Greitas klausimas: koks yra „Starbucks“ šūkis?
Tai gudrus klausimas: „Starbucks“ neturi oficialaus šūkio. Tai turi misijos pareiškimas : 'Įkvėpti ir puoselėti žmogaus dvasią - po vieną žmogų, po vieną puodelį ir kaimynystę'.
kokio ūgio yra Šaronas
Bet tai nėra tiksliai šūkis, kurį mano žodynas apibrėžia kaip „trumpą dėmesį atkreipiančią frazę, naudojamą reklamoje ar reklamoje“.
Kitas greitas klausimas: kas yra „Dunkin 'Donuts“ šūkis?
Tai galite žinoti. Tai „Amerika bėga ant Dunkin“.
Šis paprastas palyginimas iliustruoja du didesnius dalykus:
1. Šūkis nėra būtinybė nacionaliniams mažmenininkams.
2. Nesvarbu, ar jums labiau patinka „Starbucks“, o ne „Dunkin“, ar atvirkščiai, tai tikriausiai neturi nieko bendra su šūkiu.
Kodėl tuomet „Burger King“ sulaukia tiek daug dėmesio neseniai priimtas sprendimas pakeisti savo šūkį į „Būk savo kelią“, 40 metų vartojęs „Turi savo kelią“?
kimberly Conrad Hefner grynoji vertė
Ar iš tikrųjų įmanoma, kad vartotojai, anksčiau turėję tvorą, ar valgyti „Burger King“, dabar patogiai įsitrauks į vidų, įsitikinę, kad valgo vietoje, kuri juos apkabina tokius, kokie jie yra iš tikrųjų?
Gal būt.
Naujo šūkio byla
Įsivaizduokite, koks yra nutukimas. Jūs, be abejo, esate vienintelėje grupėje (galbūt be rūkančiųjų), kurią politikams ir korporacijoms vis dar leidžiama viešai kritikuoti. Visur, kur eini, tau sako, kad tu esi infarktas, laukiantis įvykio. Kad reikia geriau rinktis.
Dabar įsivaizduokite, kad yra restoranas, kuriame nesijaučiate demonizuotas.
Pranešime „Būk savo keliu“ yra visiškas sutikimas. Dėl šios priežasties nesunku suprasti, kodėl „Burger King“ jį pasirinko. „Greito maisto įmonės pasiekė tokį didelį smūgį ir sulaukė kritikos dėl jų indėlio į nutukimo problemą“, - pastebi Rutgerso universiteto profesorius Jerome'as Williamsas, tyręs vartotojų elgseną ir rinkodarą. „Bloomberg“ verslo savaitė .
'„Būk savo keliu' rodo, kad valgyti [„Burger King“] yra individualus pasirinkimas ir žmonės gali patys pasirinkti “.
„Burger King“ iššūkis
Verslo istorijos metraščiuose gausu įmonių, kurios savo sėkmę iš dalies sieja su savo supaprastintais šūkiais. Michaelas Ahnas, vadovavęs „LG Electroncs North America“ posūkiui, įsiskolino tai kompanijai 'Būk geras' devizas; „Under Armour“ įkūrėjas Kevinas Plankas pabrėžia du kompanijos šūkius: 'Mes' ir „Mes turime saugoti šį namą“.
Štai iššūkis: „Burger King“, kaip įmonė, dabar turės atitikti šūkį. Ar kiekvienas „Burger King“ darbuotojas jausis taip, lyg įmonė leistų jam būti „Būk tavo keliu“? Jei ne, tai šūkis neabejotinai tampa tuščia žinute, skirta tik paplušėti būsimiems vartotojams.
Idealiu atveju šūkis turėtų skambėti visiems akcininkams - ne tik potencialiems klientams. 2005 m., Kai Vineet Nayar tapo „HCL Technologies“ prezidentu, bendrovė buvo „antros pakopos“ žaidėja labai konkurencingame Indijos IT paslaugų sektoriuje, pažymima „MIT Sloan Management Review“. Bet Nayaras, už šūkio Pirmiausia darbuotojai , Antra, klientai “paskatino kultūrinę transformaciją. Apyvartos rodikliai sumažėjo, o augimo tempas tapo pirmaujančiu pramonėje.
Panašiai ir prieš 11 metų, kada GE pasikeitė jos šūkis nuo „Mes atnešame gerus dalykus į gyvenimą“ iki „Vaizduotė darbe“ ne tik atspindėjo prekės ženklo plėtrą ne tik vartojimo produktuose. Ji pabrėžė savo darbuotojų techninį meistriškumą.
Šie du pavyzdžiai parodo, kodėl šūkis gali būti svarbus organizacijoms. Jei tai bus padaryta teisingai, tai ne tik įkvėps klientų bazę, bet ir tinkamai atspindės visos organizacijos prioritetus.
Kathy „Kat“ Perkoff
Didelė nuotrauka
Dartmuto „Tuck“ mokyklos rinkodaros profesorius Peteris Golderis parašė įtikinamą esė apie „Burger King“ prekės ženklo remontas prieš trejus metus, kai bendrovė pristatė naujus sveiko meniu elementus, kuriuos paskatino reklaminė kampanija, kurioje dalyvavo Jay Leno, Davidas Beckhamas ir Mary J. Blige.
Golderis kritikavo „Burger King“ kampaniją dėl to, kad joje daugiau žaibo nei esmės: „Ilgalaikis kapitalas yra pagrįstas maistu ar valgymo patirtimi. Tai puikus dalykas, kurį sukūrė „McDonald's“ “, - rašė jis. „„ Burger King “yra labiau pastatytas aplink:„ Pažvelk į mane, kai aš ploju rankomis ir atkreipiu dėmesį “.
Paskutinis „Burger King“ šūkio pakeitimas galiausiai susijęs su tuo pačiu. Šiandien, rytoj ir visą šią savaitę „Burger King“ plauks rankomis ir sulauks daug dėmesio.
Tačiau ilgalaikio mūšio laimėjimas turi būti ne tik formulavimas.
