Šią savaitę korporacijos milžinei „Proctor & Gamble“ priklausantis skustuvų prekės ženklas „Gillette“ išleido a 2 minučių internetinis skelbimas „Mes tikime: geriausi vyrai gali būti“ kuris sukėlė daugiau diskusijų nei bet koks skelbimas nuo „Nike“ praėjusių metų „Colin Kaepernick“ reklamos.
Trumpametražių filmų reklamoje reikalaujama nutraukti „nuodingą vyriškumą“, o „Berniukai bus berniukų“ pasiteisinimas, ir ji jau sulaukė daugiau nei 25 milijonų peržiūrų „YouTube“ ir „Facebook“, tačiau taip pat sulaukė daugiau nemėgstamumų nei patiko „YouTube“, ir jį kritikavo konservatyvūs tinklaraštininkai, apžvalgininkai ir televizijos ekspertai. Akivaizdu, kad tai sulaukė daugybės žmonių dėmesio, net jei kai kurie nekenčia skelbimo.
Man patinka skelbimas. Žiūrėjau jį keliolika kartų ir manau, kad jis yra galingas, drąsus ir jaudinantis. Man „toksinio vyriškumo“ problema nėra ta, kad dauguma vyrų yra kalti dėl seksizmo ir moterų degradacijos, o tai, kad dauguma vyrų žino apie vaikiną ar du, kurie dėl to kalti, ir aktyviai nesisako prieš tai. Tai milžiniškas visuomenės iššūkis, apie kurį Gillette sukelia pokalbį.
kiek metų Conan o'Brien
Bet trumpam pamiršk mane kaip vartotoją. Leiskite man užsidėti savo rinkodaros kompetencijos kepurę ir papasakoti tris priežastis, dėl kurių, nepaisant nesąžiningų, skelbimas yra didžiulis nugalėtojas, kuris neabejotinai padidins „Gillette“ pardavimus:
1. Tai užima poziciją ir tūkstantmečiams skamba galinga žinia.
„Gillette“ yra senstantis prekės ženklas, kuriam reikėjo atsigaivinti jauniems žmonėms, kurie skustuvus perka rečiau nei kartos anksčiau. Yra daugybė tyrimų, kurie rodo, kad tūkstantmečiai ieško tikslinių prekių ženklų, kad jiems svarbu laikytis pozicijos ir kad jie apsiperka ne tik savo širdimi, bet ir protu. Nors ši reklama galbūt atbaido konservatyvių, tradicinių tūkstantmečių mažumą, ši reklama kalba daugumai tūkstantmečių ir dar jaunesnių vyrų, kurie atkreipia dėmesį į besikeičiančius laikus ir nori paprasto būdo palaikyti pokyčius. Iš tikrųjų ironiškai jaunam vyrui gali būti lengviau nusipirkti skustuvą „Gillette“, nei pasikalbėti prieš jo mačo seksistinį bičiulį. Spėkite, su kokia karta Gillette šiandien nori sukurti lojalumą visą gyvenimą? Aš jums duosiu užuominą: tai ne „Baby Boomers“.
2. Tai puikus ilgos formos vaizdo įrašo naudojimas socialiniame tinkle.
Socialinis internetas puikiai tinka labai trumpų formų turiniui, pvz., „Tweetams“, „Instagram“ istorijoms ir: 10 sekundžių trukmės vaizdo įrašams. Bet žinote, kam dar puiku? Ilgos formos turinys, pvz. ilgesnis nei tradicinis vaizdo turinys: 60 televizijos vietų. Aš tai rodžiau 3 minučių internetinė ryžių reklama daugelį metų, pavyzdžiui, mano pagrindinėse kalbose, nes joje pasakojama neįtikėtina istorija, kurios nebuvo galima pasakyti per 60 sekundžių. 25 milijonų TV peržiūrų perkant 2 minutes trukmės skelbimą kaina būtų didžiulė! Todėl niekas neperka 2 minučių televizijos skelbimų. Bet kai turite pasakyti dviejų minučių istoriją, „Facebook“ ir „YouTube“ yra puikiausios platformos, kurias galite naudoti.
3. Visi apie tai kalba.
Galų gale puikios reklamos ir rinkodaros tikslas yra sumažinti netvarką ir sukurti pokalbį. Per pastarąją savaitę „Gillette“ reklama taip ir padarė. Nesvarbu, ar jums tai patinka, ar nekenčiate, ar net matėte visą vietą, ar ne, iki šiol tikrai girdėjote apie tai kalbančius žmones - ir Gillette'ą - socialiniuose tinkluose, televizijos naujienose, vėlyvo vakaro pokalbių šou , internetu ir prie vandens aušintuvo darbe. Tai susiję su dažniu ir pasiekiamumu, o Gillette čia tai padarė ekonomiškai efektyviu būdu.
Aš perskaičiau keletą kritikos apie „Gillette“ skelbimą, pradedant nuo gerai ištirti į maniakiškas . Bet žinote, ką bendro turi beveik visa reklamos kritika? Juos parašė vyrai.
Ir žinote, kas be vyrų perka nepaprastai daug skustuvų? Moterys.
Pagarba Gillette (ir jų kūrybinei agentūrai „Gray“) už gerai atliktą darbą.
