Jei dar negirdėjote apie musical.ly, tikriausiai jūsų namuose nėra paauglių ar dvynių. Tinklas, kuris pradėjo veikti 2014 m. Pabaigoje, bet „praūžė“ praėjusią vasarą, gali pasigirti apie 70 milijonų vartotojų - įskaitant pusę visų Amerikos paauglių - ir per mėnesį prisijungia milijonai naujų vartotojų.
„musical.ly“ prasidėjo kaip programa, leidžianti vartotojams kurti 15 sekundžių trumpalaikius muzikinius vaizdo įrašus (dainuoti savo dainas, kurti koverius, sinchronizuoti lūpas su populiariąja muzika, kurią teikia programa, ir pan.), tačiau ji išsiplėtė į daug daugiau. Yra žmonių, besidalijančių trumpais komedijos škotais, grupės ir atlikėjai, paleidžiantys naujas dainas platformoje, ir profesionalūs pramogautojai (įskaitant A sąrašo muzikantus), kurie naudojasi sistema, kad padidintų savo muzikos populiarumą. Aš pats prisijungiau prie tinklo ir vykdžiau #FunFacts seriją - greitus, įdomius faktus, paaiškintus vaizdo įrašu (aš raginu jus sekti mane ten - aš esu @JosephSteinbergas). Užsiėmimas, kurį mačiau tiek savo sąskaita, tiek stebėdamas kitų sąskaitų našumą, atrodo daug geresnis nei būdingas daugumoje kitų socialinių platformų.
Simonas Sinekas yra vedęs
Toks reiškinys iš tikrųjų nestebina; Alexas Zhu, vienas iš „musical.ly“ įkūrėjų, kuris dabar yra vienas iš dviejų firmos generalinių direktorių, man pasakė, kad nors daugelis socialinių platformų komandų daugiausia dėmesio skiria vartotojų skaičiaus ar jų programos atsisiuntimų skaičiaus didinimui, „musical.ly“ daugiausia dėmesio buvo skiriama esamų vartotojų įsitraukimo didinimui. Nors, kaip ir dauguma šiuolaikinių socialinių platformų, „musical.ly“ siūlo galimybes sekėjams (vienakryptis sekimas), draugams (dvikryptis sekimas), patinka ir komentarai, „musical.ly“ pridėjo keletą naujų įsitraukimo formų, kurių nėra kitose socialinėse platformose. , įskaitant „geriausių amžinai sekėjų“ santykius, leidžiančius populiariems vartotojams suteikti ypatingą statusą ir privilegijas ištikimiems gerbėjams (ty sekėjams), taip pat „Duets“, leidžiančius žmonėms praktiškai kurti turinį su kitais vartotojais, net jei jie nėra prisijungę prie interneto. Tuo pačiu metu.
Atsižvelgiant į tai, kad socialinė žiniasklaida yra susijusi su žmonėmis, bendraujančiais vienas su kitu, neturėtų stebinti, kad platforma, orientuota į įsitraukimą, veikia gerai; šiandien „musical.ly“ turi apie 10 milijonų kasdienių vartotojų, kurie per dieną dalijasi 11 milijonų vaizdo įrašų - ir šis skaičius auga. Susitelkimas į įsitraukimą taip pat teikia dar vieną pranašumą - daugelis programų tampa populiariomis atsisiuntimais ir vėliau greitai sumažėja, kai jų auditorija pereina į kitas platformas (prisiminkime „Meerkat“, kaip tiesioginį srautą?); didelis įsitraukimo lygis gali padėti išlaikyti programas ir platformas ilgą laiką populiarias.
Ironiška, tačiau „musical.ly“ sėkmė taip pat yra pamoka verslininkams, kaip svarbu žinoti, kada reikia pasisukti. Steigėjai iš pradžių ketino sukurti edukacinį socialinį tinklą, kuris žmonėms leistų dalytis žiniomis naudojant trumpo formato vaizdo įrašus. Pasak Zhu, tiesiogine to žodžio prasme tą dieną, kai pradinė programa buvo paleista, jis ir jo kolegos suprato, kad programa žlugs tuometine dabartine forma, nes žmonėms reikėjo daug laiko ir pastangų kuriant turinį; Pastebėjusi, kad beveik visi traukinio paaugliai klausėsi muzikos ir (arba) dalinosi nuotraukomis ir vaizdo įrašais, komanda nusprendė pertvarkyti savo pasiūlą ir sutelkti dėmesį į atitinkamą pramogų formą ir kaip į tai, kas yra šiuolaikinė idėja musical.ly gimė.
Pasak „musical.ly“ JAV prezidento Alexo Hofmanno, pradinė „music.ly“ programa sulaukė didelio dėmesio, tačiau vartotojų ir įsitraukimo sprogimas prasidėjo, kai platforma pridėjo įvairių socialinių galimybių - pirmaujančiųjų lentelę, kurios turinys buvo populiariausias bet kuriuo konkrečiu momentu, ir galimybė patikti ir komentuoti vaizdo įrašus. Iki 2015 m. Liepos mėn. „Musical.ly“ buvo geriausia „Apple AppStore“ programa keliose kategorijose, ir šiandien ji išlieka aukščiausio lygio pozicijoje.
Populiariems muzikantams (kaip žinomi muzikiniai vartotojai) „musical.ly“ sukūrė galimybes pakeisti gyvenimą. „Shorty“ apdovanojimuose sutikau keturis geriausius muzikantus - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech ir Jacob Sartorious - tris iš jų po to apklausiau. Jų įspūdingas, žaibiškai greitas socialinės žiniasklaidos žvaigždžių skaičius naudojant platformą (kiekvienas turi daug milijonų aktyviai besitęsiančių sekėjų) teikia pamokas kiekvienam verslui; Parengsiu atskirą straipsnį apie juos ir jų išmoktas pamokas apie tai, kaip sekasi naudotis socialine žiniasklaida. Žiūrėkite mano stulpelį arba „Twitter“ kanalą, kuriame rasite būsimą kūrinį.
Prekės ženklai, norintys orientuotis į šiandienos „tween“ ir „paauglių“ rinkas, akivaizdu, kad turi patikrinti „music.ly“. Tačiau į tai turėtų atkreipti dėmesį ir kitos įmonės; ne tik muzikaliai padidina savo galimybes pasiekti kitus demografinius rodiklius, bet ir vos po kelerių metų žmonės, esantys dabartinėje paauglių demografijoje, įsidarbins ir leis savo pinigus. Laikas greitai praeina - gali pasirodyti, kad tai neįmanoma, tačiau daugelis kolegijos vaikų, kurie naudojo „Facebook“, kai tik buvo paleisti, dabar yra 30-ies.
Jei jis teisingai žaidžia savo kortas, „musical.ly“ gali tapti didžiuliu „Vine“ („Twitter“ trumpo formato vaizdo paslaugų paslauga) konkurentu ir išsiplėsti gerokai už „tween“ ir paauglių rinkų ribų. Atminkite, kad dauguma sėkmingų socialinių platformų prasideda nuo jaunesnių naudotojų bazių ir laikui bėgant išplinta į daug didesnę demografiją; kai ji pirmą kartą buvo paleista prieš kiek daugiau nei dešimtmetį, „Facebook“ galėjo naudotis tik studentai, o pirmaisiais savo veiklos metais tiek „Instagram“, tiek „SnapChat“ beveik visiškai naudojo paaugliai ir dvidešimt kažkokie.
Pačios socialinės platformos taip pat vystosi - šiandieninis „Facebook“ yra akivaizdžiai daug daugiau nei tik veidų, kuriems jis buvo suteiktas, katalogas, „Instagram“ palaiko vaizdo įrašus, o „Snapchat“ platina naujienas. musical.ly jau plečiasi gerokai už muzikos ribų, ir tikiuosi, kad ši tendencija išliks. Ironiška, bet tai gali būti puiki vieta žmonėms dalintis trumpo formato mokomaisiais vaizdo įrašais, kuriuos įkūrėjai iš pradžių tikėjosi, kad platforma bus naudojama platinant.
Kaip „musical.ly“ evoliucijos įrodymą apsvarstykite atsakymus, kuriuos gavau paprašius muzikantų sukurti trumpus vaizdo įrašus, paaiškinančius, kodėl jie myli „musical.ly“:
Pridedamas vaizdo įrašas yra vienuolikos atsakymų, kurie buvo tarp tų, kurie labiausiai patiko „musical.ly“ platformoje tuo metu, kai rašiau šį straipsnį, rinkinys: Kaip matote, juose esantys žmonės apima kelias amžiaus grupes ir diapazoną iš profesionalių pramogautojų „Collab“ (skaitmeninio turinio studija, atstovaujanti įvairius populiarius muzikantus tiek teisių valdymui, tiek prekių ženklų sandorių sudarymui) paaugliams, mėgėjams, palyginti su nauja platforma, o turinį, kuris labiausiai patiko muzikantų bendruomenei, sudaro rimta ir komiška medžiaga, kai kurie su muzika ir kai kurie ne.
Kaip minėjau savo kūrinyje apie „Shorty“ apdovanojimus, tikiuosi, kad dauguma socialinių vaizdo įrašų platformų galiausiai palaikys tiek tiesioginį srautą, tiek įrašytą turinį; kaip įtariu, kad laikui bėgant „musical.ly“ gali konkuruoti ir su šių dienų tiesioginių transliacijų platformomis. Laikas tikrai parodys.
Kol kas mano patarimas paprastas - peržiūrėkite musical.ly.
Inc. padeda verslininkams pakeisti pasaulį. Gaukite patarimų, kurių reikia norint pradėti, plėtoti ir vadovauti savo verslui šiandien. Norėdami gauti neribotą prieigą, užsiprenumeruokite čia.
2016 m. Birželio 2 dPatinka šis stulpelis? Prisiregistruokite užsiprenumeruokite el. pašto įspėjimus ir niekada nepraleisite įrašo.
Inc.com apžvalgininkų išsakytos nuomonės yra jų pačių, o ne Inc.com nuomonės.
