Jau dešimtmečius vyrai daugumoje verslo pasaulio kampelių jaučia sistemingą spaudimą ieškoti tam tikro kelio. Tam tam būdui buvo suteiktas pavadinimas: „švarus“. Kitaip tariant, sportuojant ilgiau nei penkių valandų laikrodžio šešėlis rodo, kad esate mažiau švarus - jūs leidžiate savo išvaizdą, jums tai nerūpi, jūs netgi galite dirbti mažiau nei tas lygaus veido bendradarbis šalia tavęs.
Trisdešimt trejų metų Ericas Bandholzas, dabar vyriškų priežiūros priemonių bendrovės įkūrėjas Barzdas , gerai žino šį jausmą.
„Darbe iš manęs tyčiojosi, kad turiu barzdą“, - sako jis. 'Jie manęs paklausė, pavyzdžiui,' pamiršote nusiskusti? '
kokio ūgio yra Chrisas Tamburello
Iki 2011 m. Gegužės mėn. Bandholzo noras užsiauginti barzdą tapo toks stiprus, kad padėjo nuspręsti, ar įmonės gyvenimo būdas tiesiog netinkamas. Taigi jis paliko finansų patarėjo darbą „Merrill Lynch“ Spokane, Vašingtone. Vietoj to jis pradėjo užsiimti tuo, ką jis vadina „miesto barzdočių gyvenimo būdu“, ir pats dirbo laisvai samdomu grafikos dizaineriu.
Jam neatrodė, kad auganti barzda taip pat gali nukreipti jį į verslumą, kol 2012 m. Jis lankėsi Vakarų pakrantės barzdų ir ūsų čempionate Portlande. Hirsute dalyvaus grožio konkurse, metinėse varžybose dalyvaus 150 dalyvių ir per 1000 žiūrovų. Bandholzas pasirodė sportuodamas keturių colių barzdą, kurią augindamas praleido aštuonis mėnesius. Galiausiai, jis buvo savo stichijoje: jį apsupo kiti vyrai, kurie nubloškė skutimosi peiliuką. Grįžęs į Spokane'ą, jis pradėjo rašyti dienoraščius apie viliojimo būdus, kurti vaizdo įrašus ir profiliauti vyrus su laimėjusiomis barzdomis.
„Norėjau parodyti barzdaskučius teigiamai“, - sakė jis. „Jie turi puikių darbų ir šeimų, todėl renka pinigus labdarai“. Bandholzas pradėjo kurti mažą, bet ištikimą sekėją. Tai buvo ir tada, kai jis pradėjo galvoti apie bandymą tuos profilio vaizdo įrašus paversti tikra laida, kurioje dalyvautų barzdoti vyrai iš viso pasaulio.
Vėliau tais pačiais metais „Bandholz“ atnešė šią idėją į „Startup Weekend“, „bootcamp“, skirtą verslo idėjai įgyvendinti per 54 valandas. Atsiliepimai? Smagi idėja, bet nepakankama, kad būtų tikras verslas. Tačiau jis suvienijo jėgas su dviem kitais dalyviais, Lindsey Reindersu ir Jeremy McGee, ir savaitgalio pabaigoje jie suprato besiformuojančią verslo galimybę tiesiai priešais save: vyrų viliojimo produktų kompaniją.
'Nebuvo nieko barzdočių, kurie norėjo aukštos kokybės aukščiausios kokybės produkto', - sakė Bandholzas.
Trijulė savo įmonę pavadino „Beardbrand“. Prekės ženklas siūlo daugybę produktų, įskaitant barzdos aliejų, kuris drėkina odą ir pašalina pleiskanas, bei ūsų vašką, skirtą šukuosenai. „Reinders“ vykdo produktų įsigijimą ir didmeninės prekybos valdymą, „McGee“ prižiūri operacijas ir strategiją, o „Bandholz“ yra atsakingas už rinkodarą.
kokio ūgio Chrisas Cuomo pėdomis
„Beardbrand“ komanda paleido pradinį produkto kūrimą, iš pradžių gamindama produktus mažomis partijomis ir pati kurdama formules. „Reinders“ ir „McGee“ investavo po 4000 USD, kad pirktų į verslą, ir nė vienas iš jų per pirmuosius 10 mėnesių neišėmė jokio verslo pelno.
Pardavimai buvo šiek tiek lėti, kol jis nebuvo pristatytas „The New York Times“ kaip stiliaus grįžtančių barzdų ekspertas. Beardbrandas pasinaudojo ekspozicija, reklamuodamas save „YouTube“, „Reddit“ ir „Tumblr“ bei pagaliau atidarydamas oficialią internetinę parduotuvę.
„Labai greitai augti ribotomis lėšomis yra didelis iššūkis“, - sakė jis. „Tai puiki riba tarp liesos veiklos ir rizikos parduoti, palyginti su didelių atsargų sukūrimu ir tuo, kad pinigai mums netinka“.
„Beardbrand“ ir toliau finansuojamas iš savo pajamų, nors „Bandholz“ siekė investicijų Ryklių bakas 2014 m. spalio 31 d. Nors jis išėjo be ryklio partnerio, jis sako, kad jo prekės ženklo poveikis buvo didžiulis. Po to, kai pasirodė epizodas, interneto srautas ir internetinis pardavimas patrigubėjo, o daugiau mažų mažmenininkų pradėjo rinktis. „Bandholz“ skaičiavimais, beveik 80 procentų „Beardbrand“ verslo sudaro tiesioginiai jų populiarių svetainių pardavimai, o likusi dalis parduodama daugiau nei 120 kirpyklų ir butikų visame pasaulyje, įskaitant „Selfridges“ ir „7 Visai žmonijai“. 2013 m. Lapkričio mėn. Bandholzas sako, kad pagaliau pradėjo mokėti sau kuklų atlyginimą. Vien šį lapkritį „Beardbrand“ pardavė 450 000 USD.
Pastarieji keleri metai buvo malonūs barzdoms, kurios iki šiol pranoko kitas į žmogų orientuotas tendencijas, tokias kaip sunkvežimių kepurės ir puka lukštų karoliai. Lapkritis virto mėnesį trukusiomis vyrų veido plaukų šventėmis su „Movember“ ir „No Shave November“ - dvi kartu vykstančios socialinės žiniasklaidos kampanijos, skatinančios vyrus auginti savo veido plaukus, kad padidintų informuotumą apie vėžį. Barzdos tampa madingos net korporacinėse, švarios verslo aplinkose, ypač jaunų Silicio slėnio vadovų veiduose. Neieškokite toliau „Google“ įkūrėjas Sergejus Brinas .
Barzdų populiarumas skutimosi pramonei taip pat padarė grubų lopą. „Washington Post“ praėjusį mėnesį pranešė, kad amerikietis išlaidų skustuvams pernai krito pirmą kartą po nuosmukio, o pardavimai vertinami kaip nuoseklūs.
Mažėjant skustuvų ir skutimosi kremo pardavimams, „Beardbrand“ pradėjo gauti paklausimus iš mažmenininkų. 'Jie mato, kad skutimosi produktų pardavimas mažėja, ir bando išsiaiškinti, kur eina šie pinigai', - sako Bandholzas.
„Skutimosi menas“, „Procter and Gamble“ aukščiausios klasės tinklas, skirtas vien tik skutimosi ir priežiūros priemonių pardavimui, pradėjo nešioti produktus barzdotiems draugams, o praėjusį mėnesį Tomas Fordas išleido naują kondicionuojantis barzdos aliejus .
Kalbant apie tai, ar Beardbrandui galėjo būti naudinga tik trumpalaikė tendencija, kuri neišvengiamai išnyks, Bandholzas yra nepaliaujamai optimistiškas.
yra bam vis dar vedęs Missy
„Mums ne barzdos užuomazga, o skutimosi mada“, - sako jis.
