Redaktoriaus pastaba: Šis straipsnis yra Inc. 2015 m. geriausių pramonės šakų ataskaita.
„Joga juggernaut“ atrodo kaip oksimoronas ir tuo juokingas. Kol nesvarstysite Denverio „CorePower“ joga , serijinio verslininko Trevoro Tice idėja.
Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje Tice užsiėmė IT užsakomųjų paslaugų įmonės „Tech Partners International“ kūrimu. Tice'as užaugo Telluride, Kolorado valstijoje, mėgaudamasis slidėmis, žygiais pėsčiomis, kalnų dviračiais - „visais dalykais, kuriuos darai kalnuose“, - sako jis, kol nelaimingas atsitikimas uolomis nulaužė abi jo kulkšnis.
yra Jordanija iš iššūkio gėjus
Žinodamas, kad niekada nebegalės lipti ant kalnų ar kalnų dviračiu tokiu pačiu būdu, Tice pasuko į jogą. Jis su savo IT kompanija keliavo po visą pasaulį ir, kai tik nusileisdavo naujame mieste, paprašydavo viešbučio konsjeržo nukreipti jį į karštą jogos vietą mieste. Tai, ką jis atrado, nustebino ir nuvylė: „Mane labai pribloškė priemonės, pristatymas, nuoseklumas“, - sako jis. „Jam trūko nieko, ko turėtų gera klientų patirtis“.
Atsakydama į tai, 2002 m. Tice įkūrė jogos studijų tinklą, kuris nuo to laiko išsiplėtė visoje šalyje. Jo „CorePower Yoga“ nenumaldomai koncentruojasi į nuoseklumą ir klientų patirtį. Studijos su pilnomis rūbinėmis ir klimato kontrole turi daugiau panašumų su aukščiausios klasės sveikatos klubais nei su nepriklausomomis studijomis; jie moko tik „CorePower“ jogos, kurią įkvėpė Tice'as jėgos joga , aštanga joga , ir Bikramo joga . Klasės yra 60 minučių, o ne 90, kaip daugumoje studijų; yra veidrodžiai ir muzika.
Verslo modelis labiau panašus į sveikatingumo klubą, daugiausia dėmesio skiriant nariams, kurie moka nuo 135 iki 170 USD per mėnesį, kad galėtų neribotai lankyti užsiėmimus bet kurioje studijoje, ir mažiau pasikliauja „drop-in“ klasėmis, kurios paprastai kainuoja apie 20 USD. 2012 m. „CorePower Yoga“ pajamos buvo 45,2 mln. Tice sako, kad pajamos dabar siekia 100 milijonų dolerių.
Tice'as sako, kad jis finansavo pirmąsias 20 studijų, kurių kiekvienos atidarymas kainuoja nuo 500 000 iki 750 000 USD, gautas pardavus paskutinę savo įmonę. 2013 m. Birželio mėn. „CorePower Yoga“ kreipėsi į privataus kapitalo įmonę „Catterton Partners“ ir gavo investiciją, kurią „Tice“ apibūdina kaip „į šiaurę nuo 100 milijonų dolerių“.
„Catterton“ nėra vienintelis investuotojas, matęs pažadą jogos pramonėje, kurią daugiausia sudaro mažos studijos, kurias valdo nepriklausomi savininkai-operatoriai. Rinkos tyrinėtojo „IBISWorld“ duomenimis, joga ir pilatesas kartu augo maždaug 7,7 proc. Nuo 2007 m. Iki 2012 m. Ir dabar yra 7 milijardų dolerių rinka. 2012, Jogos žurnalas „Joga Amerikoje“ tyrimas parodė, kad 20,4 mln. amerikiečių užsiima joga, palyginti su 15,8 mln. 2008 m.
Jeffas Tkachas, grupės leidėjas Jogos žurnalas ir Vegetariški laikai , mano, kad šie skaičiai tik augs. Internetinių užsiėmimų, pasak jo, gausu, o joga dabar randama ligoninėse ir mokyklose. „Joga tampa be galo prieinamesnė“, - sako jis.
'Jei stebite jogos supratimą ir įsisavinimą per pastaruosius 12 metų, tai buvo neįtikėtina', - sako Tice. 'Dabar tai reklamose ir filmuose.'
2012 m. Vasario mėn. Didžiausias Kanados jogos studijų tinklas - 13 vietų Joga , savo plėtrai surinko 9 milijonus dolerių. Praėjusią vasarą „Great Hill Partners“ sumokėjo apie 45 mln „YogaWorks“ , tinklas su 29 studijomis Kalifornijoje ir Niujorke, pagal „Wall Street Journal“ .
Yra visos priežastys manyti, kad „Catterton“ investicija leis „CorePower“ aplenkti juos abu. „CorePower“ turi 119 studijų, o prieš grynųjų pinigų infuziją ji buvo pasirengusi atidaryti nuo 10 iki 15 naujų per metus. Dabar šaudoma 25–30 2015 m., Spartėjant per ateinančius penkerius metus. „Tice“ nemano, kad „CorePower Yoga“ gali tapti valstybine įmone, valdančia daugiau nei 500 studijų JAV.
Valdyti augimą, kurį „Tice“ numato, gali būti nemenkas iššūkis, todėl „CorePower“ panaudojo kai kuriuos savo privataus kapitalo pinigus, kad sustiprintų savo valdymo komandą, leidžiančią „Tice“ pasitraukti iš kasdienės įmonės veiklos. Amy Shecter, buvusi „Elie Tahari“ prezidentė, gegužę tapo bendrovės generaline direktore; Heather Holland, buvusi „Le Pain Quotidien“ generaline patarėja, į laivą atėjo 2013 m. Rugsėjį; ir Tessas Roeringas, buvęs „Athleta“ rinkodaros viceprezidentas, prisijungė rugsėjį.
„CorePower Yoga“ turi savo kritikų, kurie, pasak Tice, kartais įtraukia studijų savininkus rajonuose, kur „CorePower Yoga“ atidarė parduotuvę. „Vietinės jogos studijos jautėsi labai grėsmingos, kai„ CorePower Yoga “pateko į rinką“, - sako jis. „Žvelgiant atgal, jų susirūpinimas buvo nepagrįstas“. Jis sako, kad daugumai nepriklausomų jogos studijų iš tikrųjų buvo naudinga atėjus „CorePower Yoga“. „Aš žinau daugumą studijos savininkų geografinėse vietose, kur yra„ CorePower Yoga “, - sako jis. 'Aš visada sulaukiu skambučio, kad jie jaudinasi, o po ketverių metų vėl su jais kalbuosi ir jiems sekasi puikiai'.
„Mes matome naujų franšizių antplūdį“, - sako Tkachas, paminėdamas ne tik „CorePower“, bet ir papildomas įmones, tokias kaip Gryna joga , „Yogafit“ ir Iškvėpkite. Tačiau kol kas jis mano, kad jiems visiems yra daug galimybių. „Yra labai daug įvairių jogos stilių“, - sako jis. - Taip sakant, jūs linkę rasti savo gentį.
Visoms šioms įmonėms taip pat kyla pavojus, kad joga yra tik trumpalaikė tendencija - ir tuo metu, kai „CorePower“ pastatys savo 500 studijų, jos vienkartiniai gerbėjai pereis prie kitų užsiėmimų, pavyzdžiui, „Tae Bo“ ar batutai. Tice jo neturi. „Žmonės jau daugelį metų jaudinasi, kad joga yra mada“, - sako jis. - Netikiu. Tai tokia galinga praktika. Žmonės, kurie tai patyrė, sutiks “. Didesnis iššūkis, anot jo, yra daug paprastesnis: „Dabar turime vykdyti efektyviai ir tinkamai“.
