Visų dydžių įmonėms reikia a stiprus prekės ženklo buvimas, siekiant atskirti save nuo likusios pakuotės. Tai dažnai apima nustatytą spalvų paletę, šrifto pasirinkimą ir nusistovėjusį logotipą. Tačiau šiais laikais paprasčiausiai apibrėžti šiuos savo prekės ženklo aspektus nebepakanka. Šiandien įmonės, kurios investuoja į vaizdinę kalbą, turi galimybę pakelti dalykus į kitą lygį.
Vizualinė kalba peržengia paprastus prekės ženklo standartus, apibrėždama konkretų iliustracijų stilių, piktogramų stilių ir duomenų vizualizavimo stilių visam prekės ženklo turiniui. Labai dažnai įmonės nesilaiko šio papildomo žingsnio ir kuria turinį su mišriomis iliustracijomis ir piktogramų stiliais. Tai gali atsitikti kaip neatsiejama, netvarkinga ir kartais paini žiūrovui.
kiek metų Ashley Williams
Štai penkios priežastys, kodėl jūsų prekės ženklas šiandien turi sukurti savo vaizdinę kalbą.
1. Šiandienos rinkodaros kampanijos reikalauja nuoseklumo.
Šiandienos rinkodaros specialistai naudoja 12–14 vaizdinio turinio tipų, kad pasiektų vieną tikslą. Taigi pagalvokite: jei jūsų prekės ženklas sugebėtų kurti turinį, kuriame būtų naudojama nuosekli vaizdinė kalba, ar auditoriją nebūtų lengviau atpažinti kaip turinį? Ir jei taip, ar tai nepadėtų jiems sujungti maždaug tuziną jūsų paskelbtų informacijos dalių ir greičiau jas pristatyti pardavimo kanale?
Jei kuriate 12–14 vienetų turinio, neturinčio susiejančios vaizdinės struktūros, žiūrovas gali arba visiškai praleisti pagrindinius jūsų kampanijos elementus, arba dar blogiau - suklysti kaip konkurento turinį.
2. Galite žymiai lengviau nukreipti pagrindinius klientus.
Kuriant vaizdinę kalbą, prekės ženklai turi galimybę atsitraukti ir atidžiau apsvarstyti savo pagrindinį klientą. Jie gali sukurti iliustravimo stilių, kuris specialiai kalbėtų su tuo klientu, lyginant su plačiu ir dažnai brangiu tinklu, skirtu visiems žmonėms.
Skirtingos auditorijos turi skirtingus lūkesčius, susijusius su vaizdiniu turiniu, tačiau visos turi įžvalgias akis. Jei savo vaizdiniame turinyje naudojate įvairius iliustracijų stilius, neatsižvelgdami į tikslinės auditorijos lūkesčius, galite prarasti daugiau verslo, nei įgyti.
Jei jūsų klientų asortimentas yra platus, jūsų iliustracijos stilius gali būti naudojamas parodyti jūsų vertę visiems demografiniams rodikliams. „Goldman Sachs“ puikiai dirba būtent tai. Jie teikia pirmenybę vaizdinėms medžiagoms, kuriose naudojamas taškymas - tašku pagrįstas iliustracijos stilius, kurį rasite ant pinigų. Vadovaudamiesi stiliumi, kurį matome savo valiuta, jie savo auditorijai siunčia pasąmoningą pranešimą, kad jų prekės ženklas yra pinigų sinonimas.
3. Vaizdinė kalba padės kontroliuoti kokybę.
Nustačius pagrindinį iliustracijos stilių, galite pasirinkti piktogramos stilių, kuris puikiai derinamas su iliustracijomis. Tai padės kontroliuoti kokybę užtikrinant, kad vaizdiniai stiliai nesuderinami.
Kokybė yra labai svarbi kuriant vaizdinį turinį. Nortumbrijos ir Šefildo universitetų atliktas tyrimas nustatė 94 procentai pirmųjų įspūdžių jūsų prekės ženklo ar paslaugos pagrindas bus visiškai pagrįstas jūsų vaizdinio turinio dizainu. Tai reiškia, kad būtina vengti dažnos klaidos susiejant labai skirtingus piktogramų stilius su iliustracijų stiliais, nes šis derinys atrodo netvarkingas ir neprofesionalus.
4. Vaizdinė kalba patenkins rimtą vartotojų turinio poreikį.
Šiandien, kaip niekada, kurti daugybę vaizdinio turinio elementų būtina norint susisiekti su savo galutine auditorija. Bet kaip tai padaryti kuo efektyviau, jei jūsų dizaineriai kiekvieną savaitę pateikia skirtingus stilius? Su 83 procentai rinkodaros specialistų investuodami į vaizdinį turinį 2017 m. ir 76 proc. padidindami savo investicijas šiais metais, prekės ženklai turi neatsilikti.
Kai turite nusistovėjusią vaizdinę kalbą, galite ne tik išvengti dizaino bingo žaidimo, bet ir laikui bėgant sukurti skaitmeninį iliustracijų ir piktogramų išteklių rinkinį. Šiuos išteklius galima lengvai naudoti pakartotinai, užtikrinant papildomą efektyvumą, kurio neturėtumėte be nustatytos vaizdinės kalbos.
5. Kiekviena jūsų verslo ranka gali atsiskirti, tuo pačiu nešiodama savo pagrindinį prekės ženklą į priekį
Didesniems prekių ženklams vizualinės kalbos kūrimas yra labai sėkmingas, nes jų verslas dažnai turi daug filialų, visi konkuruoja dėl dėmesio ir išteklių. Sukūrę atskirą vizualinę kalbą kiekvienai verslo grupei, jie turi galimybę išsiskirti, vis dar nešdami pagrindinį prekės ženklą. Tai galima padaryti nustatant atskirą kiekvienos šakos iliustraciją, piktogramą ir kartais duomenų vizualizavimo stilių, išlaikant spalvų paletę ir šrifto pasirinkimą pagrindinio prekės ženklo atžvilgiu.
Kai įmonės žengia už tradicinio prekės ženklo vystymo ribų ir investuoja į strateginės vaizdinės kalbos kūrimą, jos kuria pagrindą tolesnei sėkmei. Tiesą sakant, 91 proc. Šiandienos auditorijos pirmenybę teikia vaizdiniam turiniui, o ne tradicinėms rinkodaros formoms, todėl vizualinę kalbą kuriantys prekės ženklai šiandien tarnauja savo klientams ten, kur svarbiausia.
