INgrynosios vertėsPenktadienį - 144,5 mlrd. USD, „Amazon“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Jeffas Bezosas yra turtingiausias pasaulyje asmuo. Tačiau dėl laukiančių skyrybų su žmona MacKenzie , jo grynoji vertė netrukus gali būti sumažinta perpus - iki 67 mlrd. USD.
Jei to nepakanka galvos skausmui, „Amazon“ akcijos prarado 21 proc. Savo vertės, nes ji pasiekė aukščiausią lygį 2018 m. Rugpjūčio mėn. - 2050 USD už akciją. Šis kritimas Bezosui kainavo apie 28,2 mlrd.
kiek metų Aleksui Gaskartui
„Amazon“ augimas lėtėja. Penktadienį „Amazon“ akcijos smuko 5,4 proc., Atsižvelgiant į mažesnę nei tikėtasi augimo prognozę ir išaugusias numatomas veiklos išlaidas, kurios padėtų „Amazon“ kurti naujus verslus. Be abejo, „Amazon“ ataskaitoje buvo gerų naujienų - jos pajamos ir pelnas gruodžio pabaigoje pasibaigusiam ketvirčiui buvo geresni, nei tikėtasi.
Spėčiau, kad Bezosas galėtų atgauti 67 milijardų dolerių grynosios vertės praradimą, jei „Amazon“ pajamų augimo tempas paspartės iki 30 procentų. Štai trys dalykai, kuriuos jis turės padaryti, kad tai įvyktų:
1. Drausmingos augimo strategijos vykdymas
Visos įmonės, nesvarbu, ar tokios gigantės kaip „Amazon“, ar startuoliai, turi investuoti į naujas augimo galimybes. Taip yra todėl, kad kiekvienas produktas išgyvena gyvavimo ciklus. Iš pradžių pardavimai vyksta lėtai, paskui produktų pardavimai sparčiai auga, o galiausiai sulėtėja ir sumažėja.
Kad įmonės toliau augtų, jos turi investuoti į naujas augimo galimybes, kurios yra pakilimo stadijoje dar nesubrendus pirminėms.
Investuotojai atleido ribotą „Amazon“ pelningumą, nes jis gerai panaudojo naujas augimo galimybes. Iš tikrųjų „Amazon“ sugebėjo augti labai greitai - a penkerių metų vidutinis 23,8 proc , kur kas sparčiau nei naujausia 14 proc. augimo prognozė.
Jei „Amazon“ padidintų savo pajamų augimą, tarkime, iki 30 proc., Investuotojai būtų maloniai nustebinti. Norėdami tai padaryti 2019 m., Įmonė - turėdama apytiksliai 220 milijardų dolerių pajamų per pastaruosius 12 mėnesių - turės prie savo pajamų pridėti maždaug 66 milijardus dolerių.
Tai yra maždaug tiek pajamų, kiek „PepsiCo“ uždirbo pernai. Taip darydamipademonstruotų, kad „Amazon“ panaikino daugybės įstatymą - įmonei didėjant, neįmanoma išlaikyti didelio augimo.
2. Nukreipimas į dideles rinkas
Dėl to kyla klausimas, kur rasti tokių rinkų. Tai rūpi visų dydžių įmonėms. Jūsų startuoliui tikriausiai sunku užimti daugiau nei 10 procentų rinkos. Taigi, norėdami gauti papildomas reikalingas pajamas, turite nukreipti rinkas, kurios yra mažiausiai 1 mlrd. USD.
Tokios kompanijos kaip „Amazon“ turi būti nukreiptos į daug didesnes rinkas, kurios sparčiai auga. Pavyzdžiui, „Amazon“ šiuo metu eina po 505 milijardų JAV dolerių vertės elektroninės prekybos rinkos, 176 milijardų dolerių vertės debesijos paslaugų rinkos 2018 m. ir 100 milijardų dolerių vertės skaitmeninės reklamos rinka. (Ta statistika yra iš Statista , Gartneris , ir IAB interneto reklamos pajamų ataskaita (atitinkamai.)
Mano prognozė: atsižvelgiant į dominuojančią „Amazon“ rinkos dalį elektroninėje prekyboje ir debesijos paslaugose, ji greičiausiai augs, bet nepakankamai, kad padidintų aukščiausio lygio augimo tempą. Skaitmeninėje reklamoje ji nepakaks pakankamai rinkos, kad būtų galima pakeisti, ypač todėl, kad „Facebook“ ir „Google“ yra tokie veiksmingi konkurentai.
3. Rinkos dalies įgijimas
Norint įgyti rinkos dalį, nepakanka vien pasakyti, kad norite patekti į naują rinką. Vietoj to, jūs turite pasiūlyti klientams geresnį sandorį. Turite sužinoti, kaip jie lygina konkuruojančius pardavėjus, ir atrodyti patraukliausiu pasirinkimu.
„Amazon“ tai padarė puikiai daugelyje pramonės šakų. Kaip rašiau savo knygoje Drausmingos augimo strategijos , „Amazon“ žemesnės kainos, didesnis pasirinkimas ir greitesnis pristatymas padėjo jai įgyti vartotojų mažmeninės prekybos dalį. Dabar jis kontroliuojaPagal 49,1 proc. Visos elektroninės prekybos „eMarketer“ .
Tai dominuoja kitoje rinkoje,debesų paslaugos, kur AWSPagal 40 proc. Visų pramonės pajamų Sinergijos tyrimai . Be to, „Amazon“, kuri skaitmeninėje reklamoje atsilieka nuo „Facebook“ ir „Google“, įrodė esanti pajėgi sukilėlė, turinti 4,1 proc. „eMarketer“ .
Tačiau viso to nepakaks, kad „Amazon“ augimo tempas padidėtų iki 30 proc. Tam reikia gauti didelę dalį kitas milžiniška rinka. Norint užfiksuoti tą dalį, gali reikėti sukurti naujų galimybių.
Šiuo atveju yra453 mlrd. USDreceptinių vaistų verslas, kuris auga 2,4 proc IBISWorld .Ar ji įsigys 1 milijardą dolerių„PillPack“ir kitų judesių pakaksdėl„Amazon“ paims šią rinkos dalį iš „Walgreens“ (33 proc. Dalis) ir CVS (29 proc.)? O gal „Amazon“ turės išsiugdyti naujus įgūdžius, kad ten laimėtų?
kokio ūgio yra Zekas Eliotas
Kad susigrąžintų prarastą pusę grynosios vertės, Bezosas turės teigiamai atsakyti į tokius klausimus. Tai, kaip jis atsako į šį iššūkį, gali būti pavyzdys visoms įmonėms - didelėms ir mažoms.
