Šiandien auditorija nori ne tik, kad jų turinys būtų suasmenintas, bet ir tikisi.
Iš tikrųjų, remiantis „SmarterHQ“ ataskaita, 72 procentai visų vartotojų su jūsų rinkodaros žinute susisieks tik tada, jei ji bus pritaikyta jiems.
Tačiau rinkodaros specialistams, turintiems ribotą laiką ir turintiems ribotus biudžetus, personalizavimo strategijų įgyvendinimas yra nemenkas uždavinys. Tai gali atrodyti techniškai sudėtinga ar net praktiškai nepasiekiama. Geros naujienos yra tai, kad jei vaizdinį interaktyvų turinį diegiate strategiškai, tai gali būti ne tik įmanoma, bet ir pelninga.
Rinkodaros specialistai jau matė, koks efektyvus gali būti interaktyvus turinys. Į Turinio rinkodaros instituto ir „Ion Interactive“ ataskaita 87 procentai rinkodaros specialistų teigė, kad interaktyvus turinys geriau pritraukia auditorijos dėmesį nei statinis turinys. Dar 87 proc. Teigė, kad tai padėjo jiems pasiekti savo rinkodaros tikslus, o trys iš keturių ketino jų naudoti daugiau. Atrodo, kad investicija atsiperka kastuvais.
kiek metų Justinui Hurvicui
Pažvelkime į keturis interaktyvaus turinio tipus, kurie gali sukelti didžiulį susidomėjimą ir grąžą.
Interaktyvi infografika
Infografika visada buvo puiki priemonė pritraukti auditoriją. Tačiau įtraukus animaciją, hipersaitus ir spustelėjamus komponentus, jie gali atgyventi.
Įsivaizduokite infografiką su animuotu žemėlapiu, kurį galėsite ištirti spustelėdami arba kuris slinkdamas parodo atsakymą į pagrindinius klausimus. Taikydama tokio tipo vaizdinį turinį, auditorija visą laiką aktyviai dalyvauja naujais ir netikėtais būdais, ir tai neleidžia jiems visiškai investuoti į bendrą istorijos, kurią bandote pasakyti, kūrimą.
Microsites
Interaktyvios mikrosvietės veikia panašiai. Tai nukreipimo puslapiai, dažnai skirti tam tikroms kampanijoms, kurie gyvena kaip atskiri jūsų bendro prekės ženklo subjektai ir paprastai turi savo vaizdinė kalba . „Microsoft“ svetainės idealiai tinka pasakoti tam tikrą istoriją taip, kad jaustųsi išsamiau nei socialinių tinklų įrašų rinkinys ar net trumpas vaizdo įrašas, nors jie tikrai gali apimti vaizdo įrašus, socialinės žiniasklaidos įterpimus ir daugybę kitų vaizdinių elementų!
Interaktyvios laiko juostos
Kitas puikus pasakojimo būdas yra interaktyvios laiko juostos naudojimas.
Galbūt norėsite pasidalinti savo verslo, tam tikros produktų linijos ar su jūsų pramone susijusios temos istorija. Kad ir kokia būtų istorija, interaktyvi laiko juosta leidžia įtraukti ne tik statiškus vaizdus ir išteklius, bet ir vaizdo įrašus, animacijas, šaltinių nuorodas ir dar daugiau.
Spustelėjami Žemėlapiai
Bet kokio turinio suasmeninimui svarbiausia užtikrinti, kad auditorija galėtų greitai rasti jiems aktualią informaciją ir ignoruoti tai, kas neaktualu. Ir tai yra interaktyvių žemėlapių galia.
Tarkime, kad norite pasidalinti duomenimis apie atsinaujinančios energijos naudojimą visose 50 valstijų. Jei viena žiūrovė gyvena Vašingtono valstijoje, neverskite jos slinkti iki vienos infografikos apačios su kiekviena valstija abėcėlės tvarka, tik norėdami rasti duomenis, kuriuos ji labiausiai domina. Žemėlapis, kuriame ji gali spustelėti ir pamatyti greitą visų duomenų apie bet kurią valstiją iššokantį langą, yra naudingesnis jai (ir kiekvienam kitam vartotojui) ir pritaiko pranešimą pagal savo patirtį ir susidomėjimą.
Valdikliai ir skaičiuotuvai
Jei per pastarąjį dešimtmetį apsipirkote namuose arba internetu pateikėte mokesčius, tikriausiai bendravote su interaktyviu valdikliu ar skaičiuokle. Kai kurie yra skirti padėti jums nustatyti, kokio tipo paskolą galite gauti, o kiti padeda nustatyti geriausias mokesčių atskaitymas jums.
Kiekvieną iš šių potyrių vienija tai, kad įvedę informaciją gausite unikalų rezultatą. Kaip vartotojas, šis suasmeninimas leidžia labiau pasitikėti, kad elgiatės teisingai.
Taigi, kaip prekės ženklą, apsvarstykite galimybę pasiūlyti valdiklį, kuris padėtų klientams pasirinkti, kuris iš jūsų produktų yra jiems tinkamiausias, arba apskaičiuokite, kokie bus jų mėnesiniai mokėjimai. Šie įrankiai gali padėti jūsų klientams būti ramiems, kad darbas su jūsų įmone yra teisingas sprendimas.
Interaktyvios viktorinos
Viktorinos veikia panašiai, tačiau paprastai yra skirtos padėti vartotojams sužinoti apie save kažką naujo - ir dažnai labai asmeniško. „Buzzfeed“ padarė visą pramonę iš šių viktorinų.
Nėra jokių apribojimų, kaip prekės ženklai gali įtraukti interaktyvias viktorinas į savo rinkodaros veiksmus. Tiesiog įsitikinkite, kad nustatėte aiškius tikslus, o pabaigoje nustatykite raginimą veikti, kuris gali padėti pasiekti užsibrėžtus tikslus.
Interaktyvaus turinio galimybės apskritai nėra ribotos, ir tai tik keletas jūsų galimybių. Tačiau kai tiek daug rinkodaros specialistų mato didelę grąžą, gali būti laikas interaktyvų turinį paversti savo rinkodaros strategijos dalimi.
