Jei esate muzikos verslas - pramonės, kurios pajamos ir platinimo modelis per pastarąjį dešimtmetį visiškai pasikeitė, iš esmės turite du pasirinkimus:
- Galite skųstis, kaip verslas tiesiog nėra toks, koks buvo, ar ne
- Galite išeiti ir spardyti užpakalį.
Daugybę platinos parduodanti roko grupė Kerštas septynis kartus pasirinko pastarąjį kursą, vengdamas tradicinio albumo išleidimo ir „nustebindamas“ kritikų įvertintą naują albumą Etapas tiek skaitmeniniu ir fizinė forma - tikėtina, kad tai visų pirma roko grupės industrija - akimirkos po tiesioginio pasirodymo virš žymiausio Holivudo „Capitol Records“ bokšto - novatoriško 3D / 360 laipsnių tiesioginio srauto virtualios realybės renginio.
Naujų technologijų pritaikymas yra prasmingas nuo to laiko Etapas, Pirmasis jų albumas „Capitol Records“ yra konceptualusis albumas, tyrinėjantis dirbtinį intelektą ir tai, ką besiplečianti technologija gali reikšti - gerą ir blogą - ateičiai. (Pagrindinį dainininką M. Shadows iš pradžių įkvėpė tai straipsnį parašė Timas Urbanas .)
Be to, paskutinis albumo kūrinys „Egzistuoja“ yra 15 minučių trukmės muzikinė Didžiojo sprogimo interpretacija, kurioje kalbama astrofiziko žodžiu. Neilas deGrasse'as Tysonas parašyta specialiai albumui.
Taigi taip: tikrai ne (muzikos) reikalas, kaip įprasta.
(Ir neatsitiktinai Etapas yra ir tikrai gera, ir tikrai protinga. Kaip dažnai galite tai pasakyti apie sunkiojo roko albumą? Jis debiutavo 4 vietoje pagrindinėje „Billboard“ diagramoje ir 1 vietoje „Billboard“ roko albumų, „Hard Rock“ albumų ir „Alternative Albums“ topuose.)
Papasakok man apie rinkodarą apie Etapas . VR ant stogo, netikėtas leidimas ... kodėl gi ne tik įprastu keliu?
Pasaulis keičiasi, o būdas, kaip vartojame muziką, akivaizdžiai keičiasi. Buvau vienas didžiausių kompaktinių diskų gynėjų, kuriuos rasite, bet kai pasirodė „Apple“ muzika ir skaitmeninės parinktys, kaip ir visiems kitiems, tai buvo palankesnė mano gyvenimo būdui. Pasikeitė būdas gauti ir klausytis muzikos. Tai pakeista visiems. Tai kodėl gi to nepriimant?
Praėjus trims mėnesiams iki albumo išleidimo mums pasidarė nuobodu. (Paprastai įrašų kompanija pradės leisti atskiras dainas prieš išleidžiant albumą, kad sukeltų susidomėjimą, paskatintų išankstinius pardavimus ir pan.) Tai nekuria mūsų ugnies.
Taigi nusprendėme daryti tai, ką norime, ir atiduoti savo gerbėjams taip, kaip norime. Tai, ką padarė tokie atlikėjai kaip Kanye, Radiohead ir Beyonce, mus suintrigavo. Jų albumai pasirodė neprotingi ir nebuvo jokių išankstinių nuomonių ar apžvalgų, turinčių įtakos įrašų pirkėjo nuomonei, kol jie dar neturėjo galimybės klausytis mūsų muzikos.
Tokiu būdu visi klausėsi mūsų albumo tą pačią dieną. Tai buvo nauja patirtis, kurios nepaveikė apžvalgos, spekuliacijos ir triukšmas. Tokiu būdu jūs turite tai išgirsti ir nuspręsti patys.
Visi šie veiksniai turėjo įtakos priimant sprendimus. Ir, žinoma, mums reikėjo smarkiai paplušėti ir atkreipti dėmesį, todėl būtent todėl ir kilo idėjų, pavyzdžiui, pasirodymas ant „Capitol Records“ stogo, VR patirtis, tiesioginis srautas ... mes stengiamės daryti tai, ką darome “. Niekada anksčiau nemačiau grupių, kad galėtume gerbėjams suteikti naujos patirties.
Nebuvau apie tai pagalvojusi, kol nepaminėjai, bet esu tokia sena, kad taip „patyriau“ naują albumą. Kai, tarkim, Atgal juodu išėjote, tą dieną, kai ji buvo išleista, nuėjote į įrašų parduotuvę, važiavote namo klausytis ... neįsivaizdavote, kaip skambės albumas.
Vienas dalykas, kurį pamilau, kai augau, galbūt matėte vieną apžvalgą iš tokio žurnalo Riedantis akmuo ... bet dabar yra 150 atsiliepimų, kol albumas net nepasirodys. Yra tiek daug nuomonių, bet vienintelė, kuri iš tikrųjų svarbi, yra jūsų pačių.
Netgi su Etapas 15min po jo išleidimo buvo apžvalgos. Aš galvojau: „Kaip jums pavyko peržiūrėti 70 minučių muzikos per 15 minučių?“
Mes esame tokioje padėtyje, kur nereikia daryti įprastų būdų, todėl to nedarome. O atsakymas buvo didelis.
Kaip sunku buvo suplanuoti ir ištraukti leidimą, nenutekant naujienų?
Tai nebuvo taip sunku, kaip galėjai pagalvoti. Kai kuriuos iš jų lėmė sėkmė, tačiau daug kas buvo susiję su mūsų amžiumi. Kai man buvo 22 metai, būčiau pasakęs visiems savo draugams ir šeimos nariams, ir tai tikrai būtų nutekėję, bet kai mes esame 30-ies ir esame tėvai, mes tikrai užsiimame menu, rašome dainas ir nenuleidome galvų. dirbdamas darbą.
Be to, nėra taip, kad mes lakstėme kalbėdami apie strategiją. Mes sutelkėme dėmesį į norimo padaryti įrašo kūrimą.
Kadangi skaitmeninė produkcija sudaro didžiąją dalį pardavimų, kiek svarbu išleisti fizinį albumą?
Aš tikrai nežinau, kaip tai svarbu. Fizinis nėra tas pats, kas buvo anksčiau. Ir to nebus tiek ilgai. Bet mums tai reikėjo padaryti, nes, palyginti su, tarkime, kantri ar hiphopu, roko gerbėjai linkę pirkti kur kas daugiau fizinio produkto.
Išleisti fizinį produktą pirmąją dieną - žmonėms nežinant, kad tai buvo darbų metu - Kapitolijui buvo didelis iššūkis, tačiau jie jį ištraukė.
Vienas dalykas darant netikėtą leidimą yra tai, kad jis keičia metriką, o ne jūsų naudai, tikrai ne suvokimo požiūriu. Net ir taip, Etapas „Billboard“ topuose debiutavo 4 vietoje.
Šiuo metu mes esame nevienareikšmiški. Mes žinome, kad galėjome padaryti nuobodų pranašumą ir užimti pirmąją vietą. Atlikdami trijų mėnesių kaupimą, per pirmą savaitę įtraukiate išankstinius užsakymus, vienišius ir kt.
Tai, kaip mes tai padarėme, mūsų skaičiai yra skirti tik vienai savaitei. Kaip ir Kanye: jo pirmosios savaitės skaičiai buvo maži, palyginti su tuo, kas galėjo būti, jei jis būtų atlikęs tradicinį leidimą.
Kritikams lengva pasakyti: „Jų naujas albumas tik parduotas ...“
Žinojome, kad taip gali atsitikti, tačiau jautėme, kad verta rizikuoti.
Mes taip pat laikomės ilgalaikio požiūrio. Vidutinis albumas pagal trijų mėnesių leidimo modelį antrąją savaitę pardavimai paprastai sumažėjo net 80%. Tikimės, kad šiek tiek sumažės ... bet taip pat tikimės, kad albumų pardavimas tęsis ilgesnį laiką.
Tai nevienareikšmiški jausmai, bet labai džiaugiuosi, kai darau naujus dalykus. Būčiau prislėgta, jei būtume atlikę seną kaupimo procesą. Tai jaučiasi labai 2009 m.
Šiuo metu turime albumą, kurio pirmąją savaitę parduota mažiau egzempliorių nei praeitą. Ir tai gerai: negalima pažeisti taisyklių ir tikėtis to paties rezultato.
Manyčiau, kad šis leidimo modelis yra smagesnis gerbėjams. Anksčiau labai patyriau eidamas į įrašų parduotuvę ir radęs tai, ko nežinojau.
Daugybė žmonių užeis į parduotuvę ir sakys: „Ką gi, naujas„ Avenged Sevenfold “įrašas?
Tai kieta. Jūs bandote sukurti „buzz“, bet nepasiekiate visų, o albumas bus staigmena kai kuriems žmonėms. Tokiu būdu mes leidome tai atrasti daugeliui žmonių.
Ir atsiliepimai buvo labai teigiami. Žmonės sako: „Ačiū, kad pagailėjai mums duonos trupinių“.
Grupės uždirba pinigus įvairiais būdais. Kiek svarbu albumų pardavimas?
Žmonės skirtingai vartoja muziką. Vis dėlto žmonės, girdintys mūsų muziką, yra labai svarbūs.
Kalbant apie įrašų pirkimą ... sunku pasakyti, kiek tai svarbu, bet jūs tikrai norite išlaikyti etiketę laimingą ir įsitraukusią.
Mes neturėtume problemų pardavinėdami daugybę plokštelių (juokiasi), bet mes matome realijas ir iššūkius, kad žmonės gali gauti muzikos visur.
Jei žmonės gerbia mus kaip menininkus, jie žino, kad kiekvieną kartą suteiksime jiems ką nors kita, jie žino, kad mes veržiamės į save ... net šis netikėtas leidimas padeda žmonėms žinoti, kad vis dar stengiamės būti novatoriški.
Jei man kas nors pasakytų: „Neilas deGrasse'as Tysonas daro sakomą žodį ant roko dainos, - būčiau išpūtęs akis ... bet tai tikrai veikia.
Juokinga, nes kai kalbėjau su juo, jis pasakė: „Ar tikrai norite trijų su puse minučių? Johnas Lennonas parašė „Įsivaizduok“ ir jam tereikėjo kelių žodžių .... “
Bet mes darėme „Didįjį sprogimą“, „didelių idėjų“ dainą. Neilas buvo tarsi vyšnia ant viršaus dirbtinio intelekto ir kosmoso tyrimo koncepcijos atžvilgiu, ir jis parašė mums tikrai šaunių dalykų.
Kai tai padarėme, pasakėme: „Žmonės arba išjungs, arba tai palies juos“, ir iki šiol atsakymas buvo didelis.
Įsivaizduoju, kad pradėjote nuo muzikanto ir ilgainiui tapote verslininku, rinkodaros specialistu ir pan. Koks buvo šis procesas?
Nebuvo oficialaus proceso. Tiesiog pamažu sužinojau apie verslą.
Visų pirmą. Jūs darote tai ne dėl pinigų, bet jei pinigai bus uždirbti, tai arba jums, arba kam nors kitam. Kai tai supranti, neabejotinai susidomi verslo pusėmis.
Be to, aš visada domėjausi ekonomika, vertybinių popierių rinka, skaitmeninėmis valiutomis.
Svarbu žinoti muzikos verslo smulkmenas, tačiau taip pat galite per daug pasinerti į tai ir pamiršti, kad tikrai esate čia, kad galėtumėte kurti muziką.
Tai veda prie kito klausimo: jūsų ieškinio su „Warner Brothers Records“. (Grupė bando nutraukti sutartį, teigdamas, kad darbuotojų kaita pablogino grupės ir leidyklos darbo santykius. Jie atliko „7 metų taisyklę“, Kalifornijos įstatą, pagal kurį menininkai gali nutraukti asmeninių paslaugų sutartį po septynerių metų, jei yra tam tikrų aplinkybių.)
Prie etiketės buvome gana ilgai. Tomas Whalley buvo generalinis direktorius, mūsų A & R vaikinai buvo tokie kaip Andy Olyphantas ... mes turėjome apie 10 metų su ta komanda vietoje. Jie buvo tikrai atviri su mumis. Tai buvo puikūs santykiai.
al roker ūgis pėdomis
Po Tomo išėjimo mes išgyvenome keletą skirtingų režimų, pasikeitė etiketės kryptis, pasikeitė sprendimai ... ir mes jautėme, kad jie nebėra etiketė, su kuria pasirašėme ir kurią pažinome. Atrodė, kad jie nebuvo už mūsų. Mes buvome viena iš perkamiausių grupių etiketėje, tačiau neatrodė, kad tai svarbu; jie buvo sutelkti į kitas grupes ir kitus veiksmus.
Kai tai iš tikrųjų nugrimzdo, kai žinojome, kad tai nebus mūsų etiketė, pasinaudojome 7 metų taisykle, leidžiančia atsisakyti sutarties.
Taigi dabar jie bylinėjasi su mumis dėl žalos ir nenori pamesti kostiumo, nes jei taip nutiks, vaikščios daugybė kitų grupių.
Palikti etiketę tikrai yra rizika, bet mes nebūsime tyčiojamasi. Mes darysime tai, kas mums svarbu ir tinka mums.
Tame sandoryje jums liko tik vienas albumas. Kodėl gi nepadėjus ką nors, kad patenkintumėte sutartį?
Mes neketiname išleisti įrašo, su kuriuo leidykla nežinotų, ką daryti. Mes taip pat nedarysime „padirbto“ leidimo, nors kai kurie žmonės tai ir rekomendavo.
Mes visada norime kurti muziką, kuri liečia mus ir paliečia kitus žmones.
Aš paklausiau Rogerio Penske'o, ar jis vis dar gauna smūgį matydamas, kaip važiuoja vienas iš jo geltonų nuomojamų sunkvežimių. Ar jums kada nors atrodo siurreali, kad jūs, vaikinai, pardavėte daugiau nei 8 milijonus albumų ir grojote šimtus ir šimtus tūkstančių žmonių?
Aš nuoširdžiai niekada neskyriau laiko, kad galėčiau jį nugrimzti.
Mes stengiamės išlikti įžeminti. Mes būrys vaikinų su šeimomis ir vaikais. Vaidinti pasirodymus yra puiku, bet kai išeini už scenos ir turi 2 ar 4 metų vaikus, kurie tiesiog nori žaisti kamuolį parke ... tai tave palaiko.
