Įmonės rinkos dalis yra visų tos kategorijos produktų, kuriuos ta įmonė parduoda, procentinė dalis. Taigi rinkos dalis apskaičiuojama padalijant įmonės pardavimus iš visų kategorijos pardavimų. Jei įmonė parduos visą produktą rinkoje, ji turės 100 proc. Dalį ir turės monopolį. Rinkos dalis paprastai matuojama fiksuotais intervalais, pvz., Kartą per ketvirtį arba kartą per metus.
RINKOS AKCIJOS APSKAIČIAVIMAS
Visos įmonės, turinčios pagrįstą apskaitos tvarkymo praktiką, žino, koks yra jų pačių pardavimas tam tikroje produktų ar paslaugų kategorijoje per pasirinktą laikotarpį. Iškyla sunkumų žinant, kokie yra bendri pardavimai. Nebent duomenys apie visų pardavimų vyriausybė kas ketverius metus (metus, pasibaigiančius 2 ir 7) surenka vykdydama ekonominio surašymo veiklą, ir imdama atrankos tyrimus tarp metų, arba nebent pardavimo duomenis kaupia pramonės asociacija arba reguliavimo agentūros (pvz., elektros elektros energijos gamybos) gali būti neįmanoma nustatyti bendro pardavimo - taip pat ir bendrovės rinkos dalies.
Duomenų apie produktų pardavimą tikslumas paprastai būna gana grubus, o tai reiškia, kad duomenų apie konservuotas daržoves gali būti, tačiau duomenų apie artišokų konservuotus širdis bus labai sunku gauti. Jei produktas juda skirtingomis dydžių kategorijomis, informacija apie pakuočių dydžio kategorijas yra retai prieinama. Dėl šios priežasties pagrindines ilgalaikio vartojimo prekių kategorijas, tokias kaip lengvieji automobiliai ar orlaiviai, lengviau sekti, nei papuošalus ar specialius drabužius. Paslaugas išmatuoti dar sunkiau. Galima suskaičiuoti atviros širdies operacijas, tačiau duomenys apie slaugą namuose amžinai bus gana apytiksliai.
Norint gauti bendrą pardavimą, dažnai taikomos netiesioginės priemonės. To pavyzdžiai yra „įdiegtų pajėgumų“ sekimas tokiose pramonės šakose kaip cementas, popierius, naftos perdirbimas ir elektros gamyba. Duomenys apie pajėgumus, be abejo, turi būti tikslinami renkant informaciją apie pajėgumų panaudojimą. Jei panaudojimas siekia 40 proc., Reikia atmesti bendrą pajėgumą. Viešbučiuose yra nustatomas kambarių skaičius, tačiau svarbiausia yra užimtumas.
Šios vertinimo problemos yra bendras „rinkos dalies“ mato pobūdžio rodiklis. Tai beveik visada yra labai apytikris matas - ir daugumoje kategorijų pagrindinis faktinis pagrindas yra lygių dalių duomenys ir spėjimai.
yra Tyler kūrėjas vedęs
KAIP NAUDOJAMA RINKOS AKCIJOMIS
Įmonės bando apskaičiuoti savo rinkos dalis bandydamos įsivertinti. Jie taip pat bando gauti informacijos apie savo konkurentus. Rinkos dalis, žinoma, yra santykinio stiprumo matas. Laikui bėgant jis keičiasi, tai yra progreso ar regreso rodiklis. Bendrovės nurodo „įgyti akcijų“ - nebent konkurentai įgaus akcijų greičiau; „prarandanti akcijas“ įmonė gauna tvirtą užuominą, kad kažkas negerai. Daugumoje didelių korporacijų, kuriose vykdomas oficialus metinis planavimas, vadovai reguliariai renka savo konkurentų rinkos dalies duomenis ir planuodami apskaičiuoja savo duomenis. Ilgas ir nuolatinis rinkos dalies praradimas liūdnai lydėjo vietinių automobilių gamintojų nuosmukį.
Rinkos dalis yra stiprumo matas. Tokie duomenys naudojami atliekant ekonominę analizę siekiant įvertinti visas pramonės šakas. Viena tokių priemonių yra koncentracija. Pramonės koncentracija apskaičiuojama suskirstant visus pagrindinius konkurentus pagal rinkos dalį. Geriausių bendrovių akcijos yra susumuojamos. Tai gali būti trys geriausios, penkios ar daugiau bendrovių. Jei bendra lyderių dalis yra didelė, sakoma, kad pramonė yra sutelkta. Ten, kur koncentracija yra labai didelė, pvz., Ten, kur trys geriausi turi 60 proc. Ar daugiau rinkos, įėjimo į rinką pramonė yra sunki, konkurencija maža ir kainos yra aukštos. Jei dviejų dešimties bendrovių akcijų dalis yra mažesnė nei 10 procentų, patekti bus lengva. Koncentracija, be abejo, taip pat yra kapitalo intensyvumo ar kai kurių gamybos meno monopolijos rodiklis, prieinamas kontroliuojant patentus. Taigi rinkos dalis vertinama vyriausybei vertinant susijungimus ir įsigijimus, siekiant nustatyti, ar siūlomi deriniai nepažeis antimonopolinių įstatymų.
DALIS IR MAŽAS VERSLAS
Rinkos dalis retai naudojama kaip priemonė smulkiajam verslui dėl tos paprastos priežasties, kad duomenys, reikalingi norint gauti pakankamai tikslius konkurentų akcijų duomenis, yra retai prieinami. Mažos įmonės dažniausiai naudojasi kitais ir netiesioginiais būdais, kaip sekasi, kaip jiems sekasi. Jie stebi varžybas ir renka duomenis iš pardavėjų ir klientų.
BIBLIOGRAFIJA
Lazichas, Robertas S., red. Rinkos dalies žurnalistas . Thomson Gale, 2006 m.
'Rinkos ataskaita: dabartis tobulas?' Parduotuvėje . 2006 m. Balandžio 10 d.
hln savaitgalio greitųjų orų mergina
McCloughan, Patrick ir Patrick Abounoori. 'Kaip įvertinti rinkos koncentraciją atsižvelgiant į sugrupuotus duomenis'. Taikomoji ekonomika . 2003 m. Gegužės 20 d.
„25 geriausi pagal sektorių“. „Forbes Global“ . 2006 m. Balandžio 17 d.
