Sekmadienį „Gillette“ išleido trumpametražį filmą, kurio trukmė - mažiau nei dvi minutės, kuris skiriasi nuo įprastų reklamų. Užuot sutelkęs dėmesį į skutimąsi, vaizdo įraše dėmesys sutelkiamas į gilesnę kompanijai žinomos žinutės „Geriausias žmogus, kurį gali gauti“ prasmę.
Konkrečiai, vaizdo įraše atkreipiamas dėmesys į toksišką vyriškumą, kuris buvo ugdomas per metus atvirai ar tylint, ir dėl to vyrai netinkamai elgėsi su kitais. Tai raginimas veikti visur vyrams, kad jie pasikeistų kalbėdami ir elgdamiesi teisingai, kad su kitais elgtųsi pagarbiai. Skelbime pažymima, kad kai vyrai matomi atsistojantys, tai rodo teigiamą pavyzdį jauniems berniukams, ką iš tikrųjų reiškia būti geru vyru.
Jei eisite į „Gillette.com“, jūsų laukia perdanga, kuri suteiks daugiau konteksto, kodėl prekės ženklas sukūrė vaizdo įrašą ir kokie yra jų planai per ateinančius trejus metus tęsti teigiamų pokyčių siekį. Bendrovė taip pat atidarė panašų puslapį, skirtą būtent kampanijai, adresu www.thebestmencanbe.org.
Žvelgiant iš rinkodaros perspektyvos, viskas puiku. Štai dvi pamokos, kurias turėtumėte išmokti iš drąsaus Gillette žingsnio vykdant šią kampaniją:
1. Eikite aukščiau prekės ženklo.
Verslas susijęs su priklausymu. Kadangi jūsų klientai nėra vienmačiai, daugelis jų mėgsta žinoti, kad jų mėgstamų prekės ženklų vertės yra tokios pačios kaip jų.
Investuodami savo išteklius spręsdami problemą, kuri yra naudingesnė, sustiprinate ryšį su klientais, kuriems tarnaujate. Jie mato, kad jūs ne tik stumiate savo produktus ir paslaugas. Jie mato, kad jums labai rūpi jų nelaimė ir kad ketinate būti šalia ilgą laiką.
Pažvelkite, pavyzdžiui, į šią ištrauką iš pranešimo, kurį Gillette paskelbė savo svetainėje:
kokio ūgio yra liesas rimesas
Atėjo laikas pripažinti, kad prekės ženklai, kaip ir mūsų, vaidina įtaką kultūrai. Kaip kompanija, skatinanti vyrus būti geriausiais, esame atsakingi už tai, kad reklamuotume teigiamas, pasiekiamas, įtraukias ir sveikas versijas, ką reiškia būti vyru.
Nebijokite nukrypti nuo kalbėjimo funkcijų ir pranašumų, kad pašalintumėte priežastį, kuri giliai veikia jūsų klientus. „American Express“ tai padarė įgyvendindama Smulkiojo verslo šeštadienį. Jos vadovai pastebėjo, kad smulkieji verslininkai kovoja su didelių konkurentų rankomis, turėdami didelių išteklių, ir norėdama būti sprendimo dalimi, bendrovė pradėjo metinę kampaniją, siekdama paskatinti vartotojus apsipirkti mažose ir vietinėse vietose.
Kuo labiau jūsų klientai matys jus kaip patikimą partnerį, kuris naudojasi balsu ir platforma siekdamas teigiamų pokyčių, tuo labiau jūs atversite kelią jiems sustiprinti savo emocinį ryšį su jumis.
2. Neignoruok to, kas vyksta kultūroje.
Jūsų klientams kasdien daro įtaką tai, kas vyksta kultūroje. Dirbdami norėdami išlikti aktualūs savo klientams, naudinga žinoti visuomenės tendencijas ir jas naudoti kaip priemonę bendrauti su klientais.
Jūsų, kaip prekės ženklo, tikslas yra neatskiriamai susieti su savo klientais. Norėdami tai padaryti, negalite veikti vakuume ar priversti savo klientus suskirstyti, kaip ir kada jie galvoja apie jus. Iš anksto nustatyti prekės ženklo pranešimai daro būtent tai.
Stebėkite, kas vyksta visuomenėje ir popkultūroje. Skirkite laiko giliai suprasti problemas. Tada prisijunkite prie pokalbio. Atsiradus progai užimti lyderio poziciją šiuo klausimu, pasinaudokite ja.
Tikslas nėra važiuoti kultūros reiškiniu tik tam, kad atkreiptum savo klientų dėmesį. Turėtumėte norėti paankstinti pokalbį tokiu būdu, kuris padėtų visiems siekti pažangos.
Kate Hudson tai padarė neseniai, kai paskelbė nuotrauką, kurioje žindo. JAV vykstančioms diskusijoms apie tai, kur ir kaip moterys turėtų žindyti, ypač viešumoje, tai sukėlė nervą ir įkvėpė daugelį žmonių.
Kai dirbate, bet kūdikiai turi valgyti (myliu tave ninomunoz)
kokios tautybės yra bizzy boneĮrašas, kurį bendrino Kate Hudson (katehudson) 2019 m. sausio 12 d., 5:27 PST
Protingi lyderiai supranta, kad norint augti kartu su klientais dabar kaip niekad svarbu suteikti didesnę reikšmę ne tik jūsų parduodamiems produktams ir paslaugoms. Vienas efektyvių būdų tai padaryti - prisijungti prie pastangų ar pagerinti savo klientų gyvenimą. Visi laimės, kai tai padarysite.
Inc. padeda verslininkams pakeisti pasaulį. Gaukite patarimų, kurių reikia norint pradėti, plėtoti ir vadovauti savo verslui šiandien. Norėdami gauti neribotą prieigą, užsiprenumeruokite čia.
2019 m. Sausio 14 dInc.com apžvalgininkų išsakytos nuomonės yra jų pačių, o ne Inc.com nuomonės.
