Redaktoriaus pastaba: Žurnalas „Inc.“ paskelbė apie metų įmonės pasirinkimą antradienį, lapkričio 29 d. Tai yra Riaušių žaidimai ! Čia mes atkreipiame dėmesį į „Vox Media“, pretenduojančią į titulą 2016 m.
Jimas Bankoffas norėjo dirbti „Vox Media“, kol „Vox Media“ dar nebuvo.
Po to, kai buvo AOL programavimo vadovu, 2008 m. Bankoffas išvyko prisijungti prie „didelio paspartinimo pomėgio“, kaip jis vadina „Vox Media“ buvusią inkarnaciją „SportsBlogs Inc.“. Tuo metu bendrovė valdė sporto tinklaraščių tinklą, SB Tauta. Jos įkūrėjai Tyleris Bleszinskis, Jerome'as Armstrongas ir Markosas Moulitsas palietė Bankoffą, kad perimtų generalinio direktoriaus pareigas ir padėtų išplėsti nišinį leidinį. Vos per porą metų „Bankoff“ vadovavo prekės ženklui, kuris apėmė „Vox Media“ įkūrimą ir naujos technologijos svetainės „Verge“ įkūrimą. („Bleszinksi“ dabar dirba patarėju, o kiti du steigėjai nebėra susiję su įmone.)
Iš ten „Vox Media“, kuriai priklauso aštuoni nišos žiniasklaidos prekės ženklai, įskaitant „Polygon“ žaidėjams, „Vox“ politiniams naujienų leidiniams ir „Racked“ mados atstovams, augimas niekada nebuvo nutolęs nuo darbotvarkės. Tiesą sakant, netgi galite pasakyti, kad 2015-ieji buvo didieji įmonės metai. Tada jis už neatskleistą sumą įsigijo technologijų pramonės naujienų svetainę „Recode“, kurią įkūrė buvęs asmuo „Wall Street Journal“ redaktoriai Kara Swisher ir Waltas Mossbergas. Ji taip pat gavo NBCUniversal 200 mln. USD investiciją, įvertindama įmonę milžinišku 1 mlrd.
Vertė vaizdo įrašuose
Tačiau šiais metais kompanija vaizdo įrašams suteikė pagrindinį prioritetą. Ir „Vox Media“ tai žudo. Spalio pabaigoje „YouTube“ užregistravo 1,1 milijardo „žiūrėjimo laiko“ minučių, tai yra, žiūrovai praleido daugiau nei milijardą minučių, žiūrėdami turinį įmonės kanaluose. Tai daugiau nei dvigubai daugiau nei praėjusiais metais. Bendrovė taip pat daugiau nei padvigubino visų savo savybių, ne tik vaizdo įrašų, puslapių peržiūrą.
„Jie tikrai spardo vaizdo įrašus“, - sako Katie Hawkins-Gaar, skaitmeninės inovacijos fakulteto narė, „Poynter“ institutas. Pelno nesiekiančios žurnalistikos mokymo ir švietimo mokyklos Sankt Peterburge, Floridoje. 'Vėl ir vėl, vaizdo įrašai, kuriuos matote' Vox ', yra tikrai puikūs.' Ji ypač pabrėžia ISIS iškilimas, paaiškintas per šešias minutes ir Mes įsivaizdavome pabudusį vyrą feministę tapatybė.
Ji taip pat bandė atlikti žiniasklaidos eksperimentus 2016 m. Nors daugybei leidinių patinka „The New York Times“ ir „BuzzFeed“ bendradarbiaudami su „Facebook“ paskelbė tiesiogiai svetainėje, „Vox“ išleido visą leidinį, kad būtų galima paleisti socialiniame tinkle. Vadinamas grandinės pertraukikliu, lizdas skirtas kietiems įtaisų gerbėjams. „Vox“ taip pat išplėtė esamą partnerystę su „Snapchat“, skelbdama visų aštuonių savo prekės ženklų turinį naudodama „Snapchat“ funkciją „Atrask“.
Be abejo, skaitmeninėje laikmenoje yra didelė konkurencija. Ne tik senosios žiniasklaidos įmonės pradeda kratytis senojo pasaulio pančių, o skaitmeninės žiniasklaidos kompanijos, tokios kaip „Vice“, „BuzzFeed“, „Refinery“, 29, „Politico“ ir „Mashable“, tikrai kvalifikuojamos kaip stipri konkurencija. Daugybė šių prekių ženklų taip pat eksperimentuoja su skirtingomis socialinės žiniasklaidos platformomis. „BuzzFeed“ netgi pritraukė daugiau investicijų nei „Vox“, o „NBCUniversal“ (pagrindinis „Vox“ investuotojas) investavo papildomus 200 milijonų dolerių, o bendras jo palaikymas siekė 400 milijonų dolerių.
Drąsus prekės ženklas
Tačiau Bankoffas mano, kad atskiri „Vox“ prekės ženklai (ir tikslinė auditorija) padeda jai išsiskirti. „Kadangi esame keli prekių ženklai keliose kategorijose, galime augti neskiesti“, - sako Bankoffas. „Mes esame labiau autoritetingi ir autentiški. Mes augame ir gilinamės, o ne plitome save “. Be to, bendrovės svetainėse pavyko pritraukti skaitytojus nesinaudojant „clickbait“ stiliaus turiniu, kuris tapo toks visur internete.
Jo Coddington mirties priežastis
„Mes tikėjome, kad investicija į kokybę yra geras verslo sprendimas“, - sako Bankoffas, turėdamas omenyje „Vox“ misiją ištirti žmonių aistros taškus ir užsiimti „aukštos kokybės“ pasakojimais. Taigi, kai „Vox.com“ 2016 m. Pasistengė vaizdo įrašų, kaip turi tiek daug skaitmeninės žiniasklaidos svetainių, kad padidintų auditoriją, bendrovė norėjo, kad tai būtų esminis dalykas, sako Bankoffas ir atspindėtų savo pasakojimo standartą.
„Vox“ reklamai net rūpi. „Priežastis, kodėl žmonės naudoja skelbimų blokatorius ir kitus dalykus, yra ta, kad reklama tiesiog nėra gera“, - sako Bankoffas. Žiniasklaidos kompanija daug investavo siekdama užtikrinti, kad reklama ir firminis turinys nebūtų įkyrus ir būtų tokios pat kokybės kaip redakcijos turinys.
Įrodymas, kad kokybė lemia kiekį (tokia nuomonė, kuria Bankoffas tvirtai tiki), yra „Vox“ rezultatuose. Pranešama, kad bendrovė yra pelninga ir pernai uždirbo maždaug 100 mln. USD pajamų. Įvairios jos svetainės kiekvieną mėnesį pritraukia daugiau nei 170 milijonų unikalių lankytojų ir 800 milijonų turinio peržiūrų.
-Taisymas: Ankstesnė šio straipsnio versija neteisingai įvertino bendrovės 2015 m. Tai buvo 100 milijonų dolerių.
