėjo kaip visos Amerikos mylimoji, tačiau dabar ji keičia prekės ženklą - ir aprėpia savo tamsiąją pusę - būsimam muzikiniam vaizdo klipui „Bad Blood“, kurio premjera turėtų vykti kasmetiniame „Billboard“. Muzikos apdovanojimai sekmadienį. „Swift“ kūrė įtampą klipui, visą savaitę skelbdama erzinančius pranešimus savo įvairiose socialinės žiniasklaidos paskyrose - „Twitter“, „Instagram“ ir „Facebook“. Kol kas į žvaigždžių gretas tariamai pateks: Lena Dunham, Kendrickas Lamaras, Jessica Alba ir neseniai Cara Delevingne.
Žinoma, jūs nesate įžymybė - gandai, kad keršija buvusiam draugui, bet vis tiek galite daug sužinoti, kaip „Swift“ reklamuoja „Blogą kraują“. Jos naujausias įrašas „Instagram“ paskyroje sudarė 670 000 teigiamų įvertinimų per mažiau nei septynias valandas, o vien tik anonso anonsas per savaitę surinko 489 000 peržiūrų. Bent jau tai susiję su rinkodaros nuojauta.
Taip teigia Libby Turner, socialinės žiniasklaidos ir rinkodaros agentūros paskyrų direktorius 214 kambarys , kuris kalbėjo Inc. apie tai, ką Swift daro teisingai. Prieš pradedant kitą didelį produkto pristatymą, ypač jei bandote išdėstyti senesnę klasiką, atlikite kelis veiksmus.
1. Sukurkite įtampą, bet darykite tai meistriškai.
„Swift“ pirmą kartą „Bad Blood“ pradėjo reklamuoti gegužės 7 d., Likus 10 dienų iki numatomo vaizdo įrašo išleidimo, paskelbdama savo paties pavadinimą Katastrofa. „Ji ir toliau erzino savo gerbėjus, šią savaitę atskleisdama dar 15 veikėjų, kurių dauguma, atrodo, yra paties Swift draugų rate.
„Tai buvo tikrai sėkminga pastanga“, - sako entuziastingai komentuoti Turneris: „Tai yra tai, ką mes stengiamės nuolat bendrauti su savo klientais, šis įtampos elementas, skatinantis žmones suintriguoti. ... Dabar, kai [Swift] ją diegia, žmonės nekantrauja pamatyti, kas bus toliau “.
Išleidusi tik reikiamą informacijos kiekį neatiduodama visko, ji priduria, kad tikrai sulauksite klientų susidomėjimo prieš tokius svarbius įvykius kaip produktų pristatymas ar finansavimo skelbimai.
Turner priduria, kad yra verta reklamuoti produktą, su kuriuo jūsų klientai bus susieti asmeniškai: „Blogas kraujas“ sukuria kultūrą, kurioje merginos nori būti šio draugo rinkinio dalimi, sako ji. 'Tai yra kažkas, ką jie nori pamatyti ir būti jo dalimi'.
Norėdami geriau bendrauti su vartotojais, pirmiausia turėtumėte atpažinti, kas jie yra, ir tada suprasti, ko jie tikisi gauti iš jūsų produkto.
danielle Campbell gimimo data
2. Užmegzkite partnerystę, kad patektumėte į platesnes rinkas.
Svarbu tai, kad „Swift“ užmezga partnerystę su netikėtesnėmis figūromis, tokiomis kaip Ellen Pompeo ir Mariska Hargitay, kurios vaidins atitinkamai veikėjus „Luna“ ir „Justice“.
Nors Swift (labai viešai) žavisi pastaraisiais dviem - ji pavadino savo kates pagal veikėjus, kuriuos jie vaidina per televiziją, - tiek Pompeo, tiek Hargitay atstovauja labai skirtingai demografiškai nei paprastai Swift: jie šiek tiek vyresni , vienas dalykas, ir jų televizijos laidos dažniausiai pritraukia daugiau „Gen X-ers“ - Grėjaus anatomija premjera įvyko 2005 m. ir Įstatymas ir tvarka 1990 m.
Verslams taip pat naudinga išplėsti, taip sakant, savo draugų ratą. „Daugelis prekių ženklų turi susijusių partnerysčių, kurias jie galėtų naudoti“, - sako Turneris, remdamasis naujausia Valentino diena ypatinga iš lėtų viryklių gamintojo „Crockpot“ ir žvakių kompanijos „Yankee Candle“. Geriausia tai, kad proceso metu galite pasiekti savo partnerių klientų bazę - suteikdami galimybę skleisti pokalbį dar plačiau, sako ji.
Svarbu žinoti, kam reklamuojate, tačiau taip pat svarbu pasinaudoti gretimomis rinkomis, jei norite išplėsti savo verslą.
3. Žinokite savo laiką ir atitinkamai vykdykite.
Pati daina, kuri pasirodė 1989 m 2014 m. spalio mėn., popkultūros požiūriu yra gana senas. Dalis to, kas Swift rinkodaros strategiją daro tokią veiksmingą, teigia Turneris, yra tai, kad ji klipą išdėstė nauja (nors ir tamsesne) šviesa: „Viskas yra rasti naują kampą, kuriuo galėtumėte pasidalinti su žmonėmis, nesvarbu, ar tai sezoninis, ar naujas dalykas. produkto savybė, kažkaip kitaip, kad ji galėtų būti susieta su vartotojo ar kliento gyvenimu “, - sako ji.
Nesvarbu, ar esate patyrusi popmuzikos žvaigždė, ar augančios technologijų kompanijos generalinis direktorius, yra verta reklamuoti klasiką. Tiesiog būtinai atlikite tai tinkamu laiku.
Turneris pažymi, kad svarbu, jog Swift savo vaizdo įrašo socialinės žiniasklaidos reklamą susietų su apdovanojimų renginiu: „Laikas tikrai geras“, - sako ji. 'Jei prekės ženklai gali tai padaryti kartu su kažkuo didesniu, žmonės bus tam priderinti'.
4. Būkite atsargūs ir nepardavinėkite.
Kad ir kokia veiksminga buvo „Swift“ strategija, vis dar yra galimybė, kad „Blogas kraujas“ gali būti biustas. O jei nesate roko žvaigždė ir todėl neveikiate iš roko žvaigždės biudžeto, ypač svarbu, kad nepervertintumėte savo produkto ir rizikuotumėte nuvilti klientus.
„Manau, kad tam tikras pavojus kyla, jei išmoka nėra verta įtampos“, - sako Turneris. 'Tai yra kažkas, į kurį turite atsižvelgti kurdami kampaniją.'
Ji taip pat priduria, kad likusiam pasauliui savaitės trukmės rinkodaros triukas greičiausiai yra per ilgas: pabandykite sutrumpinti įtampą dviejų ar trijų dienų laikotarpiu.
Bus įdomu sužinoti, ką dar Swift atskleidžia dienomis prieš „Bad Blood“ premjerą - ir ar ji įvykdo savo (tiesa, didžiulį) pažadą.
kiek metų yra Brajenui Šo
