Jūs tikriausiai atpažįstate Meghan Markle kaip amerikiečių aktorę, modelį ir - neseniai - sužadėtinį britų karališkosios šeimos princui Harry. Tačiau ji taip pat yra socialinių tinklų įtakotoja.
Per pastaruosius kelerius metus Markle subtiliai (o kartais ir ne taip subtiliai) reklamavo savo artimų draugų verslą, įskaitant dizainerius Jessicą Mulroney ir Mishą Nonoo, taip pat Markusą Andersoną, tik nariams skirtos klubo franšizės konsultantą. „SoHo“ namas. Pernai ji netgi skatino paleisti savo draugą Serenos Williams rudens mados linija. Žinoma, su 2,7 milijono sekėjų ir skaičiuojant, Markle'o pagreitis tikrai nepakenks.
Anot analitikų, Markle'as strategiškai vertina skelbimus, kaip yra geriausi socialinės žiniasklaidos įtakos turėtojai. „Kadangi [Markle] patvirtino, kad ji ir princas Harry susitikinėjo praėjusių metų lapkritį, matote, kad jos postai subrendo“, - siūlo Jill Mailander, rinkodaros strategė, dirbanti „Boulder“, „Colo“ socialinės žiniasklaidos konsultacijų firmoje „Room 214“. - Matote, kad ji skelbia tik tai, kas jai patinka.
Tačiau verta paminėti, kad Markle nuo šių metų balandžio nepaskelbė „Instagram“ - o tai gali reikšti, kad ji suprato, kad su Hariu viskas darosi rimtai. Karališkoji šeima tikriausiai nustato apribojimus, kaip ir kiek jos nariai gali būti internete, sako Mailanderis.
Štai keturi išsinešimai iš vadinamojo „karališkojo laukimo“ ar bent jau prie jo socialinės žiniasklaidos rinkodaros:
Lee pace ir jo mergina
1. Autentiškumas yra karalienė
Mailanderis pažymi, kad Markle sugeba išlaikyti savo pašarą palyginti su vidutiniu žiūrovu. Nors daugelyje jos įrašų yra linkę įžymybės - pavyzdžiui, praėjusį gruodį Larry Kingas ir praėjusio rudens mados dizaineris Rolandas Mouret - ji taip pat skelbia daugiau banalių užsiėmimų, pradedant asmenukėmis su savo šunimi ir baigiant Padėkos kalakuto kepimo nuotrauka. Tai priverčia skaitytojus įsitraukti, užuot skleidęs „šventesnį nei tu“ garsenybių nuotaiką.
2. Neverskite partnerystės
Markle neabejotinai buvo suteikta galimybė už nemenką sumą bendradarbiauti su prekės ženklais, tačiau ji aiškiai renkasi tai, ką reklamuos. Iš pirmo žvilgsnio jos „Instagram“ sklaidos kanalas skaitomas ne kaip reklamų serija, bet labiau kaip vidutinio (nors ir gražaus) žmogaus dienos. Jos propaguojamas verslas, įskaitant „Bobbi Brown Cosmetics“, atitinka jos bendro profilio estetiką: „Moteriškos ir moteriškos galios“, - atspindi Mailander.
3. Ištekėk už mokslą ir žarną
Žinoma, Markle gali būti ne tiek analitiškas apie savo „Instagram“ kanalą, kiek mes, ir tai yra geras dalykas. 'Kai kurie iš jų yra moksliniai, o kiti - žarnynas', - sako Mailanderis. Kai Markle daro akcijas - kurios, laikantis „Instagram“ protokolo, žymimos #ad arba # sponsoriumi, galite pasakyti, kad tai kažkas, kas jai „iš tikrųjų rūpi“. Iš tiesų, svarbiausias išsinešimas čia gali būti ne taip rimtai žiūrėti į save.
4. Tik geros nuotaikos
Bendroji taisyklė socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams: išlaikykite tai teigiamai. Nedaugelis vertina negatyvumą internete, ypač tokioje platformoje kaip „Instagram“, kuri skirta siekiamybei ir meniškumui. Mailander pažymi, kad Markle sumaniai įterpia įkvepiančias citatas į savo „Instagram“, tokias kaip: „Šiandien būk nuostabus“ arba „Nebūk priežastis, dėl kurios kažkas jaučiasi nesaugus. Būkite priežastis, kodėl kažkas jaučiasi matomas, girdėtas ir palaikomas visos visatos “. Šie įsikišimai suteikia jūsų klientui tinkamą nusiteikimą apsipirkti (ir, žinote, gyventi).
