Kiek programos piktograma ar logotipas atspindi jūsų prekės ženklą?
Tai klausimas, kurį turi užduoti kiekvienas smulkaus verslo savininkas.
Tai vienas nepaprastai didžiulis verslas, kurio reikia paklausti - ypač tas, kuriame dirba 134 944 darbuotojai ir kurio rinkos viršutinė riba siekia 838,3 mlrd. labiausiai vertinama pasaulyje kompanija prieš „Amazon“ ir „Apple“ ).
Savo karjerą pradėjau nuo startuolio, vadovaudamas grafinio dizaino grupei, o galų gale ir produktų dizaino grupei. Kartą aš sukūriau visas ženklų kūrimo mašinos piktogramas dar tada, kai „Adobe“ produktai buvo dar kūdikystės stadijoje. Aš blaškiausi po kiekvieną pikselį. Vėliau, vadovaudamas mažai kūrybinei agentūrai, susitikau su klientais ir kalbėjau apie labai specifines logotipų spalvas - tokias specifines, kad dauguma žmonių net nežinotų skirtumo, net jei mes juos rodytume šalia. Žinau, kad prekės ženklo kūrimas ir dizainas nėra lengvas procesas.
Neseniai „Microsoft“ man parodė naujas „Microsoft Office“ piktogramas (parodyta aukščiau) prieš pat oficialų paleidimą. Turiu pasakyti, kad iš pirmo žvilgsnio pasidomėjau, kokias lates jie patiekia Redmonde. Visų pirma „Microsoft Word“ piktogramoje yra spalvų pavyzdys, skirtas perteikti bendradarbiavimo ateitį, bet taip pat atrodo kaip viena iš tų kortelių, kurias naudojate „Home Depot“, kad pasirinktumėte svetainės dažus.
kiek metų yra Lori Morgan
Daugeliu atvejų tai yra nepaprastai sunkus procesas, bet aš galiu įsivaizduoti, kad tai dar sunkiau programai, kurią daugelis iš mūsų naudoja kasdien. Ir aš gaunu tai, ką jie bando padaryti - aš apšilau piktogramas, daugiausia todėl, kad žinau, kad „Word“ yra daugiau nei programa, skirta dokumentams rašyti. Pasakykite, ką kalbėsite apie atviro plano biurus, tačiau tiesa ta, kad mes visi kartu reguliariai sėdime prie žurnalinių staliukų ir sėdime ant sofų. Dienos metu rengiu susitikimus, kai kuruoju studentus, kur visi sėdi ant sofos prie židinio. Tai kažkoks beprotiškas kontekstualizavimas.
„Kiekvieną kartą, kai kas nors paliečia mūsų piktogramas, tai ką nors pasako apie mūsų prekės ženklą“, - sako Jonas Friedmanas, „Microsoft“ patirties ir įrenginių dizaino vadovas.
Jis man paaiškino, kaip milijardai vartotojų kasdien mato „Office“ piktogramas. Viskas apie pirmuosius įspūdžius, bet taip pat apie lūkesčius . Jo komanda per metus pertvarkė „Office“ prekės ženklą, daugiausia dėmesio skirdama ikonoms. Jis sako, kad vartotojai turi lūkesčių, kas nutiks pamačius piktogramą ar logotipą.
Paskutinį kartą „Microsoft“ atnaujino savo „Office“ piktogramas dar 2013 m. Prisimenu, kad piktograma pasikeitė iki pat 2003 m., Kai „Word“ tapo ne tik tekstų tvarkytuvu, bet ir prieš tai. Juokingiausia man yra tai, kad mes linkę užmegzti šį keistą emocinį ryšį su piktogramomis ir logotipais. Mes žinoti šias programas, mes jas nuolat naudojame. Mes užmezgame ryšį su „FedEx“ ar „Starbucks“. Friedmanas man pasakė, kad iššūkis yra patrauklus įvairiausiems vartotojams iš visos planetos, ne tik JAV klientams.
Čia yra didelis bet kurios bendrovės, bandančios išsiaiškinti prekės ženklą, išsinešimas.
Tai daugiau nei piktograma. Yra keletas veiksnių, tokių kaip lojalumas, pasitikėjimas, priėmimas - iš esmės žmonės mano, kad jūsų prekės ženklas yra a drauge . Klientai turi tą patį lojalumą kalbant apie automobilių markes, kavą ir net ten, kur „Target“ įsigyja segiklius. Galima sakyti, kad didelė „Amazon“ sėkmės priežastis yra lojalumas. Žmonės įpranta Amazonėje.
tanya burr gimimo data
Reikia užduoti klausimą - ką jūsų prekės ženklas ir rinkodara sako apie tai, ką siūlote klientams? Ar tai sakoma tai, ką iš tikrųjų norite pasakyti? Tai daugeliui iš mūsų sunkus, beveik žarnyną griaunantis procesas. Prekės ženklo naudojimas nėra spalvų ir šriftų parinkimo pratimas. Tai esmingesnis žarninis poelgis. Jūs bandote valdyti lūkesčius, kas nutiks po pirmo paspaudimo ar pirmo žvilgsnio. Vilioja tai padaryti greitu procesu, tačiau tiesa yra tokia: jei „Microsoft“ užtruko metus, kiek laiko turėtumėte užtrukti?
