Milijonai italų dabar gali pasakyti, kad jie turi unikalų „Nutella“ indelį. Vasarį Italijoje lentynose pasirodė 7 milijonai stiklainių, visi jie gali pasigirti unikaliu etikečių dizainu. Ir čia yra keistas posūkis: kiekvieną iš tų milijonų etikečių sukūrė ... algoritmas?
Sheree Whitfield gimimo data
Taip, algoritmas. Žodis, kurį vargiai žinojai iki HBO Silicio slėnis sutelkė visą laidą apie didžiulę galią ir atsakomybę, atsirandančią ją sukūrus.
Tačiau vietoj to, kad suspaustų sukurto paleidimo failus, šis algoritmas išleido milijonus milijonų etikečių realiems „Nutella“ stiklainiams. „Algoritmas uzurpavo tradicinį dizainerio vaidmenį“, - rašo dizaino žurnalas Jūros . Yra stiklainiai su taškeliais. Stiklainiai su zigzagais. Plastikinių formų stiklainiai. Taip pat visokių kitokių raštų. Kiekvienas iš jų traukia akį ir yra spalvingas. Jie tikrai išsiskirs ant jūsų maisto parduotuvės lentynos.
O kokia priežastis buvo „samdyti“ algoritmą, kuris tiksliai suprojektuotų visus stiklainius? Vaizdo įraše apie kampaniją sakoma, kad „Nutella“ norėjo „padaryti kiekvieną stiklainį unikalų ir išraiškingą kaip Italijos žmonės“. Atrodė, kad tai skamba su Italijos maisto prekių pirkėjais. Visi 7 milijonai stiklainių buvo išparduoti per mėnesį.
Kampanija vadinosi „Nutella Unica“ ir ją atgaivino reklamos agentūra „Ogilvy & Mather Italia“. Taigi tikroji priežastis aiški: sukurti nenugalimą paklausą ir parduoti daug ir daug „Nutella“. Tai daroma tuo atveju, kai Ferrero, kompanija, kuriai priklauso „Nutella“, ginasi palmių aliejaus naudojimas kaip ingrediento . Ataskaita iš Europos maisto saugos tarnyba pažymėtas palmių aliejus yra „galimas susirūpinimas sveikata“, jei jis nebus tinkamai apdorotas.
Keisti viską, išskyrus logotipą
„Nutella“ etiketė buvo daug kartų kartojama nuo 60-ųjų. Labiausiai klasikinėje etiketėje yra balta etiketė, iliustruota duonos gabalėliu, apteptu užtepėle kartu su stikline pieno. „Nutella“ prekės ženklas visada paryškintas raudonomis raidėmis.
kiek metų yra Shane'as madej
Šioje kampanijoje buvo išsaugotas „Nutella“ logotipas, tačiau visa kita buvo pašalinta iš priekinės etiketės. Taškai, juostelės, kvadratai ir įvairios formos buvo sąžiningas žaidimas, kai algoritmas pradėjo veikti. Tai ištraukė iš dešimčių modelių ir tūkstančių spalvų derinių. Gana šaunu matyti, kaip įvairios etiketės pakuojamos į stiklainius pakavimo įstaigoje.
Dėl šių stiklainių išpardavimo sėkmės Pranešama, kad „Nutella“ pradeda veikti ta pati kampanija netrukus vyks kitose Europos šalyse, pradedant Prancūzija. Taigi, jei šią vasarą esate suplanavę atostogas Europoje, stebėkite, ar pasiimate keletą maisto prekių. Šių vienetinių „Nutella“ stiklainių bus sunku praleisti.
