Turime pradėti šią istoriją apie „Instagram“ istorijos pamoka apie „Snapchat“ .
Galbūt prisiminsite, kad 2018 m. Pradžioje - tiksliau vasario mėn. - „Snapchat“ iš esmės pakeitė savo dizainą.
Tai buvo labai prieštaringa.
Tada viena populiariausių „Snapchat“ influencerių Kylie Jenner dėl to pasiskundė „Twitter“. Ir dugnas greitai iškrito.
- Ugh, tai taip liūdna.
Jenner parašė tik 18 žodžių:
sooo ar dar kas nors nebeatidaro „Snapchat“? O gal tik aš ... tai taip liūdna.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 2018 m. Vasario 21 d
„Twitter“ įrašas tapo virusinis, o „Snapchat“ akcijos pakito beveik akimirksniu ir sumažėjo 6 proc. Bendrovė, be abejo, prarado 1,3 mlrd. USD rinkos kapitalizaciją.
Tada Jenner vėl tweeted -
al roker koks jis aukštas
tebemyliu tave per akimirką ... mano pirmoji meilė
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 2018 m. Vasario 21 d
- ir atsargos atsigavo.
Tai buvo galingas žingsnis, jei kada nors matėte - geriausias įtakingas asmuo, priminęs socialinės žiniasklaidos numylėtinį, kad be populiariausių vartotojų jis neturi daug.
„Snapchat“ jau seniai atsigavo. Tačiau dabar didesnė konkuruojanti „Instagram“ gali padaryti tą pačią klaidą - išbandyti pokyčius, kurie greičiausiai paliks įtakingiausius įtakingiausius „širdį“, teigia „Wall Street Journal“ .
Leisk man suskaičiuoti būdus.
Pokytis čia yra subtilesnis ir vis dar yra bandymo etape, tačiau jis gali būti tikrai dinamiškas.
Nuo praėjusio mėnesio tam tikrose rinkose, tokiose kaip Kanada, Japonija ir Australija, „Facebook“ priklausanti „Instagram“ eksperimentavo, kad įprasti vartotojai negalėtų pamatyti, kiek „patinka“ jie gauna iš įrašų ir profilių.
Tai yra milžiniškas pokytis tokiems įtakingiems žmonėms kaip Jenneris, turintis 143 milijonus „Instagram“ stebėtojų ir pranešantis, kad už kiekvieną įrašą mokama 1,27 mln. USD, nes tai pašalina pagrindinį socialinių įrodymų šaltinį, kuris sustiprina populiarius pranešimus ir priverčia juos tapti virusais.
Kaip Žurnalas apibendrinta:
„Pagal testą įtakos turintys žmonės vis tiek gali pamatyti savo simpatijas - raktą, padedantį parodyti savo vertę prekės ženklams, kurie išpopuliarina jų nuostabų gyvenimą. Vis dėlto problema yra ta, kad populiarumas gimdo populiarumą.
Gegužės mėn. Paskelbtame straipsnyje Psichologija šiandien , Pamela Rutledge, žiniasklaidos psichologijos profesorė iš Fielding Graduate universiteto Santa Barbaroje, Kalifornijoje, paaiškina, kad „patinka“ yra socialinio įrodymo forma - kuo daugiau patinka, tuo kažkas yra labiau patinkanti ir tuo labiau verta “.
Tikriausiai yra dvi galimos šio eksperimento priežastys:
kas yra Jennifer Morrison vyras
- Spaudžiami „Facebook“ ir „Instagram“ iš tikrųjų bando padidinti vartotojų laimę, pašalindami šį šiek tiek dirbtinį įrašo populiarumo rodiklį, taigi ir jo vartotojų populiarumą. Bent vienas tyrimas parodė, kad tokia socialinės žiniasklaidos sąveika yra susijusi su jaunesnių vartotojų depresija ir nerimu.
- Arba - arba galbūt „ir“ - „Facebook“ ir „Instagram“ mato galimybę patraukti reklamos dolerius nuo gerai apmokamų influencerių, kurie nemoka komisinių įmonei, ir verčia rinkodaros specialistus naudoti platformos reklamos įrankius, kad galėtų perduoti žinutes potencialių klientų akivaizdoje.
Širdį dar skauda?
Svarbiausia yra tai, kad atimdami panašius skaičiavimus, dalis tokių įtakininkų kaip Jenneris atima dalį platformos vertės.
Ir nors „Instagram“ turi tokį didžiulį pasiekiamumą, kad greičiausiai jie visiškai neatsisakys platformos, Jenner jau parodė, kad ji (ir kiti dideli įtakininkai) gali naudotis daugybe galių platformoms.
Visa tai žavi.
Tai tarsi aukšto lygio vištienos žaidimas, kuriame „Instagram“ lažinasi, kad nauda, kurią ji gali gauti pasislėpusi, kaip skaičiavimas, nusvers bet kokį laipsnį, kurį Jenneris ir kiti įtakingi asmenys gali nuspręsti pamėginti sugadinti.
Gal įrodysime, kad psichologai neteisūs. Gal nesvarbu, ar paprasti vartotojai, tokie kaip jūs ir aš, matote, kiek širdžių Kylie Jenner pateko į įrašą?
O gal žmonėms tikrai „skaudės širdį“.
