Elastingumas

Jūsų Horoskopas Rytojui

Elastingumas yra vieno ekonominio kintamojo reagavimo į kitą matas. Pavyzdžiui, reklamos elastingumas yra ryšys tarp firmos reklamos biudžeto pokyčio ir dėl to pasikeitusio produktų pardavimo. Ekonomistus dažnai domina paklausos kainų elastingumas, kuris matuoja įsigyto daikto kiekio reakciją į prekės kainos pokyčius. Prekė ar paslauga laikoma labai elastinga, jei dėl nedidelio kainos pasikeitimo labai pasikeičia produkto ar paslaugos paklausa. Produktai ir paslaugos, kurie yra labai elastingi, paprastai yra labiau diskretiški - lengvai prieinami rinkoje ir tai, ko vartotojui nebūtinai reikia kasdieniame gyvenime. Kita vertus, neelastinga prekė ar paslauga yra ta, kurios kainos pokyčiai lemia tik kuklius paklausos pokyčius. Šios prekės ir paslaugos dažniausiai yra būtini dalykai.

Kathy „Kat“ Perkoff

Elastingumas paprastai išreiškiamas teigiamu skaičiumi, kai ženklas jau aiškus iš konteksto. Elastingumo matai nurodomi kaip proporcingas arba procentinis tiriamojo kintamojo pokytis. Bendroji elastingumo formulė, kurią žemiau pateiktoje lygtyje žymi raide „E“, yra tokia:

E = x pokytis procentais / y procentinis pokytis.

Elastingumas gali būti nulis, vienas, didesnis nei vienas, mažesnis nei vienas arba begalinis. Kai elastingumas yra lygus vienam, yra vieneto elastingumas. Tai reiškia, kad proporcingas vieno kintamojo pokytis yra lygus proporcingam kito kintamojo pokyčiui, arba, kitaip tariant, du kintamieji yra tiesiogiai susiję ir juda kartu. Kai elastingumas yra didesnis nei vienas, proporcingas pokytis x yra didesnis nei proporcingas Y o situacija esą elastinga.

Neelastingos situacijos atsiranda, kai proporcingas pokytis x yra mažesnis už proporcingą Y . Visiškai neelastingos situacijos atsiranda, kai pasikeičia Y turės begalinį poveikį x . Galiausiai, esant kokiems nors pokyčiams, susidaro visiškai elastingos situacijos Y nesikeis x . Ypatingas atvejis, žinomas kaip vieningas paklausos elastingumas, įvyksta, jei pasikeitus kainoms bendros pajamos išlieka tokios pačios.

ELASTINUMAS VADOVINIAMS SPRENDIMAMS PRIIMTI

Ekonomistai apskaičiuoja keletą skirtingų elastingumo matų, įskaitant paklausos kainos elastingumą, pasiūlos kainų elastingumą ir paklausos elastingumą pajamoms. Elastingumas paprastai apibrėžiamas atsižvelgiant į visų pajamų pokyčius, nes tai yra ypač svarbu vadovams, generaliniams direktoriams ir rinkodaros specialistams. Vadovams svarbiausias klausimas diskusijose apie paklausą yra tai, kas atsitinka, kai jie pakelia savo produktų ir paslaugų kainas. Svarbu žinoti, kiek procentinis vieneto kainos padidėjimas paveiks produkto paklausą. Esant elastingai paklausai, visos pajamos sumažės, jei kaina bus pakelta. Esant neelastingai paklausai, visos pajamos padidės, jei kaina bus pakelta.

kiek Clint Black metų

Galimybė tuo pačiu metu padidinti kainas ir padidinti pardavimus doleriais (bendras pajamas) yra labai patraukli vadovams. Tai atsitinka tik tuo atveju, jei paklausos kreivė yra neelastinga. Čia visos pajamos padidės, jei kaina bus pakelta, tačiau bendros išlaidos greičiausiai nepadidės ir iš tikrųjų gali sumažėti. Kadangi pelnas yra lygus visoms pajamoms atėmus visas išlaidas, pelnas didės, kai kaina didės, kai produkto paklausa yra neelastinga. Svarbu pažymėti, kad visa paklausos kreivė nėra nei elastinga, nei neelastinga; ji turi tik tam tikrą sąlygą, kad visos pajamos pasikeis tarp dviejų kreivės taškų (o ne per visą kreivę).

Paklausos elastingumui įtakos turi trys dalykai: 1) pakaitalų prieinamumas; 2) poreikio skubumas ir 3) elemento svarba kliento biudžete. Pakaitai yra produktai, siūlantys pirkėjui pasirinkti. Pavyzdžiui, daugelis vartotojų kukurūzų traškučius laiko geru ar vienalyčiu bulvių traškučių pakaitalu, arba supjaustytą kumpį laiko kalakuto pjaustytų gabalėlių pakaitalu. Kuo daugiau pakaitalų bus, tuo didesnis bus paklausos elastingumas. Jei vartotojai mano, kad produktai yra labai skirtingi arba nevienalyti, pakaitalai negali patenkinti konkretaus poreikio. Priešingai nei daug pakaitalų turinčiame gaminyje, produkto, kuriame yra mažai pakaitalų arba jų nėra, pvz., Benzino, paklausos kreivė bus neelastinga. Panašiai ir produktų, kurie reikalingi skubiai arba yra labai svarbūs žmogaus biudžetui, paklausa bus neelastinga. Vadybininkams svarbu suprasti savo produktų ir paslaugų kainų elastingumą, kad galėtų tinkamai nustatyti kainas, kad padidėtų įmonės pelnas ir pajamos.

BIBLIOGRAFIJA

Hainesas, Leslie. „Elastingumas grįžo“ Naftos ir dujų investuotojas . 2005 m. Lapkričio mėn.

Hodrickas, Laurie Simon. 'Ar kainų elastingumas daro įtaką įmonių finansiniams sprendimams?' Finansų ekonomikos žurnalas . 1999 m. Gegužė.

Montgomery, Alanas L. ir Peteris E. Rossi. „Kainų elastingumo įvertinimas pasitelkiant teorijomis pagrįstus prioritetus“. Rinkodaros tyrimų žurnalas . 1999 m. Lapkričio mėn.

Perreault, William E. Jr. ir E. Jerome McCarthy. Pagrindinis rinkodara: globalus vadybinis požiūris . McGraw-Hill, 1997 m.