Z karta („Gen-Z“) dažniausiai žinoma kaip sekama karta Tūkstantmečiai ir šiuo metu yra klasifikuojamas kaip Demografija gimę po 1996 m. Per pastaruosius dešimtmečius „Millennials“ skyrė daug dėmesio ir buvo pagrindinis pardavimo ir rinkodaros komandų dėmesys. Laikai keičiasi. „Gen-Z“ pagaliau atkreipia dėmesį į labiau žinomus pirmtakus. Šį mėnesį jis kelia dideles bangas. Remiantis tyrimais iš „Bloomberg“ „Gen-Z“ 2019 m. Pralenks tūkstantmečius kaip daugiausiai gyventojų turinti karta, kuriai priklauso maždaug 32 procentai gyventojų.
Daugelį metų „Millennials“ veikė kaip tendencijas kurianti karta. Prekės ženklai troško savo akių ir ausų. Bet nutiko kažkas gana paslaptingo - laikas. Taip, tūkstantmečiai, kaip ir visos kitos kartos, senėjo. Pastaruosius ketverius metus tūkstantmečiai buvo priskirti 18–34 metų amžiaus demografijai. Laikantis šios klasifikavimo schemos, paprastai šarlatanai neturi stipraus statistikos pagrindo. „Newsflash“: tūkstantmečiai yra karta, o ne demografija.
Kalbant apie „Gen-Z“, jis ne tik didėja skaičiais, bet ir jau keičia komunikacijos ir vartojimo tendencijas. Nuo trumpalaikių platformų populiarumo iki slapukų rinkimo socialinės žiniasklaidos kritimo „Gen-Z“ daro savo ženklą įmonėse.
Tendencijų ieškotojams, norintiems pritraukti šią pelningą kartą ir išanalizuoti šiuos naujus tendencijų nustatytojus, turėkite omenyje tris dalykus:
Pirmenybė teikiama pokalbiui, o ne masiniam bendravimui
Kalbant apie socialinę žiniasklaidą, „Gen-Z“ turi aiškų pranašumą prieš ankstesnes kartas. Ši karta stebėjo „Millennials“ socialinės žiniasklaidos nesėkmes ir atidžiai atkreipė dėmesį. Tai atveria skirtingus kelius socialiniams ryšiams, išraiškai ir vartojimui.
Užuot sutelkę dėmesį į „draugų“ skaičiaus didinimą, „Gen-Z“ nariai labiau orientuojasi į draugų kokybę ir asmeninių ryšių plėtojimą. Salos , naujoji susirašinėjimo programa, kelianti bangas kolegijų miesteliuose, sujungia asmenų bendruomenes, leidžianti nuodugniai kalbėtis. Tarp bendruomenių yra tie, kurie ieško naujausios socialinės scenos susitikimams tarp asmenų, susiduriančių su konkrečia tragedija. „Gen-Z“ ieškos geresnių būdų, kaip sujungti ir ištirti savo tapatybę šiose nišinėse bendruomenėse.
„News Media“ perkėlimas
Pamenate, kada naujienos pasirodė televizijoje? Tai daugeliui greitai ateina į tolimą atmintį. „Gen-Z“ naujosios kartos naujienų žiniasklaida turės naujus namus. Naujienų agentūros pripažino, kad ši karta gyvena socialiniuose tinkluose ir yra ištroškusi kažko daugiau nei dėl „Photoshopped“ asmenukių. Tiesioginis interaktyvus vaizdo įrašas socialinėje žiniasklaidoje vis dar yra kūdikystės stadijoje, tačiau jau auga precedento neturinčiu greičiu.
Kai kurie verslo bendruomenės vyresni žaidėjai, tokie kaip „Goldman Sachs“, Niujorko vertybinių popierių birža ir daugybė rizikos kapitalo įmonių, neseniai investavo dar vieną JAV dolerių interneto naujienų žiniasklaidos platformoje „Cheddar“ tikėdamasis šią transformaciją paversti realybe. „Cheddar“ per pastaruosius metus smarkiai padidino savo platinimą, naudodamas tiesiogines linijines transliacijas ir užsakomųjų programų transliacijas per „Facebook“, „Snapchat“, „Spotify“, „Sling“, „Comcast X1“, „Amazon“, „Twitter“, „Twitch“ ir daugybę kitų netradicinių platformų. Norėdami užimti dar didesnę šios „Gen-Z“ rinkos dalį, „Cheddar“ sutelkė dalį savo naujojo kapitalo ir įsigijo „Viacom“ MTV tinklus „Campus“ platinimo platformoje. „Cheddar“ kuria naują kanalą „CheddarU“, kuris turėtų būti transliuojamas kolegijų miesteliuose visoje JAV.
Iš naujo apibrėžti verslumą
Užaugęs turėdamas visiškai naują įrankių rinkinį, „Gen-Z“ yra 55 procentais didesnė tikimybė noras pradėti verslą, palyginti su jo tūkstantmečio kolegomis. „Gen-Z“ auga laikmečiu, kai norint sukurti „Etsy“ elektroninės prekybos parduotuvę arba pastatyti parduotuvę per „Shopify“, reikia nedaug įgūdžių ir minimalios finansinės paramos.
Verslumo barjerai nuolat mažinami, suteikiant „Gen-Zers“ daugiau laiko skirti kūrybiškumui ir jaunatviškam optimizmui. Tikimybė, kad ši karta eis asfaltuotu keliu, kurį jiems paliko tūkstantmečiai, yra maža. „Gen-Z“ sukurs naujų būdų kurti verslą. Ji taip pat susidurs su nesėkmėmis ir niūri tikrove, kad ne kiekviena puiki idėja yra milijardų dolerių vertės verslas (taip, dabar mes kalbame milijardais).
kiek metų Aj Mitchell
Kai „Gen-Z“ ir toliau pritraukia žiniasklaidos dėmesį ir prognozuoja naujas tendencijas, išmintingi prekės ženklai turėtų skirti daug dėmesio, kad liktų priekyje kreivės. Jų bendravimo internete ir vartojimo įpročiai nulems ateitį. Kalbant apie „Millennials“, jų perkamoji galia viršija 1 trilijoną dolerių, o žiniasklaidos doleriai liks užrakinti šios kartos, nesvarbu, koks jos amžius.
