Kai rašytoją ir dabar jau pensininku tapusį radijo laidų vedėją Garisoną Keillorą užklupo seksualinio priekabiavimo audros, kurios pasikeitė, jei ne baigė vis didesnę karjerą, Minesotos viešasis radijas (MPR) nusprendė imtis griežtų veiksmų.
Be kita ko , organizacija pakeitė Praerijos namų palydovas , dešimtmečius vykusi radijo įvairovė, kurią jau valdė naujas vedėjas Chrisas Thile'as. MPR norėjo naujo prekės ženklo, kuris galėtų nutraukti paskutinį ryšį su „Keillor“. Nieko nepasakyti apie praktinę realybę jam priklausė teisė į vardą ir galimybė transliuoti archyvuotą turinį. (O pirminis MPR pranešimas apie Keilloro atleidimą parodė, kad vardo keitimas ir seno turinio platinimo nutraukimas buvo jos gydomųjų veiksmų dalis. Tiek apie PR sukimąsi.)
Tačiau prekės ženklai yra trapūs, o šis tiesiog atsitrenkė į žemę ir sutrupėjo.
Kaip Thile minėjo vakar vakare parodos atidarymo metu, naujas vardas yra Tiesiogiai iš čia . Daugiau anodyniško ir tuščio prekės ženklo būtų sunku pasiekti. Tai yra toks sugalvojimas, kurį gali pritaikyti satyristas, tyčiojantis iš tokios produkcijos.
Prekės ženklas turėtų pasisakyti ir netgi ką nors pasakyti. „Prairie Home Companion“ buvo sumaniai sukurtas. „Prairie“ dalis kalbėjo su „Midwest“ - kritiniu elementu. Kaip Samas Andersonas „Slate“ rašė daugiau nei prieš dešimtmetį , tai buvo protinga rinkos spragų analizė.
Kai aštuntojo dešimtmečio pradžioje jis pradėjo būti rašytoju ir radijo laidų vedėju, visi pagrindiniai Amerikos regionai buvo kruopščiai mitologizuoti - buvo Faulknerio Misisipė, Steinbecko Kalifornija ir visi kiti Niujorkas. Bet Vidurio Vakarai, palyginti, buvo tuščias lapas. Kaip ir Faulkneris, Keilloras išrado išgalvotą teritoriją - mitinį Minesotos kaimelį, vadinamą Wobegono ežeru, „mažu miesteliu, kurį pamiršo laikas ir dešimtmečiai negali tobulėti“, ir paskyrė savo karjerą jos tyrinėjimui.
„Namų draugo“ dalis sukėlė seną leidinį Moters namų palydovas kuris tęsėsi nuo 1870-ųjų iki 1950-ųjų ir teikė grožinės literatūros, bendro intereso istorijų ir kitų įdomybių bei pramogų. Keilloro pasirinkimas paskatino tokią atavistinę aplinką šiuolaikinei auditorijai, kad ji tapo nesenstanti ir leido pasirodymui klestėti daugelį metų.
Draugas taip pat yra patikimas, į ką galima tikėtis, net kai kartais bukas.
Ne todėl, kad nebūtų problemų. The vidutinis klausymosi amžius buvo 59 metai jo valdymo pabaigoje, o tai reiškė, kad jie prarado jaunesnę auditoriją ir būsimą ilgaamžiškumą. Tuo metu auditorijos dydis taip pat sumažėjo iki 3,1 milijono, o tai buvo pusė milijono nuostolių per penkerius metus.
Tačiau nauja versija sumažėjo iki 2,6 mln nuo 2016 m. Aišku kažkas ieškojo kitokio draugo
Gali padėti stiprus naujas prekės ženklas, tačiau prekės ženklai yra ne tik laiškų kolekcijos. Jie turėtų už ką nors stovėti - sakyk kažkas. „Live From Here“ to nedaro, tik nurodydamas, kad jis kuriamas tiesioginės auditorijos akivaizdoje. Praėjusį vakarą Thile sakė: „Tiesioginis iš čia yra apie žmones, gaminančius gražius daiktus ir realiu laiku jais dalijantis su mūsų auditorija. Tai, kad laida yra gyva - ten, kur viskas įmanoma, yra dalis to, kuo ji yra tokia ypatinga “.
Nes viskas neįmanoma, jei laida nėra tiesiogiai rodoma. Techniškai, kadangi šis yra retransliuojamas, jis taip pat įrašomas.
Bet tai nėra nei čia, nei ten, kiek naujo prekės ženklo pavadinimas, kuris nesuteikia supratimo apie tai, ką galite išgirsti, ir todėl pažeidžia vieną iš pagrindinių prekės ženklo kūrimo taisyklių: poreikį susieti su tuo, ko gali tikėtis tikslinė rinka. ir numatyti.
nia malika Henderson grynoji vertė
Bandydamas išvalyti šį ryšį su santūriu ir talentingu vidurio vakarų gyventoju, MPR numetė baubą ir paliko gabalus ant grindų.
