Režisierius Michaelas D. Ratneris kuria savo dokumentinio filmo antraštes Demi Lovato: Šokiai su velniu apie buvusios „Disney“ žvaigždės gyvenimą ir karjerą, kurios premjera įvyko SXSW kino festivalyje. Bet jūs galite nežinoti, kad „Ratner“ yra sėkmingas internetinių prekės ženklų turinio rinkodaros specialistas.
Ratneris yra „Emmy“ apdovanojimų pelniusios Holivudo gamybos studijos „OBB Media“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. Jo kūryba pritraukė daugiau nei du milijardus savo televizijos, filmų, tinklalaidžių, scenarijaus „Audible“ serijų, ir firminio turinio projektus, nes jis įkūrė įmonę 2016 m. Jo internetinė serija, kurioje vaidina komikas Kevinas Hartas, Šalta kaip kamuoliai , kuri turi daugiau nei 1,6 milijardo žiūrovų, remia vyrų viliojimo prekės ženklas „Old Spice“.
ar serita jakes susilaukė vaikų
Savo sėkmę jis iš dalies priskiria mąstysenai, kurią jis teikia turinio projektams, kad „kiekvienas žaidimas yra„ Super Bowl “ir tik dar vienas žaidimas“. Standartas nustato aukštą kartelę: traktuokite viską, ką darote, tarsi tai būtų didžiausias ir svarbiausias dalykas, kurį darote, jo nepervertindami. Pasak jo, netapk savimi patenkintais, bet nesukurk sėkmės, kuri išmuš tave iš pusiausvyros.
Inc. neseniai pasikalbėjau su Ratneriu apie jo patarimus rinkodaros specialistams kuriant parduodamą turinį.
Pasak jo, sėkmingas prekės ženklo turinys prasideda nuo jūsų auditorijos intelekto gerbimo.
„Publika nėra nebyli“, - sako jis. Nesvarbu, ar kuriate turinio dalį, kurią finansuoja tinklas, asmuo ar prekės ženklas, ji turi būti linksma, informatyvi, juokinga ar bet kokį žanrą, kurį galiausiai kuriate pirmiausia.
„Žiūrovai nori būti linksmi ar ko nors išmokti“, - sako Ratneris, kuris taip pat žinomas kaip populiaraus Justino Bieberio muzikinio vaizdo klipo režisierius ir prodiuseris. Ketinimai .
Žinokite savo auditorijos kanalą
Bet kokia sėkminga rinkodara prasideda žinant savo auditoriją, įskaitant žinojimą, ką dar žiūrima jūsų auditorija. Sekite naujausias tendencijas, memus ir įtakingus balsus bei apie tai, kokios problemos šiuo metu kelia didžiausią dėmesį ir dėmesį. Jei duosite jiems tai, kas jiems įdomu - ar tai humoras, ar įkvepiančios istorijos, ar mokomasis turinys - Ratneris sako, kad jie labiau linkę bendrauti su jūsų turiniu.
„Pabandykite išsiaiškinti, kas yra žmonių žavesyje, - sako jis. „Jei tai tikrai nesulauks atgarsio, žmonės nesiruošia derintis“.
Lik nuolankus
Norėdami sukurti istorijas ir turinį, kuris nėra toks griežtas ar sūrus, Ratneris sako, kad jūs turite ištraukti savo daiktus iš dalykų ir klausytis daugiau, nei reikalaujate. Jei nuolankiai elgiatės su savo idėjomis ar reklamos poreikiais, esate atviri kitų nuomonei, kuri gali geriau atsiliepti jūsų auditorijai.
„Tai leidžia jums mokytis, net kai esate lyderio pozicijoje“, - sako Ratneris. Jis mano, kad pažeidžiamumas leidžia sukurti atmosferą bendradarbiaujant, o tai yra vienintelis būdas, kaip jums gali pasisekti, kai kuriate turinį, kuris kalba apie kažkieno patirtį ar įvairias pramogas.
