Prekės ženklo identitetą sudaro dešimtys, jei ne šimtai sprendimų. Čia yra tik keletas „Partners & Spade“, su kuriais susiduriama dirbant su Ivanka Trump ant jos bendravardės mados etiketės, kurioje yra papuošalai, batai, rankinės, aksesuarai, kvapai ir moteriški drabužiai.
Prekės ženklo tapatybė
grynosios vertės stiprybės gėlė
D.Trumpo komanda apibūdina produktus kaip prašmatnaus, funkcinio dizaino ir vertės derinį. Spade'as ir „Sperduti“ mano, kad žodžiai „funkcionalumas“ ir „vertė“ siunčia žinią apie rinkos mažėjimą. Sprendimas: vertė, funkcija ir patogumas bus neišpasakyti produkto bruožai. Prekės ženklo pranešimai bus sutelkti į kokybės sampratą.
Vaizdai
Prekės ženklui reikia vizualių nuorodų, skirtų vidiniam ir išoriniam naudojimui. Sperduti išsirenka vieną D.Trumpo nuotrauką, kuri, laikydama dukterį, atrodo profesionali ir nugludinta. 'Tai apibendrina viename vaizde, kur prekės ženklas turėtų eiti', - sako jis.
Pakabinkite žymes
Koralų spalvos mažmeninės pakabos žymos gali būti supainiotos su raudona universalinės parduotuvės pardavimo etikete. Tai laikoma rimta problema, o „Partners & Spade“ siūlo pakabinti žymas, kuriose koralai naudojami tik kaip akcentas.
Etiketės
Drabužių spalvos gali kraujuoti į baltas drabužių etiketes, o juoda yra elegantiška alternatyva. Tačiau D.Trumpas nori ištirti auksą - atspindėti „Trump“ nekilnojamojo turto imperijos prekės ženklą.
Logotipas
su kuria Nancy Travis yra ištekėjusi
Prekės ženklo logotipas buvo sukurtas originaliai papuošalų linijai, tačiau jo formalumas neatitinka naujų kasdienių gaminių. Pailga logotipo forma taip pat tinka ant papuošalų dėžutės, bet ne ant kitos linijos pakuotės. „Partners & Spade“ pristatys kelis naujų logotipų dizaino naudojimo būdus.
Kampanija
D.Trumpas nori vengti tradicinės reklamos. Jos komanda siūlo dvi patirtines koncepcijas: salono stiliaus vakarienių seriją su influenceriais ir keliais klientais; ir „Ivanka Trump“ batų baras - keliaujančios avalynės bagažinės šou su kokteiliais. „Sperduti“ teikia pirmenybę pastarajam, nes jo sėkmė yra daug labiau pamatuojama.
