Kalbant apie slapukus, yra tik vienas pasirinkimas - bent jau „Facebook“. („Facebook“ ribose paimsiu bet kokį sausainį, kurį galiu gauti.) „Nabisco“ „Oreo“ prekės ženklas laimėjo „Facebook“. Tai sukrėtė opoziciją, panardino juos tol, kol jie subyrės, ir gerai, jūs suprantate vaizdą. „Pepperidge Farms Milano“ , kuris pagal vieną apklausa yra antras mėgstamiausias Amerikos parduotuvėje perkamas slapukas, kurio „Facebook“ tinkle 2015 m. pabaigoje pasiekė šiek tiek daugiau nei 470 000. Oreo, pasirinkęs pirmąjį šalies slapuką, „Facebook“ auditoriją sukaupė beveik 42 mln.
Troye sivan ir Connor Franta santykiai
Tai milžiniškas skirtumas ir nėra taip, lyg Milanas nebandytų. Paprastai „Pepperidge Farms“ skelbia nuo 12 iki 14 turinio vienetų, siekdami laimėti peržiūras ir padidinti įsitraukimą, todėl įmonės socialinės žiniasklaidos komanda visą dieną nesėdi valgykloje, grauždama slapukus. Ir vis dėlto jų konkurentams „Nabisco“ akivaizdžiai sekasi geriau - iš tikrųjų beveik šimtą kartų geriau. Taigi, ką jie daro, kad Milano gamintojai to nedaro?
„Oreo“ sėkmė „Facebook“ siekia 2012 m., Kai prekės ženklas atšventė savo šimtmetį 100 dienų kampanija, kurią pavadino „Daily Twist“. Kiekvieną kampanijos dieną bendrovė paskelbė paveikslėlį, kuriame su slapuku ir stikline pieno iliustruojamos dabartinės naujienos ir įvykiai. Kiekvieną rytą prekės ženklo rinkodaros komanda žiūrėjo į populiarias temas, pasirinko prekės ženklą atitinkančią temą ir praleido nuo šešių iki septynių valandų pranešimo paruošimui. Vaizdai pažymėjo ryklio savaitę, Elvio savaitę ir „Mars Rover“ nusileidimą. Populiariausias įvaizdis šventė pandos kūdikio gimimą ir laimėjo 4 409 344 pasiekiamumą. Buvo sakoma, kad kampanija sukaupė 433 milijonus „Facebook“ peržiūrų, 231 milijoną žiniasklaidos parodymų ir daugiau nei 2600 žiniasklaidos istorijų. Tai parodė kitiems „Facebook“ rinkodaros specialistams, kad jie turi naudoti kūrybinį ir aktualų vaizdinį turinį, o ne tik susieti su savo tinklaraščiais.
Ji taip pat laimėjo spintoje gausų apdovanojimų ir laimėjo geriausių slapukų vietą „Facebook“.
Pažvelkite į „Oreo“ „Facebook“ puslapį dabar ir pamatysite šiek tiek kitokią strategiją. Stilius ir paletė išlieka tie patys. Prekės ženklo įvaizdis, kuris veikė 2012 m., Vis dar veikia. Tačiau keletas skirtumų išsiskiria.
1. „Oreo“ perkėlė į vaizdo įrašą.
2012 m. „Oreo“ vaizdai buvo statiški. Jie buvo tarsi juokingi papuošti logotipai - jais lengva dalintis ir jie galėjo greitai paskleisti žinią. Kai kurie iš šių vaizdų vis dar naudojami, tačiau daugelis „Facebook“ puslapyje pateiktų įrašų yra vaizdo įrašai.
Tai suderina „Oreo“ su „Facebook“ pasirinkimu. Bendrovė apdovanojo puslapius, kurie svetainėje įdėjo vietinius vaizdo įrašus, suteikdami jai didesnius „Edgerank“ balus ir didesnį pasiekiamumą. 2014–2015 m. Vietinių vaizdo įrašų peržiūros svetainėje padidėjo nuo trijų milijardų iki keturių milijardų per dieną. Rinkodaros specialistai gali parodyti savo vaizdo įrašus daugiau žmonių ir gauti daugybę metrikų, kurių „YouTube“ nepateikia.
kiek metų yra fbg antis
„Oreo“ vaizdai buvo teisingi. Dabar vaizdo įrašai teisingi. Nekantrauju pamatyti, ką ji siūlo, kai įsijungia virtuali realybė!
2. Nuo „look and share“ iki „click and play“.
„Facebook“ hashtagai nebuvo baisiai intuityvūs, tačiau 2015 m. Vasario mėn. „Oreo“ išleido „#playwithoreo“ akciją, kuri pridėjo naują lygį savo „Facebook“ kampanijoje. Akcija paskatino žmones spustelėti programą, kurioje jie galėtų įkelti mėgstamiausio „Oreo“ malonumo būdo nuotrauką ar vaizdo įrašą.
kokio ūgio yra tomas Misonas
Daugybė kompanijų rengė nuotraukų akcijas „Facebook“ tinkle, tačiau „Oreo“ kūrybinių vaizdo įrašų, naujų „Wonderfilled“ klipų, sukurtų su prancūzų elektropopo atlikėja Yelle, derinys ir žiūrovų dalyvavimas buvo labai galingas. Tai paėmė „Facebook“ puslapį nuo „žiūrėk ir dalinkis“ iki „spustelėkite ir žaiskite“. Tai daug labiau įtraukia.
3. Kaip jūs sakote „Oreo“ užsienyje?
Viena strategija, kurią mažai kas pastebėjo apie „Oreo“ „Facebook“ kampaniją, yra tai, kiek ji lokalizuota. Visi mato tą patį „Milano“ „Facebook“ turinį, tačiau „Oreo“ puslapyje turinys keičiasi priklausomai nuo žiūrovo vietos. „Oreo“ žudikai Mumbajuje matys vaizdus ir vaizdo įrašus, atitinkančius Indijos įvykius. Sirgaliai Izraelyje mato įrašus hebrajų kalba. Mes visi prekiaujame tarptautinei auditorijai socialiniuose tinkluose, tačiau „Oreo“ supranta, kad skirtingos rinkos skirtingose vietose reaguoja į skirtingus pranešimus. Tai suteikia jiems didžiulį pranašumą.
4. Turinio kokybė vis dar yra didžiulė.
Tačiau didžiausia priežastis, dėl kurios „Oreo“ laimėjo „Facebook“, yra ta, kad jos turinys yra tiesiog toks geras. „Pepperidge Farm“ „Facebook“ puslapyje malonu susitvarkyti neryškūs vaizdai ir neaiški nuotrauka s, ypač kai jis nukreipia į tinklalapius. „Oreo“ puslapyje nieko panašaus nerasite. Kiekvienas jo atvaizdas sukurtas šypsenai sukelti.
Didžiausios priežastys, dėl kurių Oreo laimėjo „Facebook“? Tai sukuria specialų turinį socialinei žiniasklaidai ir nepažeidžia kokybės. Tai daro gerus dalykus, ir tai visada yra geriausias pasirinkimas.
