„GoldieBlox“ per mažiau nei dvejus metus iš „Kickstarter“ kampanijos tapo „Super Bowl“ reklama. Tai neįvyksta nepataikius rimto kultūrinio nervo.
2012 m. Viduryje įkurta įmonė, skirta kurti mergaitėms skirtus statybinius ir inžinerinius žaislus, laimėjo „Intuit“ mažojo verslo, didelio žaidimo konkursą. Patekę į finalinį ketvertą, amerikiečiai balsavo už „GoldieBlox“, vertą rodyti reklamą didingiausioje televizijos scenoje.
Rezultatas? Garsus, energingas, patrauklus reklamos himnas, kuriame mergaitės pakyla, griovia savo lėlių namelius ir siūbuoja arklius, tinkamai nusiųsdamos jas raketa į mėnulį.
kokios ūgio Connie Nielsen
„GoldieBlox“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Debbie Sterlingas tikras, kad žaislų kompanijai viskas dar tik prasideda. 'Dabar mes einame link tapti namų vardu', - sako ji. „Yra tikimybė, kad gaminant istoriją gaminama istorija.“
Iš tiesų, „GoldieBlox“ pradėjo savo misiją sugriauti mergaičių žaislų stereotipus tinkamu laiku. Nacionalinio mokslo fondo duomenimis, vyrų ir moterų inžinierių neatitikimas - 87–13 proc. Visame pasaulyje. Bendrovės, kurios socialinės žiniasklaidos amžiuje sprendžia tokio pobūdžio problemas, gali užsidegti, sako Los Andžele įsikūręs prekės ženklo ekspertas Matti Leshamas.
„Super Bowl“ varžybos nebuvo pirmas kartas, kai „GoldieBlox“ pasisekė socialiniuose tinkluose. Iš pradžių bendrovė sukūrė „Kickstarter“ šurmulį, kai beveik padvigubino 150 000 USD finansavimo tikslą. (Kita įžūli įmonė „Upworthy“ suteikė pagalbą, kuri padėjo kampanijai pereiti į virusą .)
Praėjusiais metais kompanija pateko į antraštes, kai atsidūrė teisiniame mūšyje su „Beastie Boys“ dėl dainos „Girls“ panaudojimo vaizdo įrašo reklamoje. Abi šalys pasiekė susitarimą kovo mėnesį; rezultatas nebūtinai buvo blogas „GoldieBlox“. Bendrovė pajamų procentą paaukos labdaros organizacijoms, remiančioms STEM mergaičių švietimą. (Grupė pasirinks labdaros organizacijas.) Tačiau „GoldieBlox“ pasitraukė iš sandorio su šiek tiek daugiau gerbėjų gatvės kreditu.
Atrodo, kad visa ekspozicija veikia. Niujorko žaislų mugėje - didžiausioje žaislų pramonės parodoje - „GoldieBlox“ laimėjo apdovanojimus už „Žmonių pasirinkimą“ ir „Metų mokomąjį žaislą“. Laimėtas žaislas padeda mergaitėms susikurti savo diržų pavaros mašiną. Imk tai, Barbie.
