Virusas yra sėkmė. Galite išsikviesti šimtą vaizdo įrašų ir tūkstantį tinklaraščio įrašų, tačiau ar kas nors iš jų skraidys internete, viskas priklauso nuo atsitiktinumo. Bent jau taip jie sako. Julius Deinas žino kitaip. Jis žino, kad per trumpą laiką internete galima sukurti didžiulį profilį, pagrįstą patikimu virusiniu turiniu. Jis žino, nes tai padarė. Praėjusiais metais Deinas neturėjo nė vieno „Facebook“ stebėtojo ir visiškai nedalyvavo socialiniuose tinkluose. Dabar jis turi 6,5 milijono „Facebook“ stebėtojų, jo vaizdo įrašai turi daugiau nei milijardą peržiūrų ir tiek pat prekių ženklų Doritos šaukiasi įrašyti savo vardą į jo klipus. Sėkmė ateina ne daug greičiau.
Spartus Julijaus Deino kilimas prasidėjo jam studijuojant universitete. Londone gimęs magas mėgėjas metus praleido užsienyje UCLA, kur susitiko su socialinės žiniasklaidos asmenybėmis, kurios kūrė karjerą internete. „Aš mačiau, kad jie galėjo įsakyti savo auditorijai, užuot bandę susitikti su prodiuseriu“, - prisiminė jis.
Tai atrodė kaip galimybė, kurią jis galėjo visiškai kontroliuoti. Jis pradėjo įkeldamas gatvės magijos vaizdo įrašus, tačiau pastebėjo, kad jie nepakilo, todėl jis perėjo į kitą temą: išdaigas. Jis nufilmavo save einantį pas nepažįstamus žmones ir jiems tai sakant jie atitiko „Tinder“ , užmigo ant keleivių ir atsisėdo gatvėje nematoma kėdė , triukas, kurį paruošti užtruko mėnesį. Jo vaizdo įrašas žaislų gyvatės pritvirtinimas prie praeivių surinko daugiau nei 40 milijonų peržiūrų.
Šių vaizdo įrašų sėkmė iš dalies priklauso nuo jų kokybės. 'Jūs negalite padaryti blogo turinio virusiniu', - sako Deinas. Bet tai taip pat yra kruopštaus planavimo ir stiprios rinkodaros rezultatas. Deinas netrukus nustatė, kad vaizdo įrašo pradėjimas kalbantis tiesiai į objektyvą sumažino peržiūrų skaičių, todėl jo vaizdo įrašai dabar neria tiesiai į veiksmą, ypatingą dėmesį skirdami pirmosioms keturioms sekundėms, norėdami patraukti žiūrovus. Net vaizdo įrašų miniatiūros yra orientuotos į veiksmus. Deinas pastebėjo, kad jo riksmo vaizdas sugeneruos trigubai daugiau peržiūrų nei kadras, kai jis bėga. „„ Facebook “nėra lengvesnio išėjimo nei slinkti žemyn“, - perspėja jis.
Tačiau norint pasiekti šias peržiūras, vaizdo įrašai pirmiausia turi patekti į vartotojų socialinės žiniasklaidos srautus. Deinas savo „Facebook“ rinkodaros kampaniją pradėjo tuščiu puslapiu ir senamadišku požiūriu: jis kreipėsi į kitas svetaines. Tiesą sakant, jis parašė šimtus puslapių, klausdamas jų savininkų, ar jie įkelia ar bendrina jo vaizdo įrašus. Jie jo nepaisė. „Facebook“ porai dienų blokavo jo paskyrą. Jis ištvėrė, galų gale gavęs žinutę Meras Bosas , muzikantas, turintis daugiau nei šešis milijonus sekėjų, pasidalijo vienu iš savo klipų. Tai padidino Deino pasekėjų skaičių nuo maždaug 100 iki daugiau nei 7000. Jis ir meras Bosas sutiko pasidalinti vieni kitų vaizdo įrašais, o Deinas toliau šurmuliavo, įkeldamas tris vaizdo įrašus per savaitę ir siūlydamas turinio dalijimosi pasiūlymus puslapiuose, kurie turėjo apie 10 000 sekėjų. Augant jo paties sekėjų skaičiui, jis galėjo pakilti laipteliais, nusileisdamas vis didesniems puslapiams.
'Dabar aš galiu dalintis dalintis su visais, kurie man patinka', - sako jis. - Taigi mano vaizdo įrašai sprogsta.
Tas didelis „Facebook“ sekėjas palaikė Deino „YouTube“ kanalas, kur jis apibūdina savo abonentus kaip „kietus gerbėjus“. Paprastai jis gali tikėtis, kad į svetainę įkelti išdaigos vaizdo įrašai sukurs nuo 100 000 iki milijono peržiūrų, kurias sukurs geras „clickbait“ pavadinimas ir „Reddit“ balsai. „Snapchat“ jis dabar sukuria apie 400 000 savo kasdienių istorijų peržiūrų, o jo eksperimentai su „Facebook“ tiesioginiu būdu parodė, kiek formatas gali pasiūlyti. Užuot planavęs turinį, Deinas nuėjo į Londono gatves ir paklausė savo auditorijos, ką jis turėtų daryti. Siūlomi šokiai su nepažįstamuoju, asmens tapatybės tikrinimas ir kažkieno rankos laikymas.
Erico Decker ūgis ir svoris
„Jūs galite prisijungti asmeniškai“, - sako jis. 'Nuostabu.'
Deinas pripažįsta, kad tai, kas greitai pasiekiama, taip pat gali greitai išnykti, todėl jo ilgalaikė strategija yra panaudoti didesnes ir nuolatines auditorijas pagrindinėse pramogose, kad jis sukurtų „Facebook“, „YouTube“ ir „Snapchat“. Kol kas jis džiaugiasi.
„Dabar mano universiteto draugai stažuojasi“, - sako jis. 'Turiu išeiti, kurti virusinius vaizdo įrašus ir keliauti po pasaulį'.
