Garbingiausia kompanija daro savo pirmąjį žingsnį augti už Šiaurės Amerikos ribų: ateinantį pavasarį netoksiškas prekės ženklas, kurį įkūrė Jessica Alba, bus pristatytas Vakarų Europoje, praneša bendrovė. Inc .
Tačiau yra laimikis: vystyklų, servetėlių ir valymo priemonių, padėjusių sukurti prekės ženklą, nebus. Nuo 2019 m. Balandžio mėn. Parduotuvių lentynose bus tik „Honest Beauty“, palyginti naujesnė kompanijos makiažo, odos priežiūros ir plaukų priežiūros produktų linija.
su kuria yra ištekėjusi Belinda Jensen
Sąžiningas generalinis direktorius Nickas Vlahosas sako, kad grožio linija pasirodys keliuose šimtuose „Douglas“ parduotuvių Vokietijoje, Prancūzijoje, Ispanijoje, Italijoje, Lenkijoje, Olandijoje ir Austrijoje. „Douglas“ yra 2,8 mlrd. EUR (3,3 mlrd. USD) kosmetikos ir kvepalų tinklas, kurio būstinė yra Vokietijoje ir turi daugiau nei 2500 parduotuvių Vakarų Europoje.
Taigi, kodėl „Honest“ lažybos yra tik kosmetikos priemonės?
Viena vertus, sauskelnių rinką Vakarų Europoje yra labai sunku nulaužti. Pasak rinkos tyrimų firmos, „P & G's Pampers“ turi 40 procentų rinkos dalies „Euromonitor“ , o vietiniai ir privatūs prekių ženklai turi tvirtą poziciją. Kimberly-Clark, „Huggies“ firmos sauskelnių gamintoja, ištrauktas iš rinkos 2012 m., po daugiau nei 20 metų trukusių bandymų pasiekti, kad maržos būtų veiksmingos. „Jiems visiškai nebus lengva įsilaužti į sauskelnes. Aš tiesiog nemanau, kad jie turi čekių knygą prieš P&G “, - sako Robertas Waldschmidtas, Jungtinės Karalystės finansinių paslaugų įmonės„ Liberum “vartotojų tyrimų vadovas.
Vlahosas teigė, kad „Honest“ artimiausiu metu neketina perkelti savo kūdikių linijos per tvenkinį, pripažindamas, kad prekės ženklo žinomumas kategorijai „Europos rinkoje yra labai sunku“.
Grožis taip pat yra masiškai didesnė verslo galimybė užsienyje.
2017 m. Vakarų Europos grožio ir asmeninės priežiūros rinka buvo įvertinta 94 mlrd. JAV dolerių, o iki 2022 m. Ji turėtų išaugti iki beveik 100 mlrd. USD, praneša „Euromonitor“. Tikimasi, kad vystyklų rinka, kurios vertė 2017 m. Siekė 5,6 mlrd. USD, iki 2022 m. Sumažės iki 5,4 mlrd. USD, iš dalies dėl mažesnio gimstamumo.
„Atsižvelgdamas į bendras grožio maržas, įtariu, kad jie nori pradėti ir kuo pelningiau pradėti“, - sako Waldschmidtas. Bendras kosmetikos pelno skirtumas gali siekti 70–80 proc. Jei „Honest“ vis dar siekia tapti įsigijimo objektu, jis pridūrė: „ilgainiui grožis gali būti daug geresnis verslas, nei asmeninės priežiūros pusė“. „Honest Company“ vedė derybas su „Unilever“ 2016 m., Tačiau „Unilever“ nusprendė įsigyti „Septintąją kartą“.
Pasak „Vlahos“, kuri atsisakė komentuoti jos maržas, „Honest Beauty“ yra viena iš sparčiausiai augančių bendrovės kategorijų, 2017 m. Išaugusi 34 proc., Palyginti su 2016 m. Pasak jo, „Honest“ vystyklų pardavimai išaugo 10 proc.
Kovas pažymėjo Vlahos vienerių metų sukaktį, kai buvo „Honest Company“ generalinis direktorius. „Clorox“ veteranas perėmė iš ankstesnio „Honest“ vadovo Briano Lee, sukrėtė valdymo struktūrą ir perkėlė prekės ženklą link platesnio mažmeninės prekybos.
ar Melissa Gilbert turi vaikų?
„Mes neturėjome reikiamos patirties planavimo ir paklausos požiūriu - nežinojome, kaip tuos dalykus sukurti. Nikas man rodo virves “, - pasakojo Alba Inc. kovo interviu telefonu. „Kai pradėjau veikti, mokiausi technologijų ir elektroninės prekybos mokykloje prekės ženklas. Dabar aš einu į visą [vartojimo pakuotų prekių] mokyklą “.
„Vlahos“ atėjimas taip pat atnešė daugiau įmonių susidomėjimo startuoliu, kurį „Alba“ pradėjo 2011 m.
