Pavadinkite savo verslą gali būti įtemptas procesas. Norite pasirinkti pavadinimą, kuris išliks ir, jei įmanoma, įkūnys jūsų vertybes ir išskirtines įmonės savybes. Tačiau atrenkant ilgus vardų sąrašus su fokusavimo grupe, kurią sudaro draugai ir šeimos nariai, rezultatai gali būti nevienodi.
Arba pavadinimų įmonė uždavinėdama klausimus sužinos daugiau apie jūsų kultūrą ir unikalumą - dalykus, kuriuos norėsite pranešti vartotojams. Vienas dalykas, kurio Phillipas Davisas, „Brevard“ Šiaurės Karolinos valstijoje įsikūrusios vardų firmos „Tungsten Branding“ įkūrėjas, klausia verslininkų, yra „ar norite pritapti ar išsiskirti?“.
Atrodo tiesmukai. Kas nenorėtų išsiskirti? Tačiau Davisas aiškina, kad kai kurie verslai yra labai susirūpinę dėl savo srities pasitikėjimo įgijimo, dažnai finansinių paslaugų ar konsultacijų srityje, kad paaukos nervingą ar dėmesį atkreipiantį vardą.
Redaktoriaus pastaba: ieškote verslo paskolų savo įmonei? Jei norite, kad informacija padėtų išsirinkti jums tinkamiausią, naudokite žemiau pateiktą klausimyną, kad mūsų partneris „BuyerZone“ jums nemokamai pateiktų informaciją:
„Tačiau daugeliu atvejų klientai nori išsiskirti ir tai yra geresnis požiūris į jūsų ilgalaikius tikslus. Net įmonės, sakančios „Aš tiesiog noriu pakišti koją į duris“, paprastai pradeda norėti, kad jos labiau išsiskirtų, kai praeis tą pirmąją kliūtį “.
Didesnis verslas taip pat gali turėti silpnus pavadinimus, tačiau dėl kitos priežasties. Jie „įdėjo daug pinigų ir laiko išbandydami vardą, kad įsitikintų, jog jis nieko neįžeidžia ir visi jį supranta“, - sako Alexandra Watkins, San Francisko vardų kompanijos „Eat My Words“ vyriausioji inovacijų vadovė. . 'Štai kodėl didesnės įmonės galų gale turi prisijaukinamus, apibūdinamuosius ir aiškius pavadinimus.'
Joshas Mcdermittas yra susijęs su dekanu Mcdermottu
Šis vadovas padės jums pasirinkti gintiną prekės ženklą ir paieškai tinkantį, atpažįstamą pavadinimą.
kiek metų Jamesas Marstersas
Kaip pavadinti savo verslą: panaudoti kalbinius triukus
Kaip mažas verslas, jūs tikriausiai norėsite būti šiek tiek drąsesnis renkantis vardus. Štai keletas būdų, kaip tą instinktą paversti vertinga jūsų prekės ženklu rankena:
• Pasirinkite vardą, tinkantį žodžiams ⎠& macr; Pavadinimų įmonė „Eat My Words“ nusprendė žaisti žaisdama maisto tema. Pavyzdžiui, jos tinklaraštis vadinasi „The Kitchen Sink“. Ši tema gali būti perkelta į kitas rinkodaros ir žodinio prekės ženklo užtikrinimo priemones.
• Tvirtas vardas turėtų būti paprastas ⎠& macr; Palengvinkite rašybą ir tarimą pradedantiesiems ir prasmingą auditorijai, ne tik jums. Watkinsas sako: „Bet kada, kai turite paaiškinti savo vardą ar atsiprašyti už tai, jūs tiesiog nuvertinate savo prekės ženklą“.
• Venkite naudoti žodžių ⎠& macr; Kalambūris jūsų įmonės pavadinime yra rizikingas. Jei nusileisite geru, jūsų vardas gali tapti labai lipnus, tačiau nenorite, kad jis būtų per daug naudotas ar pernelyg malonus.
• Nebūk kopija ⎠& macr; „Pinkberry“, populiari šaldyto jogurto grandinė, paskatino nesuskaičiuojamą kiekį mėgdžiotojų „uogomis“ pavadintais pavadinimais, todėl kai jogurto grandinė kreipėsi į Watkinsą, ji norėjo padėti jiems surasti tikrai išskirtinį vardą. Jie galų gale paskambino bendrovei „Spoon Me“, o šis vardas buvo toks hitas, kad pro duris lėkė marškinėliai ir buferio lipdukai, pažymėti prekės ženklu. „Jie uždirba daugiau pinigų, parduodami marškinėlius, sagas ir buferio lipdukus, nei parduoda šaldytą jogurtą“, - sušunka Watkinsas. Kai „žmonės moka jums už tai, kad reklamuotumėte savo prekės ženklą, tai yra pats geriausias vardas“.
Kasti giliau: kas yra vardas?
Kaip pavadinti savo verslą: Apsvarstykite savo domeno vardą
Neabejotina, kad paprastus domenus, ypač pavienius žodžius anglų kalba, rasti vis sudėtingiau, tačiau ekspertai ne visi mato akis į akį, kaip paversti savo įmonės pavadinimą patogiu ir įsimintinu paieškai.
Pavyzdžiui, Watkinsas mano, kad „interneto amžiuje nenorite, kad vardas būtų parašytas kitaip, nei skamba. Žmonės negalės jūsų rasti internete, taip pat visada turėsite žmonėms parašyti savo vardą. „Tinklaraščio„ The Name Inspector “autorius Christopheris Johnsonas, priešingai, nurodo„ Digg “ir„ Flickr “kaip žiniatinklio kompanijų, sukūrusių įsimintinas klaidas, pavyzdžius. Jis taip pat siūlo, kad „jūs turite nuspręsti, ar norite, kad jūsų domenas užfiksuotų bendrą paieškos srautą, ar norite, kad jis būtų [unikalaus] prekės ženklo pagrindas“. Viskas priklauso nuo jūsų rinkodaros strategijos ir nuo to, kaip tikitės, kad jūsų klientai bandys jus rasti.
Štai keletas strategijų, kaip sukurti tvirtą, įsimintiną domeno vardą:
• Trumpas neveiks ⎠& macr; Jei tikitės rasti domeną, kuriame yra mažiau nei šešios raidės, turite kitą mintį. Deja, daugumą jų jau ima teisėtos kompanijos arba skvoteriai.
• Žaisk su frazėmis ⎠& macr; Watkins pateikia pavyzdį kompanijos „Fireworks“, gaminančios žvakes. Tokia frazė kaip „lightmyfire.com“ gali užfiksuoti prekės ženklo esmę neaukojant jo mnemoninės galios.
• Naudokite svetimą žodį ⎠& macr; Pavyzdžiai: „Acer“, kompiuterių pardavėjas, pavadinimas reiškia „ūminis“ arba „aštrus“ lotyniškas; „Mahalo“, klausimų ir atsakymų platforma, kurios pavadinimas havajiečių kalba reiškia ačiū; ir „Ubuntu“ - operacinė sistema, kuri pavadinimą gavo iš Afrikos tarpasmeninių ištikimybių ir santykių filosofijos.
• Nepasitaikykite į tendencijas ⎠& macr; „Pernelyg didelis dėmesys skiriamas raktinių žodžių įtraukimui į domeno vardą“, - sako Davisas. 'Tai trumpalaikė strategija, pagrįsta dabartiniais' Google 'algoritmais, ir' Google 'jau daug kartų pakeitė savo algoritmus.' Kitas būdas kreiptis į SEO, kurį siūlo Davisas, yra raktinių žodžių nukreipimo puslapių pirkimas ir nukreipimas atgal į jūsų prekės ženklo pagrindinį puslapį.
• „Dot com“ klausimas ⎠& macr; Paprastai manoma, kad jei jūsų domenas nesibaigia tašku com, jis tam tikru būdu yra antrinis. „Nežinau, kaip jiems susidarė toks įspūdis“, - sako Watkinsas. „Analogija, kurią man patinka pateikti, yra 800 skaičius. Mums pritrūko 800 numerių, tada nuėjome į 866, 877, 888. Niekam nerūpėjo ir niekas net nepastebėjo. Jei kas nors tikrai nori tave rasti, jis tave suras “.
Pasak Johnsono, daugelis kompanijų pradės naudoti kitą „dot com“ pratęsimą ir pavasarį, kai tik jos bus didesnės. Skirtingai nuo Watkinso, jis mano, kad „dot com“ domenas „suteikia įmonei daugiau patikimumo ir turi daugiau„ Google “sulčių“ nei kitų tipų domenai “.
Kaskite giliau: ar jūsų domeno vardas žudo jūsų verslą?
kiek metų yra Hanna Beth King
Kaip pavadinti savo verslą: Poreikis perdirbti
Kartais įmonės pervadina save kaip dalį prekės ženklo keitimo pastangų, o tai dažnai būna didelio verslo įsikišimo ar skandalo pasekmė. Kitais atvejais tai yra tiesiog dėl to, kad įmonės pradiniame pavadinime nepakako informacijos. Tačiau vyriausiojo vadovo pareigūnai, kuriems pavyksta įvardyti nepriekaištingą savo verslo pavadinimą, neprivalo susikurti rankų.
„Žmonės mano, kad jų vardai turi daug daugiau teisingumo nei jie, todėl nebijokite savęs pakeisti prekės ženklu“, - sako Watkinsas.
Viena dažniausiai pasitaikanti klaida, kurią gali padaryti ypač mažų įmonių savininkai, yra savo verslo pavadinimas savo vardu. Yra daugybė pranašumų, jei neturite identiško įmonės pavadinimo.
'Ateityje bus lengviau parduoti savo įmonę, jei jūsų vardas nebus susietas', - sako Watkinsas, kuris taip pat pabrėžia, kad toks pats įmonės pavadinimas leidžia suvokti, kad verslas yra vieno asmens šou. Ne jūsų vardas, bet ir vardas geriau pasakoja jūsų įmonės istoriją. „Alexandra Watkins nieko nereiškia, išskyrus mano motiną ir mano draugus“, - priduria ji.
Jūs taip pat turite būti atsargūs, kad nepadarytumėte kiaurymės savo vardu, o tai reiškia tam tikrą nuojautą, kaip jūsų verslas gali plėstis. Kaip pavyzdį, Watkinsas sako: „Jei šiandien jūs gaminate diržus, tačiau jūsų įmonė gali gaminti balnus ir kitus daiktus iš odos, neapsiribokite pavadinimu, kuris kalba tik apie diržus“.
Davisas priduria: 'Kai žmonės iš pradžių pradeda veiklą, jie taip nori patekti į rinką, gauti trauką, kad linkę eiti į pažodinius, apibūdinamuosius, funkcinius pavadinimus ir šie pavadinimai galų gale juos priveda'. Jis netgi sako, kad balandžių vardai yra priežastis, kodėl tokios kompanijos kaip „Best Buy“ aplenkė konkurentus, tokius kaip „RadioShack“ ir „CompUSA“.
Kadangi įmonės yra linkusios pakeisti prekės ženklą vėliau savo gyvenimo ciklo metu, jos dažnai turi daugiau pinigų nei tada, kai buvo tik pradėtos kurti. Dėl to jie gali paprašyti daugiau išorinės nuomonės rinkdamiesi savo vardus. Bet tai ne visada yra geras dalykas, sako Davisas.
„Matau, kad yra numušti daugybė pavadinimų, kurie yra geri prekės ženklų pavadinimai, nes [įmonės] nepateikia konteksto, kai skleidžia vardą žmonėms“, - sako Davisas. Jei žmonėms nepasakote, ką daro jūsų įmonė arba ko norite, kad pavadinimas sukeltų, viskas, ką galite surinkti, yra atsitiktinės asmeninės asociacijos.
„Dig Deeper: The Rebranding“ žaidimas
Kaip pavadinti savo verslą: Ar turėtumėte pateikti prekių ženklą?
Jei verslą vykdote Jungtinėse Valstijose, Kanadoje ar Anglijoje, failų pateikti nereikia. „Norint įsigyti prekių ženklo teises, nereikia nieko daryti, išskyrus tai, kad naudojate savo prekės ženklą kartu su savo prekėmis ar paslaugomis. Jūs automatiškai gausite šias teises “, - sako Michaelas Atkinsas, Sietle įsikūręs prekių ženklų advokatas.
Taigi kokia yra federalinių ir valstijų prekių ženklų registravimo prasmė? Vėlgi, tai susiję su jūsų verslo ateitimi. Nepateikdami prašymo savo valstijai ar federalinei vyriausybei, jūsų teisės bet kuriuo metu išplečiamos tik iki geografinės jūsų verslo operacijų apimties. Jei esate vietinis verslas ir planuojate tapti nacionaliniu, investuodami kelis tūkstančius dolerių į federalinį prekės ženklą galite sutaupyti daug problemų.
Kasti giliau: kaip pateikti prekės ženklą
Kaip pavadinti savo verslą: Ginčijamo prekės ženklo pasirinkimas
Ne visi prekių ženklai yra lygūs. Yra penkios prekių ženklų stiprybės kategorijos, o kategorija, į kurią sutampa jūsų įmonės pavadinimas, daro įtaką jūsų prekių ženklo apsaugai nuo pažeidėjų.
Jei vis dėlto kreipiatės į teismą, visos jurisdikcijos taiko kelių dalių testą, kad įvertintų tikimybę, jog vartotojas suklaidins dviejų bendrovių prekių ženklus. Pirmasis bandymas įvertina abiejų prekių ženklų regėjimo, garso ir prasmės panašumą, o antrasis - parduodamų prekių ar paslaugų panašumą.
Keista, kad daugelis mažų įmonių tiesiog išsirenka pavadinimą, neatlikdami esminių tyrimų, norėdami sužinoti, ar kažkas kitas jau turi jo prekės ženklą. Jei tinkamai apsaugote prekės ženklą, laikykite jį nuo penkerių iki 10 metų, priklausomai nuo jūsų buvimo vietos, prieš pradėdami jį atnaujinti.
Štai penkios prekių ženklų stiprumo kategorijos:
Išgalvoti ar savavališki ženklai - išgalvoti ženklai yra visiškai sudaryti, o tai reiškia, kad jie neturėjo jokios prasmės, kol jie nebuvo naudojami kaip prekių ženklai. „Tai laikoma stipriausiu prekės ženklo tipu, nes jis susijęs tik su prekių ženklu pažymėtų prekių ir paslaugų šaltiniu“, - sako Atkinsas. Pavyzdžiui, „Exxon“, „Xerox“ ir „Kodak“.
Savavališki ženklai - juos sudaro bendri angliški žodžiai, vartojami kontekstuose, kur jų įprasta reikšmė neturi ryšio su prekėmis ir paslaugomis, kurioms jie naudojami. Vienas pavyzdžių yra „Apple“, kuris būtų „neapsaugotas kaip vaisių prekės ženklas, tačiau„ Apple “kartu su kompiuteriais yra labai stiprus prekių ženklas, nes obuoliai neturi nieko bendro su kompiuteriais“, - aiškina Atkinsas.
Įtaigūs ženklai - jie netiesiogiai nurodo su jais susijusias prekes ir paslaugas ir reikalauja tam tikros vartotojo fantazijos. Ši nuoroda arba antrinė reikšmė sustiprina ženklą. Kaip pavyzdį galima paminėti kurtą, kuris reiškia greitį, ir jūros vištieną, kuri vartotojams palygina tuno žuvį ir vištieną.
Apibūdinamieji ženklai - šie ženklai apibūdina prekes ir paslaugas, kurias jie naudoja rinkai. Nors iš pradžių jie yra silpni, šiuos ženklus galima užregistruoti, jei galite įrodyti, kad vartotojai juos sieja tik su viena įmone. Tai paprastai įvyksta po plačios reklamos bent penkerius metus. Pavyzdžiui, „National Grid“ ir „National Wholesale Likvidators“.
Bendrieji ženklai - šie ženklai visiškai neapsaugomi, nes apibūdina visą prekių ar paslaugų grupę, todėl neįmanoma atskirti vieno grupės produkto nuo kito. Pavyzdžiui, jei bandytumėte parduoti televizorius su prekės ženklu, vadinamu „TV“, arba kėdes su „Chair“ prekės ženklu, teisėjas gana greitai pakeltų jūsų bylą.
Kaskite giliau: ar jums teisėtai leidžiama naudoti pasirinktą įmonės pavadinimą
Kaip pavadinti savo verslą: Teisinių veiksmų atlikimas
Tai tarsi smūgis į žarną verslo savininkui, kai susiduriate su kita įmone, kuri naudojasi panašiu į jūsų prekės ženklą ir galbūt prekiauja jūsų geru vardu. Tačiau norint išspręsti situaciją, reikia atlikti kelis paprastus veiksmus.
Turėtumėte „pradėti susisiekti su advokatu ir paprašyti, kad tas advokatas parašytų nutraukimo ir atsisakymo laišką pažeidžiančiai įmonei“, - siūlo Atkinsas. Tačiau prieš tai atlikdami norėsite dvigubai ir trigubai patikrinti savo tyrimus, kad įsitikintumėte, jog esate pirmasis ženklo vartotojas. Jei paaiškėja, kad ženklą pradėjote naudoti antras, klojate raudoną kilimą įmonei, su kuria susisiekėte, kad apsisuktumėte ir priverstumėte pakeisti savo vardą.
Net jei jūs įsipainiosite, gera žinia ta, kad maždaug du trečdalius laiko šiuos ginčus galima išspręsti ne teisme, sako Atkinsas.
Gilinkis giliau: Davidas Versus Goliathas: prekių ženklų karas
Kaip pavadinti savo verslą: Ištekliai
Volframo prekės ženklas yra Šiaurės Karolinoje įsikūrusi Brevardo vardų teikimo įmonė.
Michaelas Atkinsas yra Sietle įsikūręs prekių ženklų advokatas.
Valgyk mano žodžius yra San Franciske įsikūrusi pavadinimų teikimo įmonė, siūlanti verslui paprastą viktorina, norėdama sužinoti, ar jų vardas nesiūlo .
Vardų inspektorius yra tinklaraštis apie įmonių ir produktų pavadinimus, kurio autorius yra Sietle dirbantis kalbininkas ir žodinio prekės ženklo konsultantas Christopheris Johnsonas.
Redaktoriaus pastaba: ieškote verslo paskolų savo įmonei? Jei norite, kad informacija padėtų išsirinkti jums tinkamiausią, naudokite žemiau pateiktą klausimyną, kad mūsų partneris „BuyerZone“ jums nemokamai pateiktų informaciją:
Redakcijos atskleidimas: Inc. šiame ir kituose straipsniuose rašo apie produktus ir paslaugas. Šie straipsniai yra redakciniu požiūriu nepriklausomi - tai reiškia, kad redaktoriai ir žurnalistai tiria ir rašo apie šiuos produktus be jokios rinkodaros ar pardavimo skyrių įtakos. Kitaip tariant, niekas mūsų žurnalistams ar redaktoriams nesako, ką rašyti, arba į straipsnį įtraukti kokią nors konkrečią teigiamą ar neigiamą informaciją apie šiuos produktus ar paslaugas. Straipsnio turinį visiškai pasirenka žurnalistas ir redaktorius. Tačiau pastebėsite, kad kartais į straipsnius įtraukiame nuorodas į šiuos produktus ir paslaugas. Skaitytojams spustelėjus šias nuorodas ir įsigijus šiuos produktus ar paslaugas, Inc gali būti kompensuojama. Šis el. Prekyba pagrįstas reklamavimo modelis, kaip ir kiekvienas kitas skelbimas mūsų straipsnių puslapiuose, neturi jokios įtakos redakcijos aprėpčiai. Žurnalistai ir redaktoriai tų nuorodų neprideda ir jų netvarkys. Šis reklaminis modelis, kaip ir kiti, kuriuos matote „Inc“, palaiko nepriklausomą žurnalistiką, kurią rasite šioje svetainėje.
